欧莱雅集团旗下彩妆品牌NYX Professional Makeup宣布将退出天猫。
日前，NYX在天猫官方海外旗舰店发布闭店公告，公告称NYX Professional Makeup官方海外旗舰店将于2024年6月21日结束运营，且不再接收新的订单。
这意味着进入天猫国际四年后，NYX决定退出天猫。
此外，NYX还注销了其官方微信公众号、微博，小红书和抖音账号最后更新时间也定格在了2024年1月，抖音商品橱窗也已清空。
社交媒体上，网友开始热烈讨论NYX是否要退出中国市场，查阅发现目前NYX京东旗舰店并未发布闭店公告。
2020年，被欧莱雅集团收购6年的NYX，终于决定进军中国市场，进入的渠道就是天猫，从NYX布局来看，电商是品牌的发展重点。
2020年，NYX天猫海外旗舰店正式开业，2021年3月，NYX进入京东开出旗舰店，不过NYX在中国并未布局线下市场。
NYX将发展策略聚焦在刚刚兴起的社交平台上，在YouTube上推广、与KOL合作等促使NYX快速出圈，创立第一年，NYX销售额便达到了400万美元，净利润达到200万美元。
NYX在美国市场的成功得益于社交媒体，迅速赢得年轻消费者的注意力。
NYX的明星产品如眼影盘、遮瑕、定妆喷雾也开始走进中国消费者的梳妆台，过去一年，已经有超160万位中国消费者通过各类跨境电商渠道购买了NYX彩妆产品。
NYX海外京东自营旗舰店粉丝数量为60.9万，40色眼影(乌托邦)和16色眼影盘(大地色)评论均超过10万+。
NYX40色乌托邦眼影在京东上已经断货，不过天猫海外旗舰店和京东旗舰店存在价格差异，以NYX16色大地色眼影为例，其在天猫上的价格为199元，而在京东的价格则为127元。
关闭天猫旗舰店并不意味着NYX失去影响力，NYX的表现不逊色于其他品牌，甚至被点名表扬。
大众化妆品部门实现超过150亿欧元，同比增长12.6%，成为集团营收占比第一的部门。
欧莱雅正在收缩平价彩妆阵营，包括NYX在内的多个海外美妆品牌宣布关闭或暂停营业。
对于高端美妆，欧莱雅频繁出手，收购了美妆品牌Aesop伊索，并加强香水部门的布局。
欧莱雅还投资了中国本土高端香水香氛品牌观夏to Summer和闻献，签署了长期全球授权许可证协议，加强高端美妆品牌的发展。
欧莱雅认为Miu Miu的加入将巩固其在香水领域的全球领导者地位。
香水部门以及所在的高端化妆品部表现出色，欧莱雅将持续投入。
高档化妆品部门在中国市场疲软，但香水仍是最具活力的品类，表现出色。
NYX在中国市场的表现也为欧莱雅带来增长，各品牌的产品让彩妆业务大幅增长。
