出品/联商网&搜铺网
撰文/刘嘉玲
编辑/周松平
2018年，上海首次提出“首店经济”概念，认为首店是评价一个城市经济发展活跃度及发展潜力的指标，并开始大力发展首店经济，此后，北京、成都紧跟其后，直至各级城市全线铺开，一时间让发展首店经济成为全国级现象。
首店经济何以受到各地重视？主要有两方面因素。一方面，品牌首店入驻是对城市综合发展实力的认可，包括当地市场容量状况、消费端需求量、居民对于新生事物的接受力、地方政府政策等。一个城市的首店数量越多，就越能说明该城市经济生态良好，有利于打造国际消费中心城市的形象。
另一方面，在新消费时代，Z世代成为消费主力军，如何解决个性消费、创意消费成为各行各业的新难题，首店对于追求新鲜体验、热衷打卡消费的年轻人来说自带流量buff，有着独特的消费驱动力，可以帮助刺激消费、推动经济发展，为城市商业带来新的发展动能。
据联商网零售研究中心不完全统计，2022年上半年新开全国首店130家，包含服饰、餐饮、娱乐美妆、零售、家电等12个业态，其中服饰和餐饮一如既往霸占榜首；城市表现上，上海以29家首店数量位居榜首，杭州凭借22家排名第二；首店量级上，除了113家中国首店(含港澳台)，还包含11家全球首店，3家海外首店，1家亚洲首店。(图表见文末)
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多元业态全面开花
衣食娱仍是首店主力
统计显示，上半年共开出130家全国首店，其中服饰49家，占比38%，餐饮45家，占比35%，娱乐13家，占比10%，其余业态如美妆、零售、家电、汽车等占比较少。
1、个性化服饰受追捧 “韩潮”再度风靡
从细分业态角度看，49家新开的服饰首店种类丰富，其中无性别服饰和户外运动服饰成为两股最新潮流；三坑服饰进一步从线上走到线下，拥抱年轻消费者；韩国潮牌争相入驻中国市场。
近年来，无性别服饰品牌颇受消费者的追捧，相关新兴品牌层出不穷，这类品牌均主张个性自由，坚信个体的独特，追求人对自我价值的肯定，这非常符合Z世代消费者的价值观。此外，小众独立设计的特点也正中年轻消费者的下怀。无性别服饰品牌调性与不少面向时尚潮流客群的购物中心定位相匹配，因此这些购物中心也热衷大力引进。
如3月29日，无性别服饰品牌AURA WORLD全国首家实体店落地成都银泰中心in99；4月30日，INXX 旗下国产原创设计师、无性别服饰TOFOURTH品牌落地杭州湖滨银泰in77。
在韩国潮流服饰品牌大举进入中国市场前，韩服代购铺天盖地，代购的火热程度向品牌方证明了中国市场广阔的前景。
2021年5月，韩国少女潮牌服饰Chuu首先进入中国开设首家线下门店，此后一发不可收拾，拓店速度飞快，截至目前，该品牌在中国已有近百家店铺。
2021年10月1日，与Chuu同宗的NO ONE ELSE中国首店入驻长沙国金街，现今也已有11家分店，值得一提的是，NO ONE ELSE也主打无性别穿搭。
今年5月，韩国人气颇高的小众时尚潮流品牌KIRSH、ROMANTIC CROWN、RMTCRW相继开出中国首店，其中KIRSH进驻了南京德基广场， 后两个则进驻了杭州湖滨银泰in77。
除了KIRSH，Nerdy、Chuu、NO ONE ELSE也已陆续入驻南京德基广场，6月10日，又一韩国潮牌COVERNAT中国首店被南京德基广场招致麾下，南京德基广场“韩潮”阵营持续扩容，项目年轻力不断提升。
“韩流”进击之际，欧美老牌快时尚也在“反攻”。自2019年4月宣布退出中国市场后，美国快时尚品牌Forever 21 第三度重回中国市场，并将全国首家线下旗舰店开设在江苏泰州靖江印象城。这样的选址似曾相识，早在2008年，Forever 21的中国首店就选在了江苏常熟，但不久该店就停止运营，直到2011年再次回归，并吸取教训在北京王府井大街开设线下首店，只是此后快时尚发展的黄金十年里，Forever 21在中国市场发展依然缓慢，直至二次退出。
如今，Forever 21面对的中国市场早已今非昔比，再次选择下沉市场发力，品牌的底气和声势就已显得不足。前路如何，交给时间来验证。
2、热门赛道持续内卷 咖啡茶饮再迎新玩家
上半年新开餐饮品牌则多以烘焙甜品、咖啡茶饮为主。如1月3日，风靡澳大利亚的蛋糕品牌Black Star Pastry在上海愚园路开出海外首店，作为其向外扩张的第一站；5月15日，主打中式新糕点品牌饽饽房七十二候饼全国首店在北京德胜门外大街开业。
图源/官方微信号@Black Star Pastry
2月25日，被誉为“咖啡行业Apple”的蓝瓶咖啡Blue Bottle Coffee内地首店入驻上海裕通路；4月1日，德国百年咖啡品牌Melitta Bentz全国首店入驻武汉武商MALL……
咖啡茶饮赛道的持续火热，吸引了不少品牌跨界开店，“国字号”纷至沓来。2月14日，中国邮政全国首家邮局咖啡POST COFFEE在厦门国贸大厦正式营业；4月15日，中国铁路奶茶店在北京开出。此外，“国酒”茅台为抓住年轻人的心，跨界推出了茅台冰淇淋，引爆了社交话题。5月19日，全国首家茅台冰淇淋旗舰店在遵义茅台大酒店亮相。
图源/官方公众号@茅台时空
时尚大牌也在跨界开咖啡店，如法国时装品牌Maison Margiela在成都远洋太古里开出全国首家Maison Margiela Cafe。这并不是Maison Margiela第一次进军咖啡业态。早在2020年，品牌便携手国内连锁咖啡品牌Seesaw Coffee在上海芮欧百货打造过联名咖啡快闪。去年，Maison Margiela又联手东京当地的咖啡店Cafe: Monochrom打造联名快闪咖啡店，带来联名咖啡和甜品。另悉，成都太古里即将开业的Dior三层大店也将带来首家Dior Cafe。
作为另一炙手可热的赛道，新开茶饮店铺中也不乏诸多新品牌，如新式茶饮店萌仙茶铺，国内首创将白兰地与奶茶相结合的新式茶饮店MENDY.Y小酒奶茶。
其中，最吸引眼球的莫过于肯德基推出的独立茶饮品牌“爷爷自在茶”，其中国首家门店落户苏州绿宝广场，品牌主打江南新风尚「创新米乳茶」、「水果茶」，还售卖点心类和冰淇淋产品。虽然入局已晚，但背靠百胜中国强大的供应链和成熟品牌管理优势，足以让茶饮赛道的一众玩家们对这位重量级新对手引起重视。
沪蓉深稳定发挥
