出品/联商专栏
撰文/王新喜
近期，经济学家任泽平发微博表示，“iPhone 14可能是苹果帝国盛极而衰的标志。自从乔布斯去世后，一家再无创新和进取精神的企业开始吃老本，怪不得历来不买成长股、不喜欢创新、只喜欢垄断（护城河）的巴菲特重仓苹果。现在好了，干脆推出“灵动岛”等伪创新糊弄消费者，估计后面的创新可能是彩色手机壳。
他称，当年华为高端旗舰手机硬刚苹果正面，性能甩苹果好几条街，正在攻势如潮的时候，美国利用霸权手段遏制华为崛起，否则苹果必然在全球节节败退，也不知道华盛顿的院外利益游说集团有没有起不良作用。
任泽平的观点引发了业内热议，也一度成为知乎、微博热门话题。
问题来了，iPhone14真的是苹果盛极而衰的标志吗？
短短7~8年，苹果经历了多次股价大跌与看衰
事实上，乔布斯离世之后，库克执掌下的苹果新品发布会，几乎每年都会迎来一次群嘲，苹果也面临过多次低潮，在业内看来，苹果每年都拿着同样的创新乏力的剧本，每年都在唱着美人迟暮、英雄末路的悲歌。总有人想看到苹果是否会步诺基亚后尘，也想看到苹果这支强弩之箭会在自己的见证下华丽地谢幕或者衰落下去。
库克执掌下的苹果遭遇过多次低潮。乔布斯在推出iPhone4s之后就离世了，乔布斯执掌苹果之后的iPhone5系列可以说是苹果一次明显的低潮。
彼时2011 年，三星推出了首台 Galaxy Note 手机，拥有 5.3 英寸屏幕的它拉开了智能手机大屏化的潮流，接着三星note2屏幕增加至5.5英寸，2013年秋季三星note3正式发布屏幕继续增加至5.7英寸增加了商务功能，快速风靡市场。
彼时由于乔布斯对单手握持的坚持，那句“3.5英寸是手机的黄金尺寸”几乎是苹果内部的座右铭。库克执掌之后也依然在沿袭着乔布斯对尺寸的偏爱，而当时由于三星智能手机大屏体验带来的视觉体验与触屏体验更好，赢得了消费者的偏爱，在高端市场不断蚕食苹果市场份额，iPhone5/5s系列在这个时期，竞争力开始有所滑坡，库克也开始不被业内看好，苹果也一度被认为将走下坡路。
而大屏的iPhone6发布之后，无疑将苹果带入了一个新的巅峰时期，彼时土豪金的畅销程度出人意料。到今天，iPhone6是苹果也几乎是智能手机史上卖的最好的一款手机，其次就是iPhone13。
而随着iPhone6s发布，创新不及预期，2016年3月末出货首次出现下滑，市场担忧“iPhone出货量已经见顶”，导致股价下跌6.3%。后来iPhone7发布之后，苹果市值跌到了5500亿美金左右。
后来在2017年iPhone10周年的时候，苹果发布了iPhone8系列与iPhoneX，后者首次带来了刘海屏，由于刘海屏的设计遭遇了广泛的吐槽，由于该款手机首次将iPhone的价格推高到了万元级别，彼时iPhone X成为各大内容平台的热点话题，唱衰苹果的文章随处可见，后来则被打脸了，一众安卓厂商纷纷模仿推出刘海屏，苹果在次年发布了2018年第二财季的财报。
财报显示，苹果2018年前三个月营收为611亿美元，利润为138亿美元，其中总营收同期增长达16%。在这三个月的营收和利润上，苹果均创下了史上最好成绩。
再后来是2018年秋季苹果发布了iPhoneXs系列，由于产品创新不及预期，iPhoneXS系列缺乏创新，定价反而创下新高，导致销量受阻，市场份额被蚕食，资本市场开始质疑苹果的产品竞争力下滑。
在2018年11月20日左右，相较此前巅峰，蒸发超过2000亿美金，彼时其市值在8398亿美金左右徘徊。
而后来，iPhone11系列的销量又一次帮助苹果收复失地，瑞信分析师马修·卡布拉尔表示，他的调查显示，在2019年12月，iPhone在中国的出货量同比增长了18.7%，远远超过了同期该地区智能手机市场13.7%的降幅。这印证了iPhone只要回归到合理的价值，其产品的人气值、品牌价值与高端市场地位依然无人可以撼动。
而后来的几年，由于众所周知的原因，华为被制裁，给苹果在高端市场创造了利好条件，iPhone12、iPhone13系列的两款手机发布，又沿袭了不涨价的策略，收割了华为高端市场，推动苹果市值走到了3亿高点。
苹果为何唱不衰？软硬件生态能力强化
“苹果无创新”、苹果由盛转衰的老调年年重弹与其说是苹果本身，不如说是消费者把更高的要求与更极致体验与喜新厌旧的固有偏好全放到了苹果身上，谁让苹果是智能手机市场的老大，行业老大年复一年站在聚光灯下，收获了最多的关注与流量，如果不作为，那么被唱衰也是必然。
但是，大家需要思考一个问题，创新是为了赚钱，如果不创新也同样能赚钱，创新对苹果似乎并不是一件非常迫切的事儿。
之所以说缺乏创新也能赚钱，首先是因为在安卓阵营，国产阵营在芯片与操作系列底层环节并没有自主掌控权，受制于供应商的出货节奏，三星虽然掌控着自主的硬件产业链，但是三星也有短板，即缺失了操作系统，在软件体验层面与苹果差的不是一丁半点，这是基因层面的东西，很难短时间弥补。
因为苹果几乎牢牢掌控着软硬件、核心芯片与底层操作系统领域、自主应用商店的核心环节，并稳固的掌控着全球的手机供应链体系议价权，它几乎没有短板。由于是芯片与操作系统几乎是决定手机厂商综合实力非常关键的两个东西，过去华为两个都有，但如今，被制裁的华为因芯片制造问题大伤元气。
所以，一个肉眼可见的事实是，在核心竞争力层面，苹果是无敌的存在，外部已经缺失缺乏颠覆它的市场竞争对手与环境，按照趋势，苹果的位置将越坐越稳，因此，在过去的两年，苹果也依然被讽年年挤牙膏，说苹果创新乏力的依然很多，但是说苹果由盛转衰、要大滑坡的少了，因为一个肉眼可见的事实是，即便苹果不再创新，苹果也没有竞争对手，苹果摆烂，但依然无敌，这是一个残酷但不得不认清的事实。
由于掌控了系统层面与硬件供应链最上游的主导权，在围绕智能手机的前沿性技术研发与探索以及延续性创新方面，其他厂商很难做到比苹果更高的软硬件把控力。苹果创新乏力受制于行业技术的发展，如果苹果无力突破，其他厂商要创新更难。这也是为何说苹果创新乏力，但其他厂商也没有更突出的表现。
而苹果在今天你期待苹果玩出大的创新，去颠覆它自己的商业模式，与当初人们期待诺基亚去搞破坏式创新，去前瞻性研发智能手机降维打击自己正在赚大钱的功能机主战场一样，根本不现实。
因此，作为手机市场门外汉任的泽平说出的“iPhone14可能是苹果盛极而衰的标志”基本上也没有论据来支撑观点，无非是iPhone14没有创新，灵动岛糊弄消费者。
事实上，iPhone14好歹还搞了个灵动岛让人眼前一亮，过去没有创新的iPhone多了去了，恰恰是与前代几乎没有任何创新的iPhone13创下的销量新高，有业内说法是iPhone13的畅销程度几乎可以媲美iPhone6，而无论是iPhone13，还是iPhone6，都几乎没有肉眼可见的创新。
不过由于iPhone13系列过于畅销，由此也吸收了不少原属于iPhone14系列的用户，笔者有个做终端数据分析的朋友，通过各平台的数据计算得出一个数据是：iPhone14的三款机型，在前三天的销量相比iPhone13系列，同比大概降低了16%左右。不过该数据由于是计算得出的一个大概比例，与真实数据存在一定出入，具体差距如何，可能要从未来苹果财报数据才能见分晓。
因此，在今年消费低迷、量入为出、整体智能手机市场下跌的大环境下，苹果真的要逆市场大势，还是有一定的难度，苹果也难以逃脱整个行业的周期之外。
但是综上来看，苹果短短7~8年时间，就经历了多个低潮，这源于苹果本身是难以脱离手机行业的换机周期与经济大环境的震荡周期，但如果就产品综合实力竞争力、供应链与生态竞争力以及品牌竞争力等方面而言，苹果的综合实力相对过去没有削弱，反而强化了。
少点任泽平式“哗众取宠”
任泽平说「华为甩苹果好几条街」，结果他连自己手上的华为是什么型号都不知道。有眼尖的网友发现，换手机之前发的微博，其实他一直用的都是华为 P30 Pro，并不是 Mate 30 Pro。
事实上，华为淡出的两年来，苹果销量增长的背后，其实是从底层芯片、软件服务等诸多方面强化了它在各个层面的竞争力，即便是“灵动岛”，也是软硬件生态协同能力的体验——它是系统底层的交互，需要苹果让第三方软件开发商适配灵动岛的交互，这本身就构成了一个完整的软硬件交互生态的闭环。
而在性能不断提升、打开差距的A系列芯片之外，苹果还基于M1系列芯片，打通了Mac、iPhone、iPad的生态，实现了软、硬件的协同统一，
