新消费真的不行了吗？
近一年来，整体经济下行，新消费行业不断流出各种传言，似乎整个新消费赛道都不行了。
但，如果把目光聚焦到具体的细分赛道，仍然有不少行业受到资本青睐，在新消费遇冷的大环境下，实现逆势增长。
很显然，美瞳就是其中的一类。
头豹研究院数据显示，2021年底，中国美瞳市场规模达到92.8亿元。近三年来，美瞳销售涨势明显，2021年同比增速达27%，小红书平台美瞳的搜索量同比增长57%。8月2日，可啦啦联合天猫健康推出的《国货彩瞳美妆化消费趋势洞察报告》显示，Mob研究院预测，2025年中国彩瞳行业市场规模将达到500亿元。从发展节奏来看，美瞳行业仍然处于快速发展的初期，有较大的提升空间。
在新消费被认为走下坡路的2021年，美妆领域共发生33起融资事件，融资金额约60亿元，美瞳就占了20亿。其中moody一年3轮融资，金额超14亿元；美目美佳（4iNLOOK）融资1亿元，可啦啦融资超4亿元，COFANCY可糖也获得了一笔未透露金额的投资。红杉资本、华创资本、高瓴创投、梅花创投、经纬中国、腾讯投资、小红书等纷纷加入了这场藏在眼睛里的生意。
另据企查查数据显示，当前处于存续状态的美瞳企业一共有1800家，其中45%的企业成立于近5年，近半年来，新增企业82家。
美瞳正在给年轻的生活带来更多的变化。
00后小顾觉得，美瞳是妆容的点睛之笔，甚至占据“50%以上”的权重，不仅为容貌带来变化，也给人带来自信和活力。而穗禾则因为喜欢美瞳，加入了美瞳分享群，把线上的朋友关系发展到了线下，对摄影师兼coser的穗禾来说美瞳不仅仅可以彰显个性的灵魂，还具备了一定的社交属性。
值得注意的是，这个充满想象力的市场，对消费者来说仍然暗藏危机，毕竟并不是每个女孩都能轻松驾驭一对美瞳。
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戴在眼球上的大生意
1.代工模式盛行，产品同质化严重
从目前来看，虽然国产美瞳们的品牌越来越多，但从花色、名字和包装来看，都大同小异，缺乏了自己的独特性，这主要是由技术原因造成的。
可啦啦相关负责人向壹览商业透露，美瞳安全性的发展依托于技术，对研发和生产技术的专业度都要求极高，但由于行业发展的历史原因，在国内起步较晚，工艺创新方面多有受限。目前国内售卖的大多数美瞳产品采用的仍是代工生产模式，以中国台湾为主，大陆工厂为辅。也有公开报道称，市面上90%以上的美瞳品牌并非自主生产，而是采用代工生产的模式，品牌自主研发花纹样式，生产交由代工厂完成，美瞳产品的差异化主要来自于设计端。
据公开资料显示，水凝胶在上个世纪50年代末问世，至今一直是隐形眼镜的主流材料。
而在水凝胶问世之后就有学者在此基础上研发出了透氧量更高的“硅水凝胶”材料。1987年，美国眼镜公司“强生”将硅水凝胶生产技术应用于隐形眼镜的生产，推出了更加柔软透气、杂质更少、更健康卫生的隐形眼镜。
可啦啦相关负责人坦言，虽然硅水凝胶在台湾四五年前就能量产，并出口到日本、欧洲。但这背后，面临和手机芯片一样的问题，多个单品原料都掌握在美国人手上，属于“卡脖子”原料，并不具备出厂价的成本优势。而且硅水凝胶材料的接触镜主要都是透明片，在彩片上并不多见，跟现有的这些色墨相融合，生产难度比较大，能做到的厂家屈指可数。整体来看，硅水凝胶材料在做成美瞳之后，成本提高，舒适度反而会有所折损，消费者未必会为此买单。
所以水凝胶目前仍然是国内美瞳最普通常规的材质，其具有柔软舒适的特点，价格也比较亲民，但是含水量稍低且抗沉积性差，相对于硅水凝胶来说透氧能力有限，更适合眼镜健康基础较好的人群，也不宜长时间配戴。
一位经常戴美瞳的95后告诉壹览商业，市面上比较火的美瞳她都买过，最舒适的是一个硅水凝胶的国外品牌。
国产美瞳看似风光无限，但受限的材料和工艺这些问题无法解决，国产美瞳们自然难以很难在质量上打出太大的差异，只能在营销上面发力，比如与各大知名IP联名。据壹览商业不完全统计，仅2022上半年，可啦啦、moody、可糖三家公司就出了6次联名。在包装上也是尽可能精美，一心一意主打颜值。
但直接接触眼睛，美瞳最重要应该是舒适和安全。
2.“美瞳=医疗器械”，大部分消费者缺乏行业认知
很多消费者其实对美瞳也并不了解，认为美瞳只是提升颜值的一个工具，但其实美瞳是第三类医疗器械。
国家对于医疗器械有着严格的分类，而三类医疗器械是最高级别的医疗器械，是指植入人体，用于支持、维持生命，对其安全性、有效性必须严格控制，如人工心脏瓣膜、人工关节、血管支架、植入人体体内的止血纱布等。2012年，《医疗器械监督管理条例》将美瞳等隐形眼镜列为第三类医疗器械，作为重点监管对象，要求企业持证销售。
作为直接覆盖于角膜表面，与眼组织紧密接触的产品，“美瞳”毕竟直接关乎人眼安全，具有较高风险。天猫平台消费者调研显示，“不会戴、不敢戴、不会买”是目前美瞳消费者的三大困惑，相关专业知识亟待普及。大部分消费者在选购美瞳时对“隐形眼镜具体的参数标准”、“隐形眼镜如何清洗”等问题并不了解，甚至对隐形眼镜及美瞳的基本认知存在误区，例如基弧、直径大小是否与眼球匹配，含水量多少等。
一般来说，高含水量的镜片，延展性好，更柔软，对于眼部较健康的人群而言，上眼更加舒适，配戴感受更好，但眼睛本身比较干涩或长期处于比较干燥环境的人群而言，低含水量镜片配戴舒适性则相对较强，不同情况的消费者适合的参数并不相同。
3.瞳代盛行，美瞳市场真假参半
可糖创始人赵威曾对媒体透露，日抛美瞳10片装的毛利率在50%上下。美瞳暴利，似乎并不是秘密，在这种巨大的利润的诱惑下，一大批瞳代应运而生。
在B站视频《卧底瞳代三个月，我来告诉你美瞳有多少坑》里，创作人用亲身经历表示大家，大部分瞳代并不是美瞳代购，而是美瞳销售代理。他们的套路就是：
首先，告诉大家劣质美瞳伤眼睛，激发大家的焦虑；其次，告诉大家便宜国产杂货不要买，建立起消费者的信任；再次，表示要在药监局查到注册证号才靠谱，彰显自己的专业；最后，表示自己这里有好看靠谱的美瞳，来我这里买。
但实际上，很多瞳代根本没见过自己代理的产品，为了赚取高额利润，代理的产品往往都是一些不知名的品牌，再冠上进口日韩高端货的帽子，讲故事的套路不过是赢取大家信任的一种手段罢了。
在美瞳行业高速发展的同时，美瞳在各类线上平台的关注度也呈现出爆发式增长，仅仅是在小红书上，“美瞳”这一词条就有超过102万条种草笔记，9万+件商品，排第三个的词条就是“美瞳推荐”，但这其中有多少不靠谱的瞳代，我们尚未可知。
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中国美瞳市场需要的未来
美瞳从来就不是只靠一个环节就能做好的产品，其中材料配比、原料纯度、颜色纯度与安全、模具、制程控制乃至于产品追溯与控制、材料研发都至关重要。
优质的供应链、是美瞳提升渗透率的关键因素，也是美瞳产业规范化的关键一步。
据《财经涂鸦》消息，moody已投入上游工厂的建设，意在自建工厂和生产线，并早于2019年在台湾设立了水聚合材料实验室，试图通过自主研发迭代现有材料。
可啦啦也与亚洲排名第一的头部供应商进行了深度合作，加强质量管控，上线UDI码，实现严格的监管，溯源产品生产的全过程，发现问题即可实时追溯到工厂端，并和合作工厂一起共
