出品/子弹财观
作者/黄燕华
编辑/蛋总
回顾2022年上半年的消费市场，消费品牌向各平台砸钱做营销的时代已过去，企业试图提升产品技术、挖掘新场景、加强用户体验。
8月29日晚，“豆浆机大王”九阳交出了2022年半年报，显示营收和净利润双双下滑。
九阳2022年半年报显示，今年上半年实现营收47.10亿元，同比下滑0.70%；净利润为3.46亿元，同比减少23.27%。
九阳股价也持续下跌，截至9月9日收盘，跌去了65.94%。
九阳陷入营收利润双双下滑的困局，面临挑战和发展方向问题。
1994年，25岁的王旭宁创办了九阳电器公司，起家于豆浆机。
王旭宁通过普及豆浆的营养知识，带动人们对豆浆机的消费热情。
九阳逐渐扩展到多个家电品类，成立山东九阳小家电有限公司。
豆浆机行业在2008年受到新发展机遇，九阳市场份额高达80%。
九阳成功在深圳证券交易所中小板挂牌上市，市值超过138亿。
2010年起，豆浆机市场增长疲软，九阳业务受到影响。
2020年疫情期间，九阳产品多元化，首次进入“百亿营收俱乐部”。
2022年上半年，九阳面临营收利润双降的困境。
现金流向好，资产负债率健康，但净利润增长率下滑。
九阳的食品加工机系列业务营收减少，管理费用和研发费用上涨。
竞争激烈，九阳市场份额下降，产品库存增加，口碑信誉下滑，股价持续下跌。
九阳面临内外交困，需要找到破局之道。
