撰文 | 耳 令

编辑 | 珏 珏

过去几年，手机市场的混战日渐走向白热化。

在国际战场上，国产手机厂商火力全开，于红海中扩展市场容量，根据IDC数据显示，2020年中国智能手机市场中华为排名第一，市场份额38.3%。

排名前五的厂商里，除了苹果，其它全是本土企业。华为、vivo、OPPO、小米智能手机的出货量和市场份额占比更是逐年提升。

回想2015年时，某位厂商大佬做了一个大胆的预测，说未来只有2-3家手机厂商能够存活。

当时行业一直拿这句话来取笑该大佬。

如今7年过去，从市场反馈来看，中国品牌不仅活了下来，还活得还不错。但从整体市场来看，也确实有很多曾经耳熟能详的品牌，如今已沦为others。

而在目前仅有的几家手握“船票”的厂商里，一颗闪耀的星正在加速升起。

挑战高端

2000年9月，夏普发布了世界上第一款能拍照的手机J-SH04，因为内置了一颗11万像素的CCD摄像头，引得行业啧啧称奇。

彼时的中国手机厂商们，大多都还做着为外资品牌贴牌生产的生意。但却将手机中置入摄像头的创新牢牢地放在心上。

此后许多年，为了追求更好的摄像头，手机厂商将“像素内卷”做到了极致。

仿佛除了更轻更薄和更夸张的造型，手机影像几乎是通讯功能之外唯一可以交锋突破的领域。

一直到2007年，当大多数品牌还在执着于摄影的提升时，乔布斯带着iPhone横空出世，紧随其后的便是功能机全军覆没。

但我们都知道，苹果之所以能取胜，靠的并不只是更好的摄像头。

随着功能机走向衰落，国产手机的品牌势能全部清零。高端市场被苹果、三星瓜分殆尽。彼时，要复兴国产机，留下的只有低端市场的份额。

一个百花齐放的市场，竞争维度一定也是多样化的。

在功能机时代，由于大多数品牌只执着于单一功能的提升，使得手机的创新一度陷入体验的瓶颈。

进入智能机时代，行业里的比拼开始有了更多维度。

从黄章处取经回来的雷军，2010年拉着前谷歌研究院副院长林斌和前摩托罗家手机专家周光平等人，一起创立了小米，以性价比终结了山寨机的历史，

“中华酷联（中兴、华为、酷派、联想）” 以“合约机”横行市场。站在同一个起跑线，大家实力旗鼓相当，但谁也没料到了，后来只有华为出了头。

来自东莞的vivo和OPPO，以极具美学的设计自成一派。2011年，正式进军智能手机领域的vivo发布的vivo V1，更是主打音乐功能。

天下三分的战国格局，在此时便萌了芽。

此后几年间，大到OV、小米，小到一加、realme、努比亚、360……层出不穷的手机品牌、互联网手机，不断挖掘出深层的垂类市场的需求。

2015年，全国手机产量正式突破了20亿台。尽管在国外市场获得的手机销量大部分来自于发展中国家，中低端手机依然是赢得市场的主要渠道。

但随着品牌不断渗透，向高端市场进军，国内手机厂商显然已经完成了第一步。

国产手机做了许多尝试，比如小米尝试进一步提升小米数字产品线档位，并将高端屏下摄像头手机成功量产；OPPO则以OPPO Find X3系列和一加9 Pro双品牌并行，希望用设计和质感打动寻求消费升级的消费者们。

vivo的冲击高端之路走得并不显山露水，但却相当稳健。

去年上半年联合蔡司技术研发推出vivo X60 Pro+，收获一片高端影像好评之后，下半年带来了融入首款自研芯片vivo V1的vivo X70 Pro+，将技术结晶和影像特长继续发扬光大。

vivo用X系列向上试探，用S系列把自拍体验和轻薄做到极致。不经意间，vivo已经悄然成为令业界无法忽视的耀眼之星。

这无疑要归功于vivo在创新、技术、性能、体验等方面的深入自省与创新。

冲出维度

很快，国产智能手机的竞争来到了下半场。

相比于一窝蜂入场的上半场，下半场却显得有些萧瑟。从早年在乐视、360中选择展位乐视的酷派，到今年先后被传出“卖身”消息的黑鲨和魅族。

无数品牌在这个赛道走向沉沦与销声匿迹。

和功能机时代一样，行业走过了一段拼营销、炒概念，技术上却无甚突破的日子。

直到进入2017年，元器件采购成本上涨，迫于供应链压力，行业一下子变得岌岌可危。