出品/螳螂观察
作者/易不二
在今年年初的北京冬奥会上，安踏频频亮相，风光无限。时隔半年，这份风光又在安踏体育的半年财报成绩单中得到精彩的延续。
大象起舞，是市场最为期待的场景。安踏不仅做到了，还能持续起舞。
稳健发展，韧性增长
2022上半年，大概是全球市场史上最动荡艰难的上半年。
在各种不利因素影响下，服裝、鞋帽、针纺织品类成了最受影响的消费品领域之一：今年上半年的销售额较去年同期下降6.5%。
面对充满不确定性的经营环境，阿迪达斯和耐克在大中华地区销售额连连败阵，安踏集团却逆势增长，交出了在中国运动用品市场上，登顶冠军宝座的成绩单。
数据显示，作为中国运动品牌一哥,安踏体育营收再创半年度新高，同比增长13.8%至近260亿，体量上相当于1.1个耐克中国、2.1个李宁公司、2.13个阿迪达斯中国。
这不仅巩固了安踏作为中国运动品牌领导者的地位，更展现了，在创新的引领下，“迎难而上高抗压”的发展特点，确保了高基数的无障碍“韧性增长”。
在这份登顶半年收入冠军的半年报之前，安踏在大基数的基础上，已经连续十年实现增长，增速高于行业平均水平，远远超出预期，打破了耐克、阿迪在中国运动市场上长达十几年的领先格局。
不仅如此，2007年安踏赴港上市，融资超35亿，就创下了彼时中国运动体育品牌之最。15年后，安踏市值突破2690亿港币，涨幅逼近20倍，年均复合增长率超过20%，营收从29.9亿元增长到2021年的近500亿元，连续十年位列中国体育用品企业首位。
第二增长曲线斐乐FILA，是安踏内部今年上半年受疫情冲击最大的品牌，最高峰的时候有30%的闭店率。即便如此，上半年斐乐FILA依然维持了去年同期的收入水平，盈利水平也比去年下半年提升了2.5%，表现仍然跑赢中国市场上其他主要国际品牌。
从全球市场来看，在30亿美元规模以上体量的品牌，还能持续保持高速增长的几乎没有。斐乐FILA在经过过往5-6年的狂飙突进后，未来对增长速度的追求，已经让位于对增长质量的重视与把控，进入了高质量增长的新阶段。
第三增长曲线户外运动群抓住市场“户外热”新趋势，迪桑特与可隆体育在疫情之下保持强劲增长，所有其他品牌收益同比增长29.9%至18.28亿。
在安踏“成为世界领先的多品牌体育用品集团”的新愿景下，安踏不仅能成为引领中国零售行业复苏的主要企业之一，更能代表中国运动品牌走向世界。在BrandZ 6月中旬发布的2022年全球品牌价值百强榜中，安踏第二次登榜，位列榜单前十。
高质量发展的“安踏样本”
其实，对于坚持超越自我、创新引领、走在高质量发展之路的安踏来说，闪亮的业绩背后必有实力。在创新“永不止步”的决心下，安踏已经探索出了保证自身持续竞争力和增长前景的创新方法论。
第一，品牌势能与奥运心智交辉相映。
2022年北京冬奥会被众多媒体形象地称为“安踏宇宙”。在这次奥运品牌赛场征程中，安踏以科技实力打造了领奖装备、冬奥赛时制服以及为15大赛项的12支中国国家队打造比赛装备，是支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌。
从2009年至今，安踏已经累计为20多支中国国家队打造比赛装备，是为国家队打造奥运装备最多的中国本土运动品牌，并持续以强势的奥运心智，不断强化品牌的专业运动属性。
据第三方数据显示，安踏位列奥运心智关联全行业第一，开发出以氮科技、冰肤科技、炽热科技为代表的“奥运科技”大众产品矩阵，实现了奥运资产的品牌价值沉淀与转化，让消费者共享奥运科技带来的运动表现和极致体验。
比如，今年夏天，安踏“国家队同款科技”微多孔速干T恤，超强的吸湿排汗能力，让其成为爆款。这背后，是安踏与中纺院凯泰特纤历时三年的埋头攻关，在纤维端实现突破，创新了行业独有的微多孔纤维技术，填补了市场空白。
