前两年在全球掀起BM风的女装品牌Brandy Melville，或许自己都不知道，自己有这么多兄弟姐妹。
BF、BL、OM、WM… 如今在社交平台上看到这些与BM相似的店名缩写，马上就会联想到又是一家新的女装集合店。
这些女装集合店在一二线城市如雨后春笋般涌现，模式可谓是复制粘贴。
首先，要有一个看起来很酷的英文店名，比如W.ManageMent、BaSEMent FG、MUStoFF WaRehoUSe等，使用令人费解的英文单词和组合的大小写字母来装饰整个店铺。
其次，占地面积要大，毕竟是“仓储式”女装店；装修要时尚，最好能在社交平台上拍出好看的照片，这也是它们赖以生存的资本：在社交平台上搜索这些店，最受欢迎的往往是美女们精心挑选的打卡照，而不是衣服分享。
最后，店里每一位店员都必须高颜值，并在社交平台上发布同一角度的工作日记；不时请一些网红和颜值博主来当一日店长，吸引粉丝们前来消费。
这些毫无差别的女装店，为何能够一家接一家的开？
是BM风尚未过时，还是颜值至上?
唯有暴利
产品高定价、低成本，这对集合店来说并不是什么秘密。
想想看，一二线城市、超大面积的店铺、时薪高达70的店员、偶尔请的网红，这些都是花钱如流水的地方，但仍能一家接一家的开，暴利可见一斑。
在社交平台上搜索衣服，吐槽质量差的帖子占据大量篇幅，线头多、起球、面料粗糙，完全没有达到吊牌价格所标示的品质。
如果谈及设计，那更是荒谬，集合店鼻祖BM的纪录片直接承认其大多数衣服来源于打版，而店内大部分衣服在版型上几乎都是基础款，仅在上面印点字母。
那为什么还有那么多人买单？这涉及到巧妙的产品定价和店铺选址。
对于消费者而言，衣服价格虽然有点贵，但咬咬牙能接受的范围内。
例如100多元的T恤、200多元的牛仔裤，单件价格虽然比网上贵，但依然在可以接受的价格区间内，消费者会安慰自己这是实体店，贵一点没关系。
此外，集合店大多开在热门商圈，这里的其他女装店单件价格上千上万都很常见。
在集合店里，夏季搭配400元，秋冬款700元，但都在千元价格区间内，来到三里屯太古里消费的女孩们不可能空手而归，这时相对便宜的集合店便成为了消费的首选。
价格、地点到位，再通过一些刺激手段，消费者的冲动消费几乎是自然而然的事情。
女装集合店专门为一二线城市女孩量身打造出逛店的“城市感”。
首先，在店内设置多个小红书爆款打卡点。
这不是普通的女装店，更像是一个拍照景点，进来后到处拍照才算不枉此行；超大落地全身镜、楼梯、试衣间、收银台，每一处都是拍照的好地方。
其次，创造一个能让消费者虚荣心得到满足的氛围。
每个店都有独特的香氛环绕，进店后立刻感觉“高级”；而帅哥美女环绕左右，不消费几件都觉得自己无法真正融入这个群体。
消费结束后，衣服装在显眼的大logo购物袋里，这个购物袋对消费者来说也是一种双向奔赴：一方面，拎着它走的人们在街头为品牌免费做着广告；另一方面，它像是一种认证，给消费者面子，拎着它走在三里屯太古里，感觉自己也是个身材好有品位的潮人。
最后，让消费者陷入自我证明而不自知。
走进一个全是高颜值同辈的店需要很大的勇气，而是否能穿上那些看起来码数很小的衣服，成为了好身材的检验标准；如果在店里收到店员的邀约，更说明颜值、身材、穿搭都是顶级。
因此，一个又一个女孩为了证明自己，鼓起勇气走进店里，再被店里的氛围影响消费。
总的来说，靠打造概念，促使消费者产生跟风、虚荣、自我证明的情绪，这样的城市感，让这些没有设计的衣服成为了潮流。
当今女装线上市场价格逐渐降低，而线下市场由于高昂的开店成本只能不断提价，在款式和质量并没有优于线上市场，品牌力尚未建立的情况下，似乎只有通过打造概念、进行强力营销才能脱颖而出，赢得消费者的青睐。
大多数人都没有找到自己的穿衣风格，不懂得什么适合自己，因此会盲目跟随博主的穿搭。
但社交平台上的微胖类穿搭博主，她们的身材曲线并不是普通人能拥有的，她们穿搭出来的视觉效果，实际上很少有人能达到，这就导致了大多数人即便跟着博主穿搭，也很难变得如她们一样好看。
但瘦子却不同，穿衣服不需要考虑是否显得臃肿，似乎是天然的衣架子，这导致整个社会的审美虽然多元，最终还是会赞叹瘦女孩的好看。
因此，女孩子们的内心其实很矛盾：一方面有意识地抵制身材焦虑，另一方面又对瘦瘦的、穿什么都好看的女孩心生羡慕。
线下女装集合店正是利用了这种心理，将穿什么都好看的瘦子们放在同一个空间，在这样的环境中，哪怕没有身材焦虑，也会不由自主地被影响，渴望成为这样的人。
所以即便穿不下这些小码衣服，也会忍不住消费，以此激励自己减肥。
如今很多人认为，瘦是自己认为的美，想更瘦其实是自己的选择，减肥也是为了取悦自己，这并不算审美焦虑，但又如何确定这种审美是自己选择的，而不是被社会和舆论引导所选择的？
归根结底，大多数人在乎的还是他人眼中的自己是否足够完美，但实际上人生根本没有那么多观众，无论你是什么样的，都值得被欣赏、被尊重。
愿大家早日能够摆脱这些“女孩规矩”的束缚，大胆而自信地活出各自的美。
