来源/螳螂财经（ID:TanglangFin）
撰文/图霖
今年以来，国产美瞳品牌频获资本青睐。
2020年1月，4iNLOOK完成2亿元的A+轮融资；
2020年4月，美瞳垂直电商平台美瞳汇完成战略融资；
2020年5月，COFANCY完成千万级Pre-A轮融资；
2020年6月，MOODY完成6000万元的A轮融资；
2020年10月，可啦啦连续完成累计金额近亿元的Pre-A轮及A轮融资。
这些品牌中，既有成立已12年的4iNLOOK这样的“老前辈”，也有去年才刚刚诞生的COFANCY、MOODY这样的“小鲜肉”。
过去并未“出圈”的国产美瞳们，怎么突然就崛起了？而在资本市场频繁看好背后，“老前辈”和“小鲜肉”谁更有望成为行业内的“独角兽”呢？
国产美瞳缘何突然崛起？
“美瞳”一词，表面来看，是“彩色隐形眼镜”这类产品的品类名，但实际上却是由美国强生公司的注册商标。
尽管强生已经严格声明“市面上各类非由强生视力健经销的美容镜片均不能称之为美瞳”。但无奈的是，不管是消费者还是整个市场，显然都已经默认了美瞳代表的就是一个产品品类。
在了解美瞳市场之前，我们需要简单认识一下“美瞳”。
从佩戴周期上来看，美瞳有日抛、半月抛、月抛、季抛、半年抛以及年抛。通常来讲，佩戴周期越短的美瞳，由于更换频次较高，卫生系数也会更高，对眼睛造成的伤害也会更小。
从材质上来看，美瞳有水凝胶和硅水凝胶可供选择。而不论是就眼部健康还是佩戴舒适度来说，硅水凝胶都要优于水凝胶。因此，硅水凝胶材质的美瞳价格一般也会稍贵一些。
从制作工艺上来看，美瞳和普通的隐形眼镜的区别在于多了一个“色素层”。因此，以强生为代表的隐形眼镜品牌多是采用了一种名为“三明治技术”的工艺，从而避免色素层直接接触眼睛。
从早在1985年就将隐形眼镜带入中国的海昌，到2004年首次在中国推出美瞳产品的强生，再到以美瞳花色“出圈”的韩国Choli、日本luna等，早期活跃在中国美瞳市场的几乎都是这些国外品牌。
那么，国产美瞳品牌为何没能发展起来呢？
一方面，国产美瞳品牌起步时间较晚。我们比较熟悉的国牌“海俪恩”于2009年才成立，而此时，包括强生、海昌、博士伦等在内的海外品牌早已占据了大半的中国市场。
像隐形眼镜这类对于安全系数要求较高的产品，多数消费者都会优先选择已经有市场认知度的品牌。因此，新生国牌要想抢夺市场其实是很困难的。
另一方面，无良瞳代和仿品杂牌消耗了市场对国产美瞳的耐心。瞳代就是“美瞳代理”。熟悉美瞳的人都知道，过去美瞳的购买渠道其实很单一，像强生、博士伦以及海昌这些品牌，都是在16年左右才正式入驻天猫。所以那时候的美瞳购买基本都是靠代购和微商。
而中间的“代理”这一环，就恰恰给了无良商家钻空子的机会。据知乎一位从事美瞳行业多年的店主表示，国内贴标的仿品，成本价才2-8元不等。然而，就美瞳的制作工艺来说，这个价位是很难保证产品的安全性的。
而“三无”美瞳的危害就不用多说了，轻则眼睛发炎，重则眼角膜坏死甚至失明……
于是乎，在很长一段时间内，国产美瞳品牌都没能在市场上拥有自己的声音。
但近些年来，局面已经悄悄发生了变化。据《中国眼镜科技杂志》报道，近些年国内隐形眼镜市场上的欧美品牌正在逐渐下降，从2017年到2019年，由30%下降到了不足20%。而中国和日本品牌的份额却在不断上升，从50%增加到了60%。
而局面改变背后，首先是由于市场监管发挥了作用。
2014年6月1日，修订后的《医疗器械监督管理条例》正式实施。而美瞳属于第三类医疗器械，也在该《条例》的覆盖范围内。
《条例》发布以后，据北京市食药监局表示，对隐形眼镜特别是彩色隐形眼镜纳入重点监管对象，按照新办法，商家如果没有“医疗器械经营许可证”售卖隐形眼镜，一经发现处罚至少5万元起步。
在新《条例》的指示下，多地市场监管部门相继对美瞳展开了专项检查。
在重拳出击之下，国内的小作坊和“三无”品牌逐渐得到整顿。整个美瞳市场鱼龙混杂的风气也终于得到改善。
其次，国内美瞳的消费市场日趋成熟。
十年前提及美瞳，不少人还会将其和“非主流”、“不安全”等标签联系在一起。但在经历了长期的市场沉淀以后，消费者对于美瞳的认知已经发生了变化。
在小红书，美瞳相关的笔记数量超过了61万。而在抖音“美瞳推荐”话题之下，相关视频的播放量也早已突破3000万。
