文|曾响铃
来源|科技向令说（xiangling0815）
大数据时代，OTT业务持续冲刺。据最新的AVC数据显示，今年5月OTT端日均使用时长达到4.7小时，同比增长0.4小时；日均活跃达到8788万台，同比增长20.2%。
“起死回生”四个字其实相对完整地反映出近年来家庭大屏设备的整体状态，不知何时兴起的“电视看衰潮”，无论是终端设备的销售数量持续下跌，还是“掐线族”的持续增长，在外界看来这些信号都显示出“电视将死”。
突然之间的峰回路转，来自于OTT在家庭大屏端的崛起，将各种流言予以扼杀，其中无法忽视的是诸如酷开网络这类头雁玩家，在他们的推动下，使得OTT领域得以稳步向前。
近日，酷开网络又与每日互动（个推）达成战略合作，这代表着OTT行业首次将“大小屏”数据打通，对于行业而言这又意味着什么？
一、OTT业务快速增长，但仍未到“巅峰”
OTT业务的扩展，国内与国外一样，从来都是不是一帆风顺，好消息是随着OTT终端设备装机量的逐年增长，用户使用时长的逐年增加，行业目前已经进入了一个相对稳定的发展阶段。
数据显示，2019年上半年我国智能电视总激活规模达2.03亿台，近年激活总量基本保持在4000万台的水平。预计未来每年将会有3000万左右的激活增长，到2022年智能电视激活将达到2.8亿台的规模。
但显然，这与距离市场预期仍有较大差距，还有许多问题依旧待解。包括OTT领域，大多行业所面临的问题都像是一个个“俄罗斯套娃”，在解决外面一个问题后，里面仍有问题。
例如，在OTT领域的初期，需要解决的是市场接受度的问题，在面临有线机顶盒、IPTV等多方夹击时，OTT依靠良好的可拓展性以及丰富的功能，终于脱颖而出，将竞争对手远远甩在身后。
之后，OTT行业又面临着运营难题，渠道认可度和售卖饱和度低、监测不完善、实际效果难以体现等等，好不容易在酷开网络等头部玩家的带领下，于市场端站稳了脚跟，但却仍旧无法高枕无忧。
当下在移动互联网时代，用户习惯也好，喜好也好，甚至有大半的使用体验时间是在移动端，而长期以来“智能电视端”与“移动设备端”，都是“各玩各的”，没能实现数据、价值的最大化。
这就使得，明明是处于一个移动互联网流量红利的辐射下，然而OTT领域却还是“置身事外”。在酷开网络大屏数字研究院院长赵磊看来这无疑是种浪费，他认为“随着物联网和大数据技术发展，给我们带来两个特别好的机遇，第一个是我们的流量红利，物联网这套流量怎么用，这个是绝对的红利。而且我记得前两年评估物联网是一个65万亿规模的市场。第二个是大数据，大数据提供的是数据在融合、联动、打通这三个方向上给我们带来的是生产力的革新和生产效率的提升，这两件事情一个流量红利，一个效率提升，就是我们整个产业变革的核心点。”
于是，在近期酷开网络宣布与移动端大数据玩家每日互动（个推）达成战略合作，就是在针对数据价值做文章，打破“端”与“端”之间的局限性，引导数据走向合一。
二、在开放的道路上更进一步，酷开网络再次加速
酷开网络与每日互动（个推）联手，将家庭大屏数据与移动互联网个人数据打通后，必将建立起一套完善“家庭整体画像”与“内容消费行为”，这对于OTT行业将起到怎样的变革将是一个有意思的话题，我们认为可能会主要体现在三个层面 。
1、“生态链”将进一步左右OTT
OTT领域本就包含娱乐、影音、游戏、教育等诸多场景，而介于目前市场的主流打法，任何一个玩家都没有办法实现全面渗透，数据缺乏是一个相当重要的原因。
就像传统OTT玩家其实对于用户的认知来得非常“片面”，碍于用户对于大屏理解的“局限性”，许多操作或者说功能，用户自己不都知道可以投射到大屏设备之上。
例如游戏，也许用户喜欢玩游戏，但只是在手机上玩，此时大屏数据就根本无法把握到用户的这一属性，而当“大小屏”数据实现打通后，大屏设备将终于知道之前“不为人知”的用户习惯与喜好，此时从大屏设备上推出定制化模块或功能，其取得的收效远比盲人摸象要效率很多。
当“小屏”数据融入生态系统之后，他将弥补原有OTT领域的信息碎片化，这也是为什么酷开网络这类头雁玩家飞得更远的原因所在，对于生态系统的重视，从硬件端到内容端，再到现在的数据端，像截止目前仅在移动端数据生态方面，酷开网络有很多数据生态的合作伙伴。
OTT业务对于“生态全面性”的要求越来越高，也只有把握了全系生态，才能进一步在OTT领域施展拳脚。
2、OTT恐迈入寡头市场
不同于电视硬件领域市场化程度高，品牌竞争充分，OTT领域就目前来看说是一个“新”领域可能许多人不认同，但离“成熟”确实还有段距离。
现阶段，市场集中度方面，据数据显示，截止到2019年底，酷开网络累计激活用户达6000万，市场占有率排名第一，而海信聚好看激活用户数量为3820万，市场占有率排名第二。
在市场占有率方面以酷开网络为代表的头部玩家正在逐年提升，特别是在他们掌握了“全生态资源”后，身后的玩家追赶起来将越发吃力。
像酷开网络作为大屏数据的最大提供商，每日互动（个推）则掌握了移动端大数据，这种联合所起到的效果绝非只是简单的“协同效应”，在完成数据融合后，市场倾向即用户和广告主的选择，可能会发生明显性改变，使行业集中度迎来进一步提升。
3、“数据为王”行业或开启数据争夺战
虽然酷开网络是第一家实现大小屏跨屏同投能力的玩家，但也无法万事大吉。
数据对于OTT业务的重要性，正如酷开网络大屏指数研究院院长赵磊所说“在流量和数据的助推下，产业已经发生了巨大变革，以前产业公司很多模式是以产品渠道和价格来决定的，而此时有了数据之后，你会发现它的营销模式已经发生变化，它会变成以数据为基础，以流量为基础，促生了一个新的商业模式。在这个模式当中你挣钱的点不再靠价差，你靠的是流量，靠的是通路挣钱。”
所以，可以预见在酷开网络率先打通“大小屏”数据通路后，其他玩家的持续跟进将成为必然，因为钱谁都想赚，那么数据必然谁都要争。
OTT领域将会全面进入“数据为王”的时代，此时酷开网络凭借一步先步步先，已经跑在了前面。
简单总结，在酷开网络开启“大小屏数据融合”的先河后，对于OTT领域的“论资排辈”将会带去颠覆性的改变，谁将数据牢牢握在手中，谁就将掌握市场话语权。
