元气森林难以摆脱“网络红人”身份

2022年10月10日

出品/联商专栏撰文/螳螂财经图霖在刚刚结束的双十一里，成立仅四年的元气森林显得一点也不“低调”。不仅一举拿下天猫京东两大平台水饮类销量冠军，在天猫平台，元气森林的成交额更是37分钟突破1000w...

2022年10月9日

红人营销：元气森林们的必修课，天下秀成为造牌捷径？

新品牌的崛起，成了今年双11的亮点。比如，天猫宣布357个新品牌摘下了细分品类的销售桂冠，94个新品牌增长超过1000%；京东则在双11售出超3亿件新品；拼多多加码“新品牌计划”，计划五年内订制10...

2022年9月19日

出品/联商专栏撰文/螳螂财经陈曦元气森林成为了新晋的网红。一夜之间，全互联网都在谈论这款主打“0糖0脂0卡”的日式气泡水。笔者也后知后觉地在昨天去小区门口的小超市，买了人生中第一瓶元气森林——...

2022年9月7日

出品/创业最前线作者/冯羽今年最炸的网红品牌元气森林一直试图摘下“网红”的帽子。这个主打“0糖、0脂、0卡”的饮料品牌，凭着近似含糖饮料的口感和健康底牌，一下子从传统饮料大牌的包围圈中杀出一条血...

2022年8月28日

高速增长的元气森林，正处于风口浪尖。近日，有报道称，元气森林的估值将达到140亿，引发热议不断。消费者分享了他们对元气森林的使用体验，凤凰网财经、蓝鲸财经等多家媒体也深挖了元气森林的增长故事，一...

2022年8月27日

精准的产品定位 2016年成立，2020年“走红”，元气森林的增长速度是突进式的。当代消费意识的觉醒，消费主体和消费需求都发生了变化，而元气森林的崛起背后反映的是年轻人的消费模式——颜值和健康并存。 ...

2022年8月26日

克莱顿·克里斯藤森（Clayton Christensen）曾提出一个著名的“颠覆式创新”理论，核心观点是在一个被优势企业控制的市场里，新生企业可以为那些被忽视的群体提供更合适的、而且更便宜的服务，从...