时下，“内容营销”早已不是一个新词，从前年广为流传的“内容为王”，到现在都在说的“IP化”，内容营销在各大公司的地位，越来越重要。
那么问题来了，内容营销到底是什么，你真的懂内容营销吗?
首先来看定义，到底什么是内容营销?
关于内容营销，百度词条给出的定义是：以图片、文字、动画等等介质传达有关企业的相关内容来给客户信息，促进销售，就是通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而实现网络营销的目的。
说实话，这个定义有些浮于表面，相较而言，汇小脉更喜欢*给出的定义：Content marketing is a form of marketing focused on creating, publishing and distributing (valuable and free)content for a targeted audience online.
翻译过来就是：内容营销是一种通过生产对目标用户有价值的免费内容，以此来实现商业转化的营销过程。
请注意这四个关键词：价值、免费内容、商业转化、营销过程。
再把这四个关键词翻译成人话，就是让用户觉得牛逼，并以此实现既定的商业目的。
既然内容营销是个传递价值、引起共鸣的过程，那么相对应的手段就很清楚了。
只要满足这个特点，我们都可以把它称作是内容营销的手段，比如下面这些最普遍的。
一、文字
短文案、长文案，短文章、长文章，一切能让用户记到心里去的，都是内容营销，比如耐克公司的“Just do it”，就非常传神的描绘出产品的调性。
当然，长的文章也有，比如前段时间汇小脉的文章《《都挺好》收官，1000万微商都应该拜苏大强为师!》，就是用热点+干货鲜说的形式输出了自己的内容。
二、图片
这一点，我们可以简单理解成海报。
在日常生活中，图片的冲击力绝对大于文字;但要注意的是，在微信社群里，孤零零的一张图片，往往并不会取得太大的效果。
相反，很多文章打着分享价值的旗号种草时，能起到的效果绝对比图片要强得多。
三、音视频
要说现在什么最火，肯定是“抖音”无疑了。
完全突破文字起承转合的限制，实现了在最短的时间内把最劲爆的内容传递给用户的目的。
这一点，无疑抓住了碎片化时代的痛脚，像是罗辑思维每天分享的“罗胖60秒”，就是个特别好的内容营销。
当然了，以上这些手段只是最初级的，真正高端的内容营销是全方位、多层次的。
比如一家合格的公司，它的内容营销至少应该包含以下几个方面：LOGO、官网、宣传册、自媒体矩阵、官微、官博、公众号平台、抖音等。
个别公司，还会不定期出些周边，完善品牌形象。
而所有这些输出的内容包含在一起，就会在消费者面前立起一面面墙壁，这些墙壁组合在一起，就是一个或多个完整的产品。
当然，很多人可能会说这样概括的话，内容营销会显得太大，对普通商家不够友好，其实不然。
很早之前的时候，就已经有内容营销了。
大家都知道在古代把草插在物品上，是“待售”的意思，但第一个插草标的，其实就是不自觉的内容营销。
很多人不知道，内容营销真正被拿到场面上来说，还是在报纸被发明出来之后。
当文字消息摆脱了口口相传而在报纸上流传时，报纸天然的保存优势注定会自带内容营销的功能。
而由报纸到广播、电视，再到互联网这一个系列的发展之后，内容营销显然已从最开始的“大公司专用”到“人人可用”、“人人皆营销”。
所以，千万别说内容营销离你有多远，它就在我们身边;也千万别说内容营销有多难，它从来就没有门槛一说。
当然了，若想把内容营销做好、做强，那就需要其他的手段了。
