5月转眼进入尾声，紧随其后的是儿童节、端午节等重要营销节点。与此同时，炎热的夏季也即将来临。

在这期间内，哪些品类在平台中获得了新的生意增长呢？

01. “艾草花艺”走红，节日仪式感引出新机遇

端午节作为中国重要的传统节日之一，不仅是庆祝和传承文化的时刻，也是商家进行营销活动的重要节点。在近期，“艾草门挂”相关内容登上各大社媒平台热榜，火速积累了大量热议。

从热门视频内容，可以看出，“艾草门挂”这一商品主要受到了大量年轻人的追捧，其在拥有传统寓意的同时，更是满足了当下人们对于节日仪式感的需求。

△图片来自：微博app、抖音app

“艾草”与“花艺”这波看似梦幻又合理的组合，在平台中激发出了强劲的销售势能。

平台中，多款商品的销量已破千，更有单品的销量已经突破5w。与此同时，还衍生出了“艾草花环”、“艾草干花”等多样商品，也同样在平台中热卖。

△图片来自：抖音app

面对这一黑马品类，平台的品牌商家又采取了哪些带货行动，来抓住这一波“泼天富贵”呢？

依此，我们以“鲜花园艺”为分析目标品类，将设定“艾草”、“端午”等高频率词汇作为命中关键词，对这一热议品类展开调查。

△图片来自：飞瓜品策 – 品类探索 – 商品热度分析

从统计结果可见，该细分品类商品在5月内的销售额已经达到了500w以上，同比去年增长率高达1.41w%，作为短时间内火热起来的赛道，成绩可谓亮眼。

△图片来自：飞瓜品策 – 商品热度分析报告 – 数据概览

除此之外，我们还能看到该品的销售额主要集中在带货直播侧，且品牌自播居多，占比达7成以上。

△图片来自：飞瓜品策 – 商品热度分析报告 – 数据概览

与此同时，我们还注意到在平台已品牌自播矩阵开启了以“端午花艺”为主题的专场直播。这些品牌通过整合资源，利用多个渠道，同步推出端午节相关的花艺产品，以吸引消费者的注意力，借助节日氛围，激发消费者的购买欲望。

△图片来自：抖音app

该品类的销售额在自5月下旬日起，开始呈现出明显的上升趋势，5月25日单日的销售额达到了100w以上，未来直至端午节的一段时间内，该品类商品在或仍能迸发出更强劲的销售势能。

△图片来自：飞瓜品策 – 商品热度分析报告 – 销售趋势分析

此外，从价格带来看，虽有网传“炒作至200元”，但从平台内的销售情况来看，价格在50-99元区间的商品获得了较高的销售额，紧随其后的是10-49元区间。

作为有节庆属性的产品，于消费者而言实际使用的期限较短，在购买选择过程中或更会注重性价比。

△图片来自：飞瓜品策 – 商品热度分析报告 – 价格带分析

紧接着，我们转移视线来看用户对这一新兴品类的反应，从相关的带货视频评论来看，“买后反馈”相关的内容占比较多，超过了5成。

用户的反馈中，不仅有“漂亮”、“新鲜”等花艺行业特性，还涵盖了“驱蚊”、“有寓意”等产品附加价值，有利于进一步提升平台用户的消费意愿。

相应的，品牌商家们在后续带货推广中，也可在结合花艺的基础上，加强其端午节寓意以及在夏季节点下的优势，激发用户的兴趣。

△图片来自：飞瓜品策 – 商品热度分析报告 – 视频舆情

02. 儿童节玩具市场迸发，高价产品热度上涨

在人们对端午节的期待中，“六一儿童节”也悄然来临，近期相关词汇在平台搜索量也明显攀升，用户关注度的提升意味着一个重要的销售和营销机会。

△图片来自：巨量算数

在飞瓜品策中可见，与儿童节具有高关联的“玩具乐器”品类近2周来的销售额环比值达到32.16%，有着2.25亿的浏览量。

△图片来自：飞瓜品策 – 市场机会 – 数据概率

同时在销售趋势上可见，该品类的浏览量在5月初就呈现出显著的增长趋势，随着浏览量的增长，销售额也呈现出稳步上升的态势。

从这一现象可见，“玩具乐器”品类的商家们已经敏锐地捕捉到了“六一儿童节”这一关键的营销时机，并采取了相应的策略来吸引消费者，从而推动了销售业绩的提升。

△图片来自：飞瓜品策 – 市场机会 – 趋势分析

掌握了该品类近期的大致市场表现后，我们再下探其个子品类的销售态势。

从品类的分布情况来看，“玩具/童车/益智/积木/模型”近期的销售额以及销售额增长表现，在众多子品类中尤为凸显，其自5月来的GMV突破7.5亿，环比增长值也高达59.92%。