2023年，线下演出强势复出，以音乐节、演唱会等各类形式进入人们视野，五月天等知名歌手演唱会更是一票难求，热度火爆。

千瓜观察，近一个月小红书线下演出相关商业笔记较去年同期增长954.81%，互动量增幅132.15%，数据亮眼。是否出现新趋势？用户关注点在何处？本期千瓜通过小红书数据分析与内容洞察，为品牌营销带来新灵感。

月增长达324.05%

线下演出成营销新阵地

根据大麦平台在售门票显示，今年仅2-3月线下演出场次就已超290场，观演浪潮势不可挡。

千瓜数据显示，2023年线下演出相关商业笔记数从三月开始如雨后春笋般直线上升，笔记数3月同比2月增长324.05%，互动量增长137.44%；而后4月同比3月笔记数增长107.16%，互动量突破214.23%，热度还在持续上涨。

商业笔记类型中，彩妆护肤、服装穿搭、美食饮品互动总量达到了前三，互动量占比分别为22.46%、22.46%、14.05%。同时可以看出，线下演出商业推广涵盖行业范围较广，除了涉及美妆、穿搭等热门赛道，还辐射数码、个护、运动等领域。

图 | 果集&Middot;千瓜数据-商业笔记数据图表

在今年的音乐节热潮中，除了“草莓音乐节”等老牌音乐节外，还出现了如“蜜雪冰城冰淇淋音乐节”、“隅田川潮咖音乐节”、“斯维诗露营音乐节”等品牌的身影，成为搅动年轻人市场的流量密码。

图 | 小红书截图

随着各类线下演出日程增加，相关话题关注度将越来越高，小红书作为年轻人社交阵地，又涌现出了哪些新趋势、新场景？

千瓜对小红书平台“线下演出”相关数据进行调研分析后，发掘到三大种草趋势：

穿搭风格显露，妆造大胆狂野

妆造无疑是线下演出最受关注的焦点之一，近3个月音乐节相关笔记内容词中，“妆容、穿搭”，互动量达27.36w；在小红书官方话题中，#音乐节穿搭近90天浏览量超5015.3w、#音乐节主打妆备近两个月浏览量高达7545.6w，可见妆造内容热度之高。

同时笔记内容热词还出现：“自信、大胆、梦幻、闪耀、华丽、夸张”，互动量超11.76w，不难看出关注线下演出的人群，“希望妆造上风格浓烈，相比于平时更加吸睛夸张，力图融入音乐节、演唱会狂热激情的氛围，与音乐节体现的自由精神不谋而合。

图 | 果集&Middot;千瓜数据-笔记内容关键词词云

进一步探究妆造和风格，“烟熏碎钻妆、暗黑朋克妆、鬼马少女妆”等出镜率很高，甜酷风、辣妹牛仔风、美式复古风等多种穿搭风格频现，多元且用色十分大胆，展现出现代看演出更敢秀、敢穿的鲜活个性。

千瓜观点，品牌在进行产品推广时，或可从高饱和度妆容、吸睛穿搭角度切入，打造爆款内容，为品牌快速提高声量。

图 | 果集&Middot;千瓜数据-笔记内容关键词词云

总结

自开年以来，“观与演”迎来了久别重逢的双向奔赴，面对充满潜力的消费市场，千瓜建议：

整体风格独特：妆造内容热度高涨，美妆、行业可抓住“高饱和妆容”这一关键趋势，穿搭行业借助“吸睛穿搭”以获得流量密码，展现多元风格，营造氛围感强势种草。

需求全面细分：覆盖多种品类，除美妆、服饰外，个护、美食、生活用品等行业均可借势，推广注意突出精致度和功效性，以及结合现场场景，或能在竞争中脱颖而出。