被视为高端休闲零食代表的良品铺子正面临易主，成为行业与消费者关注的焦点。
2025年上半年业绩预告显示利润明显下滑，预计亏损在1.05亿元到7500万元之间；2024年起，营收与净利润双双下降，与同行相比呈现落后态势。
近年公司曾在2023年底进行大规模降价，2024年坚持“降价不降质”策略，优化供应链并下调超过500款产品价格，尽管如此，业绩仍承压。
实控人可能变更为武汉市国资委。
7月17日晚，公告披露控股股东及一致行动人与长江国贸签署股份转让协议。
宁波汉意拟向长江国贸转让7223.99万股，占总股本18.01%；良品投资拟转让1197.01万股，占总股本2.99%，转让价格12.42元/股，总价约10.46亿元。
长江国贸系武汉金融控股集团的全资子公司，武汉金控由武汉市国资委100%控股。
若交易完成，控股股东及实际控制人将发生变化，控股股东变为长江国贸，实际控制人将由若干人变更为武汉市国资委。
业内人士指出，国资入局有助于提升后续经营的稳定性，尤其在业绩下滑时更易获得资金与治理稳定性，品牌影响力也有望增强。
公告同时称引入国有资本有助于优化股东结构和法人治理，提升资信与抗风险能力，整合资源与平台优势，推动公司持续稳定发展，也有助于缓解控股股东的债务风险。
良品铺子对外表示，近年确实遇到困难，此次是主动选择，也是战略转型需要；通过产业资本和金融赋能在供应链协同与降本增效方面发力，探索不靠价格战的高质量发展路径；创始人将继续带领核心管理层运作并担任第二大股东。
业内分析师认为国资入局为休闲零食行业打破同质化竞争提供方向，地方国资的参与可能推动从“产品竞争”向“供应链生态竞争”升级，推动行业走向高质量发展。
行业专家指出国资入主或为企业注入关键资源与信用支持，长江国贸作为武汉重要贸易平台，具备进出口渠道和物流资源，能弥补原材料采购及跨境销售渠道的短板。
7月18日晚，广州轻工工贸集团对宁波汉意提起诉讼并申请财产保全，冻结其所持股份约7,976万股。这可能引发控股权转让的进一步不确定性。
6月5日，股东减持公告显示，达永有限在3月5日至6月4日期间通过交易减持公司股份约401万股，减持后仍持股超过5%。
上半年亏损超亿元，近年来业绩持续承压。
2025年半年度业绩预告显示归母净利润约为-1.05亿至-7500万，扣非净利润约为-1.3亿至-1亿。
亏损原因包括产品结构调整与降价影响毛利，以及门店结构优化导致销售规模下降，线上渠道流量成本提升等因素；另政府补助下降和利息/理财收益下降亦有贡献。
分析师指出行业处于周期性调整阶段，外部环境导致整个行业价格竞争加剧，企业高端定位在现阶段容易受到冲击，降价策略虽短期有利，但对中高端定位长期影响明显。
2025年上半年亏损迹象早有端倪。
2025年第一季度财报显示营收约17.32亿元，归母净利润约-3615万元，扣非净利润约-4018万元，均出现较大同比下降。
2024年全年行业对比显示，三只松鼠、洽洽食品、盐津铺子实现营收与净利润双增长，来伊份则双下滑，且规模相对较小。
在50亿级营收企业中，只有良品铺子2024年营收与净利润同双下滑。
对于2024年利润端大幅下滑，良品铺子解释称扣非净利润下降主要因门店渠道降价策略及供应链降本增效带动毛利率波动，同时存货及资产减值等因素影响净利润；预计通过供应链与经营优化的持续推进，调整效果将逐步释放。
此外，2024年公司取消部分政府扶持、终止员工持股计划等因素亦对利润产生影响；经营活动现金流在2024年较2023年有所下降，原因包括年货节节奏变化及应收账款上升等。
分析称价格战背景下，高端定位企业如良品铺子需通过提升产品价值来维持竞争力，降价并非长久之计，未来需平衡性价比与质价比，方能维持消费者信任与品牌忠诚。
西南证券指出，产品定位在高端的情况下，线下门店分流明显，降价并非解决之道，需通过降本增效与提升效率带来长期收益，伴随经济复苏有望改善盈利能力。
2020-2023年间，良品铺子营收波动明显，净利润也经历较大波动，2023年起降幅尤为明显。
业内人士认为，当前城市中出现新的零食业态对传统零食企业构成冲击，品牌需要进行转型和升级。
分析称，公司的运营需经历适应、缓冲、纠错阶段，当前业绩下滑与消费者对性价比的追求高度相关，未来需在性价比与质价比之间取得平衡。
董事长人事变动频繁，2025年3月，程虹接任董事长并代行总经理职责，成为新的领导人选。
良品铺子称，2024年1月程虹在战略与发展委员会履职时，已深入前线，对供应链体系及门店终端模型、服务质量、经营模式转型等方面进行系统研究并持续应用于经营中。
