二手电商行业隐隐酝酿着一些新的变化。
日前，闲鱼品牌战略升级，推出“无忧购”、“会玩社区”、“新线下”三大业务。在此之前，二手3C这一垂直领域的玩家爱回收宣布将用“万物新生”取代“爱回收”作为全新集团品牌。
从品牌升级到具体的业务领域布局，闲鱼在二手3C部分与爱回收 “撞衫”似乎越来越多。我们从闲鱼的新线下战略来看，本质是闲鱼在线上流量充足之后，开始试图完善线下生态，并利用闲鱼小站切入了爱回收的腹地.
而更早之前，二手手机3C领域排名前二的转转与找靓机合并，直接定格了二手3C领域的格局。如此看来，爱回收正在面临一场新的线下战事与流量焦虑.
重仓线下，爱回收难掩流量匮乏与C端用户不足的隐忧
在二手电商领域，主流玩家是闲鱼、转转，垂直领域有找靓机、爱回收、回收宝等.
不同于转转与闲鱼这种综合性、有巨大线上流量优势的二手电商玩家，以手机回收业务起家的爱回收主打线下门店.
今年以来，爱回收的这种“轻线上，重线下”的重资产模式短板暴露出来，在二手手机垂直领域的表现不佳.
虽然今年来二手电商平台整体快速发展，但爱回收受到疫情的影响至今尚难恢复.
一方面，爱回收的回收业务主要依托于线下，今年线下被疫情波及，损失很大，在资金短缺之余，线下门店成了现金流压力的来源与包袱.
另一方面，爱回收流量匮乏的情况愈加艰难.
今年爱回收品牌升级为“万物新生”，背后的战略或许从回收手机到回收“万物”，切入更多赛道，这可能是爱回收在线下业务表现不佳的局面下，试图用多元化新故事来拉升资本市场的估值，获得更多融资或者上市.
作者：王新喜 TMT资深评论人
