出品/联商专栏
撰文/联商高级顾问团成员老刀
“我们守望大江南北，守望生鲜未来。”每日优鲜昔日的壮志豪情似乎还在眼前，但北京总部早已人去楼空。
每日优鲜行至今日，两位创始人的动机是否纯粹，外人不得而知，但显然在判断上出现了重大失误。
1、股价大涨，回光返照？
公开数据显示，每日优鲜8月3日以0.115美元/股价格收跌7.1%。8月4日，每日优鲜日内涨幅一度扩大至100%，报0.237美元/股。截至8月4日晚，每日优鲜股票交易量超600万股。
涨幅虽然很大，但由于总体股价太低，所以并没有引起太大的关注。
有部分投资者认为，每日优鲜赶上了中概股在8月4日的一波上涨风潮。也有人表示，可能有人在拉升每日优鲜的股价是为找人“接盘”。其前一日收盘价不足0.1美元，目前股价快速拉升，属于典型的炒作低价股短线交易挣快钱的方式。
2021年6月份，每日优鲜成功登陆纳斯达克，成为“生鲜电商第一股”，发行价达13美元，发展至今，公司股价已经跌去超99%。
7月14日，每日优鲜在其投资者关系平台发布公告，宣布与山西东辉集团达成股权战略投资合作协议。协议约定，山西东辉集团计划向每日优鲜进行价值2亿元人民币的股权投资。
当时的这则消息，让人们看到了每日优鲜可以继续活下去的希望。但是，两周后，山西的投资人好像反悔了。7月29日，每日优鲜发布公告称，由于山西东辉集团战略投资没有交割，公司不得不做出对其业务战略进行重大调整的决定，以实现可持续性经营，包括暂时关闭其前置仓业务的极速达服务和优化员工。
8月1日，每日优鲜的坏消息继续扩散。每日优鲜发布公告称，资金断链，无法正常经营。对此，每日优鲜发布声明称，网络流传的《关于每日优鲜资金断链无法经营的通知》是虚假信息，“大家不要上当受骗”。
甚至有媒体报道，创始人徐正已经躲起来了，下落不明。据中国企业家杂志在7月29日报道，徐正回复记者称：“我一直在国内，这种谣言太恶毒了吧。”
当问起徐正是否身在香港时，每日优鲜相关负责人表示，“徐正在创业之初（2014年至2015年），就已经随父母申请移居到了香港。但他现在一直在北京。”“现在公司所有的高管都在北京。”这几天徐正很忙，每天很多电话找他。他一直在跟投资人接触，找新的融资，也在试图寻找买家。
2、创始人退出管理层，香港身份能否兜底债务？
8月2日下午消息，天眼查App显示，近日，每日优鲜(澄迈)科技有限公司发生工商变更，法定代表人、执行董事兼总经理由马蕾变更为孙玉英。每日优鲜(澄迈)科技有限公司成立于2021年5月份，注册资本500万人民币，由北京每日优鲜电子商务有限公司全资持股。
在此之前不久，北京每日优鲜电子商务有限公司法定代表人由曾斌变更为孙玉英，并由孙玉英担任执行董事、经理。此外，每日优鲜联合创始人曾斌、徐正退出该公司主要人员行列。
也就是说，在这个节骨眼上，每日优鲜两位创始人都退出了法定代表人甚至是主要人员行列。加上徐正的香港公民身份，不免让外界疑窦丛生。
1981年出生的徐正，毕业于中国科技大学数学系，2002年加入联想，负责全国零售大客户。2009年-2012年，负责联想中国区笔记本事业部，28岁成为联想中国区有史以来最年轻的事业部总经理，并用三年时间将联想笔记本业务规模从5亿做到300亿。2012年，徐正参与联想佳沃组建，出任水果事业部总经理。2014年11月，他与同样在联想工作了十多年的曾斌一同创办了每日优鲜。
2019年9月，徐正连续第三年入选《财富》（中文版）的“中国40位40岁以下的商业精英榜单”，同字节跳动创始人张一鸣、大疆创新创始人汪滔、拼多多创始人黄峥等并列。
徐正曾表示：“我们最大的优势可能是认准一件事能干10年，比较擅长长跑。”
截至2022年一季度，每日优鲜的股东里，徐正通过海外离岸信托持有每日优鲜8638万股普通股，持股比例12.2%；其中，徐正代联合创始人曾斌持有1749万股普通股。
通过海外离岸信托方式持股而且是香港身份，这就意味着，即便每日优鲜破产了，徐正也可以随时走人。毕竟，徐正持有的股份全部放在海外离岸信托中，被拖欠的供应商们是无法向其追索财产的。
据披露，每日优鲜目前总负债规模大约在15亿-18亿元。
3、对比叮咚买菜，每日优鲜做错了什么？
到今年7月15日，每日优鲜共获得12轮融资，投资者阵容相当豪华，包括中金资本、腾讯投资、高盛、老虎环球基金、元生资本、元璟资本、远翼投资、华创资本、联想创投等超20家投资机构，总融资金额超过百亿。
四年时间，每日优鲜烧光了100多亿。而投资方成了最亏的那群人。连投5轮的腾讯，最终也没来得及解套上岸；青岛国资委砸了20亿赶上IPO的末班车，却亏了19亿多，几乎赔掉了底裤。
2019年时，每日优鲜还风头正盛，坐拥行业第一。徐正高调宣布未来3年要做到1000亿GMV。为了实现目标，每日优鲜在短短2个月就烧光8亿，为“拉新”（吸引新的用户）推出各种半价满减和免费菜品。但4年亏损100多亿，营收却没起色。
很多人拿每日优鲜跟叮咚买菜做比较。从运营模式上看，每日优鲜确实有点流于概念——对所谓前置仓模式的包装从而吸引更多的投资人，而叮咚买菜搭建自主的供应链体系，向生鲜的上游追求效益，基本功更为扎实。
而资本市场也给予了明确的投票，截止到8月4日，叮咚买菜股价4.43美元/股，总市值10.46亿美元，是每日优鲜的38倍多。
两者在股价上的差异，也反映出实际运营能力和战略导向的不一致性。总的来看，叮咚买菜更“实”，采取了上游供应链重资产模式，将收入来源押注在产品上，生鲜产品源头直采比例达到79.1%，自有品牌GMV占比达到5.8%。
成立于2014年11月的每日优鲜比叮咚买菜早了两年多。几乎与每日优鲜同一时间，叮咚买菜于2021年6月29日上市，比每日优鲜晚了4天。虽然每日优鲜为生鲜第一股，但是在上市之前，从营收表现来看，叮咚买菜远高于每日优鲜。数据显示，2019年到2021年，每日优鲜营收分别为60亿元、61亿元、55.47亿元；叮咚买菜营收分别为38.8亿元、113.36亿元、201亿元。
去年11月，叮咚买菜创始人兼CEO梁昌霖曾在Q3财报会议上，透露叮咚买菜的盈利路径：第一步，上海作为叮咚买菜最先开始运营的城市将在Q4实现UE的盈亏平衡，将在后续带动整个长三角区域实现UE的正向经营利润；第二步，在2022年底至2023年初公司全年现金流有望转正；第三步，2023年至2024年公司利润端有望转正。
不过，叮咚买菜也存在着很大风险和不确定性。继5月底先后关闭安徽宣城、滁州，广东中山、珠海等城市业务后，6月15日叮咚买菜退出了天津市场。在财务数据上，叮咚买菜依然处于亏损之中，截至2022年3月31日的一季度内，叮咚买菜总营收为54.44亿元，较上年同期38.02亿元增长43.2%；净亏损为4.77亿元。
从整个行业来看，生鲜电商几乎呈现出全行业性的“塌方”。很多生鲜电商平台前期发展速度看上去很快，规模也很大，但生鲜产品的损耗巨大，而且用户在线上购买生鲜产品的习惯并不普遍，加之仓储、配送成本高企，生鲜电商平台盈利几乎遥遥无期。
4、前置仓模式还有希望吗
所谓的前置仓，是指区别于传统仓库远离最终消费人群，在社区附近建立仓库的模式。这样的小型仓库离社区近，又没有门店的位置要求，租金便宜。
前置仓存在基本价值点是因为离社区近，所以提升了配送的时效性。但这样的逻辑，其实是“自欺欺人”。前置仓成为生鲜电商炮制出来了所谓“新模式”，流于概念，并无实际意义。前置仓要真正能实现对一个片区所有用户覆盖，那就需要“饱和打击”。但
