2024年10月,斑小将品牌营销案例成功入围2024金投赏提名。金投赏自2008年在中国上海创立以来,历经十七届的发展与积淀,已成为亚洲备受瞩目的奖项,并逐渐发展成为全球范围内颇具影响力的中国本土国际化奖项。据相关数据显示,本届金投赏商业创意奖共吸引了991家公司参与,提交了2855件参赛作品,然而,仅有413家公司的571件作品脱颖而出,入围最终的金银铜奖及全场大奖的激烈角逐。金投赏一如既往地配备了专业且严苛的评审体系,并邀请了上百名业内高规格的评审团成员,确保了评选的公正性和权威性。
在这些入围作品的背后,是行业内实力与创意的代名词。斑小将此次凭借2024年38妇女节推出的《敢性女子》整合营销案例,成功荣获金投赏商业创意提名奖,彰显了其在营销领域的卓越表现。
随着国民生活水平的不断提升,“她经济”日益繁荣,无论是以女性为主要消费群体的品牌,还是其他行业的品牌,近年来都纷纷将营销目光聚焦于女性市场,期望通过展现品牌的人文关怀和文化价值,赢得女性消费者的青睐。然而,在这一过程中,有的品牌成功塑造了积极向上的品牌形象,路人缘飙升,而有的品牌却因不当的营销方式遭遇翻车,甚至被全网抵制。
在“她营销”的赛道上,斑小将无疑是一位名副其实的优等生。品牌名灵感源于中国古代著名女将花木兰,借由这位古老传说中女将的“忠勇真”精神,传达出斑小将“万里赴戎机”般的振兴国货之决心。这样一个深植于优秀女性文化底蕴的品牌,其女性视角自然更加细腻且包容。从微电影《待花开时》到“无需仰望,你就是光”、“37℃女人”、“绽放吧她力量”等一系列主题营销活动,斑小将始终如一地表达着对女性的真诚关怀,赢得了广泛好评。
斑小将此次荣获金投赏提名奖的《敢性女子》营销案例,深入挖掘了女性内在的品质与力量。通过一系列富有感染力的视觉设计和文案创作,展现了女性勇敢、自信的一面。从海报到视频,再到线下活动,斑小将全方位、多角度地传递了“敢”的女性特质,成功吸引了广大女性消费者的关注与共鸣,进一步提升了品牌形象。
在整个营销过程中,斑小将摒弃了传统的毒鸡汤、说教和吹捧手法,转而以真实、真诚为核心,展现了各色女性的独特魅力。海报中的女性形象丰富多样,从职场精英到家庭主妇,从年轻女孩到成熟女性,她们都以各自的方式诠释着“敢”的精神。同时,斑小将还精心挑选了五位不同年龄、职业的女性作为叙事主角,通过讲述她们的真实故事,进一步拉近了品牌与消费者之间的距离。这种以真诚为基调的表达方式,自然而然地赢得了广大女性消费者的好感与认同。
斑小将在女性营销上之所以能够“得心应手”,关键在于品牌能够真正站在女性的立场上去思考问题和解决问题。斑小将不仅仅局限于“她营销”,更以“利他共生”的价值观为核心,不仅提供高品质的护肤美妆产品,还为广大创业者特别是女性群体打造了一个一站式轻创业平台。品牌深信,每一位女性都有能力在自己热爱且擅长的领域大放异彩,因此,斑小将始终致力于为她们的梦想提供助力与支持。
除了“她营销”之外,斑小将品牌长期以来一直坚守创新理念,以“让每一个品牌动作,都为市场创造价值”为使命,为终端市场提供品效合一的高价值营销服务。斑小将品牌营销案例首次参赛便成功入围决赛圈并获得提名奖,这不仅体现了品牌在传播、市场拓展方面的专业水准和创新思维,也彰显了其在营销创新上的前瞻性与独到性。同时,这也是市场和用户对斑小将营销策略实效性的高度认可。未来,斑小将将继续致力于营销创新和品牌建设的不懈努力,为品牌价值增添新的亮点和活力。
