知情人士透露,苹果正在借鉴谷歌和Meta的做法,尝试利用AI进行广告推广,提供更优的服务。
苹果已经开始向一小部分广告客户测试一款产品,可以自动决定广告在App Store中的位置,类似谷歌的Performance Max和Meta的Advantage+。
苹果提供的广告产品已经覆盖了搜索标签、搜索结果页面,以及用户打开App Store时会出现在今日页面中的广告。
广告客户只需提供预算、每次获取用户的成本目标以及想要覆盖的受众和国家/地区,苹果会通过算法自动决定广告投放位置。
知情人士表示,公司预计未来几个月正式推出该产品。
专家推测苹果最终会将广告业务扩展到其他产品和领域中,例如Maps、Apple TV+、Books以及体育应用。
移动应用开发者备忘录的创始人表示,任何类似于PMax的自动化工具都需要多种不同的展示位置才能真正产生价值。
苹果计划将广告业务扩展到地图等其他系统应用以及图书和播客等产品中。
苹果已经聘请到了广告领域的专家,之前在NBC环球集团担任广告高管。
苹果广告团队最近还新招聘了多位成员。
研究公司预计,苹果的广告业务今年有望产生70亿美元的收入,其中大部分来自App Store搜索广告。
苹果可能拥有更大的广告野心,例如为Apple TV+新增广告级订阅计划。
Netflix的带广告订阅计划比无广告订阅计划便宜,苹果可能会通过提供广告级订阅计划来降低Apple TV+的订阅门槛。