俞敏洪、罗永浩计划进入淘宝直播。
据报道，罗永浩已确认进入淘宝直播，参与天猫双11的预热。
直播间拟以罗永浩命名，计划进行预热，首场直播时间待定，带货品类覆盖数码家电、服装、酒水和生鲜等。
相关方表示此举是出于业务扩张的考虑，未来包括罗永浩在内的签约主播也会进入该直播间与观众互动。
同时，另一位教育界人士也将出现在淘宝直播间，教育直播被视为长期发展方向。
这并非首次在淘宝直播。
去年双11时，该人士就已在淘宝开启了教育直播的尝试。
两人转战淘宝并不令人意外，淘宝直播的潜力不容忽视，加入后可能改变现有的格局。
名气之下，行业也承受着不小的压力。
知名企业家与独立创作者的成长路径在平台之间存在差异：有的通过官方包装，另一些则靠个人努力崛起。
在抖音平台，罗永浩的带货表现曾十分突出，开场即跻身榜单前列，成为带货领域的佼佼者之一。
官方数据显示，首次直播持续数小时，成交额达到数亿级别，观看人数达到数千万，创下当时的纪录。
此前业内人士指出，抖音的流量特性使得变现更依赖粉丝基础与场景，私域流量相对薄弱，MCN介入效果受限。
2021年，罗永浩在抖音的目标和数据持续引发关注，团队在2020年就实现了较高的带货成绩。
两年来其直播成绩一直走高，逐渐成为抖音带货的领军人物之一，2021年在抖音的全年销售额榜上排名第一，相关直播间也创造了高额交易记录。
今年6月他宣布退出相关管理层，但将继续以主播身份参与，账号名称也发生调整，同时他表示将再次创业，聚焦科技领域，如虚拟现实等方向。
业内人士认为他涉足直播主要是为快速回笼资金与推动创业。
相较之下，俞敏洪在淘宝直播起步较晚，2021年末才进入直播电商领域；但他以素人姿态起步，旗下的直播间在初期并不活跃。
据统计，东方甄选在近半年实现一定营收，毛利也有所提升，毛利率维持在较高水平，受董宇辉走红带动增长。
随着热度上升，东方甄选的直播步伐加快，GMV在特定时期达到较高水平，利润率也比纯粹的带货模式更具优势。
俞敏洪曾在一次直播中表示，东方甄选开播以来并未大规模购入流量，强调内容才是吸引用户的核心。
事实证明，内容成为直播带货成功的关键之一。
行业分析指出，直播电商的本质在于内容，观众其实是在观看带货视频，因此需要高质量的内容来满足观看需求。长期看，直播就是内容的呈现，因此应从内容层面思考用户的需求。
然而以内容取胜的东方甄选也面临增长瓶颈，近几月的GMV和用户增长仍显放缓。
多方监测显示，东方甄选6-9月月销售额在6-7亿元区间，粉丝仍在增加，销售额却未明显提升。
有传闻称东方甄选被限流，官方否认，东方甄选也表示未收到通知。
在多重压力下，俞敏洪开始探索多元化路径，表示除了现有平台外，也会考虑其他渠道并快速自建产品体系。
新东方方面也在披露的财报中表示，将持续发展新业务，拓展客群和产品线，并让直播带货成为主要增长点；同时探索双语、室内外等不同的直播形式，并通过合作与自营来丰富SKU。
今年8月东方甄选在各大应用上线独立APP，有观点认为抖音更多是卖货渠道，推出独立APP有助于提升利润并降低对单一平台的风险。
不过独立APP需要大规模投入，成效是否能快速显现仍不确定，东方甄选需打造更多IP并完善供应链。
能否在淘宝直播取得良好表现？
就平台属性而言，淘宝直播相对集中化，用户购物动机明确；抖音则以去中心化、强调内容风格为主。两位人物在抖音的风格较为个性化。
业内人士指出，抖音流量依赖内容与算法，头部网红分散，私域流量较弱，MCN切入效果有限。
据统计，东方甄选的流量多来自公域，数据也显示观众来源结构以广场和视频推荐为主，关注度并非唯一来源。
就罗永浩而言，业内人士认为其粉丝的共鸣更多来自精神层面而非直接营销场景，因此大规模转化至关重要的难度较大。
对于俞敏洪和罗永浩而言，打破单平台的格局、实现多元化，是实现收益最大化的务实路径。
与淘宝合作的主要优势在于可触达更多流量、提升转化效率。
从当前体量看，淘宝直播仍然处于行业领先地位。
综合来看，淘宝的达人群体较多、且包括头部/腰部主播等，适合不同品类的需求；同时，罗永浩的数码与服饰等品类若进入淘宝，需在品类和策略上做出调整以提升转化。
不过，这两位人士在话题性和内容呈现方面已经具备一定实力，若进入淘宝直播，可能带来降维打击。以内容带货为核心的模式，或使淘宝直播在细分领域找到新的增长路径。
从淘宝的角度看，两人入淘有望进一步丰富直播生态，也契合淘宝对高内容化的追求。
淘宝方面此前宣布升级至2.0版本，强调以内容为导向的分发机制，优质的内容和高转化的直播间将获得更多曝光。
在李佳琦等人暂时停播期间，淘宝直播通过赛事、扶持和站外引流等策略培养新主播，品牌方也加强自播布局。
今年前九个月，淘宝涌现出多位成交额破亿元的直播间，覆盖核心腰部、新生代以及外站转入等类型，显示出平台强劲的增长势头。
随着李佳琦回归，俞敏洪、罗永浩转战淘宝，双11将更加热闹。
