“4小时，59个品牌销售额破亿元，376个单品成交破千万元。”
今年淘宝平台618大促自5月20日20点正式开始，仅4小时就斩获了不俗成绩。今年的年中大促，淘宝带着“取消预售”的大动作来势汹汹，淘宝商家截至5月21日的日均成交额同比增长41%。
犹记得去年，淘宝天猫618在平台表现超预期的同时，“中小商家”的表现留下浓墨重彩的一笔。大促当日，256万+中小商家成交额超预期，118名中小商家达成“1万元成交”突破。去年的另一个关键词则是“内容化”，商家和达人纷纷入局淘宝短视频，盛况空前。
与之相比，今年618最明显的不同便是淘宝和京东两大电商巨头先后宣布取消了预售，而距离淘宝首次提出“预售”概念已经过去12年，放弃这一玩法的背后，似乎也预示着在去年的白热化竞争后，电商已然来到了一个关键的破局节点。
告别过往过长的销售数据统计周期，回归现货开卖，今年的618“盲盒”终于开了。
提升用户体验，淘宝今年做“减法”
“听说今年淘宝天猫要取消预售了，真的假的？”早在今年618开始前，社交媒体上开始讨论起“取消预售”的传闻。在消息尘埃落定后，不少网友庆幸不用经历漫长的等待了，感慨淘宝终于“听劝”了。
有网友认为，取消预售环节后，买东西这件事从“下定金－等待－付尾款”简化成了“一次性付款”，购买行为变得更加精简。不仅如此，还有人在评论区跟帖回复说可以“不用纠结了，可以放心下单”。不需要再对比预售期和现货期的优惠机制，为消费者省下了不少做功课的时间。
但同时，也有人质疑起了取消预售的真实效果。平台的机制有满减，也有下单按比例直减，还需要分开勾选不同优惠机制的商品——如果想在平台满减的基础上尽可能地“薅羊毛”，将满减商品按价格凑单更划算。
如今，大促已然开启，消费者发现，没有预售，可能会面临下单时某些凑好了的商品突然没货，又得重新找别的商品替代的情况。
在预售机制下，用户会在花费漫长的时间来交流购物信息，“买什么”“用什么凑单”“拼单”等内容或许都会成为朋友之间交流的话题，预售取消后，买得更干脆，但“做功课”的氛围却比过去淡了。
尽管淘宝头部主播李佳琦在直播间保留了“一日预售”，连开六七场小课堂，但仍有部分网友觉得，天猫总体确实少了些以往那种摩拳擦掌等待战役开启的“热闹劲”。
预售取消，天猫在别的方面却加大力度，力图用更简单清晰的方式放大平台本身的价格优势，例如向88VIP会员发放总额超过100亿元的优惠券，针对淘宝直播间发放超过50亿元的直播间红包。推出“五折会场”外，还有持续的官方立减15%和满300元减50元的优惠机制。
回归“便宜实惠”的电商心法，今年的618天猫“28个品牌的成交额在开售一小时内率先破亿”的成绩堪称“开门红”。其中，黄金行业的新商家就从中受益颇多，新入驻商家增长了2倍，他们抓住大促风口顺势而起，整体成交额“同比去年增长高达290倍”。开售前3天，珠宝饰品新商家成交额同比增长1500%。运动户外新商家同比增长超500%，骑行赛道销售额同比增长1600%。另有夏季服饰、家居、电器等新商家均成绩不俗。