来源/一刻商业
作者/宋沉影
编辑/周烨
7月22日，元气森林官宣将在8月推出可乐产品。
“可乐味苏打气泡水”是元气森林给出的表述。
官方暧昧不明的表述背后，是元气森林面对行业巨头围剿下的小心试探与大胆摸索。
自此，元气森林正面硬刚百事与可口可乐的王牌产品——可乐。
元气森林对可乐市场的试探，势必激起百事与可口可乐两大巨头的反击，一场商业战争在所难免。
大战之前，元气森林早已深陷被后者攻城略地的围剿之中。
数十年在两乐的双垄断大格局下，并非没有对可乐市场发起的挑战者，但或被和平招安，或被联合绞杀。
相较于两大饮料巨头，元气森林在饮品领域属于后起之秀。
但对于“互联网速度”更新产品的元气森林而言，寻找下一个爆款是战略的必然之选，即便试错也要去试。
官方暧昧不明的表述背后，是元气森林面对行业巨头围剿下的小心试探与大胆摸索。
元气森林的这款无糖可乐味苏打气泡水主打两个点。
早在2019年元气森林就已经立项研发可乐产品。
直到自有无菌碳酸生产线投产，元气森林向“可乐”产品的征途才迈入新阶段。
产品本身的突破从来只是商战中的一个环节。
鹿角曾在接受壹览商业采访时直言，“当这个项目刚提出来时，内部反对的声音非常大，几乎是一边倒。
这种不自信有据可循。
在无糖可乐的产品线构建上，可口可乐在1982年推出健怡可乐，后在2005年推出定位于常规款可乐的0糖版产品“零度可乐”。
元气森林的主打产品气泡水在口感上和可乐有相似性，但前者以0糖0卡为卖点。
2020年，借由热播综艺《乘风破浪的姐姐》广告宣传，元气森林进入大众视野。
这一年元气森林年销售额达30亿元。
元气森林的主打产品气泡水在口感上和可乐有相似性，但前者以0糖0卡为卖点。
如同池塘中放入一条鲶鱼，元气森林搅动起中国饮料市场后，也激起老牌玩家的下场围剿。
元气森林以一己之力，以一瓶井喷式增长的气泡水，让可口可乐、百事可乐等下场“围堵”。
从产品线上看或许不能足见围剿战的惨烈，供应链方面的反制更能看出巨头对元气森林的怒火。
元气森林在2019年推出的外星人电解质水也表现亮眼。
元气森林必须多方面出击，扩大产品版图，分散对方精力，才能争夺到突围和壮大的机会。
