“高倍速增长”，近年嗅觉赛道趋势有目共睹，可谓当下一大新势力。 “小众香”、“伪体香”、“人间扳手香”等，频现小红书热门词条，行业巨头入局、诸多新秀崛起，前景美丽。本期千瓜将通过气味人群和热门趋势分析，助力品牌找准营销脉络，洞见市场机会点。
从小红书嗅觉赛道 感知“香”的气味人格 果集·千瓜数据显示，2023年第一季度小红书平台“香水”、“香氛”等“香”相关笔记，同比2022年，商业笔记总量增长94.61%，互动总量增长35.82%，分享总数增长91.49%，涨势喜人。
小红书更是涌现一个超38亿浏览量的爆款话题#今天穿什么香#，近3个月笔记互动总量就超过5700万。闻香而动，时尚顶流话题“今日穿搭”（OOTD）演变出“今天穿什么香”（穿搭+香味POTD），完成由视觉美到嗅觉香的升级，契合多元价值和个性表达的主流消费观。
嗅觉香在美妆、个护、家居等行业全面开花，除国际大牌，不乏观夏、冰希黎、野兽青年、闻献等国产品牌崛起出圈。
图 | 果集·千瓜数据
