出品 | 创业最前线

作者 | 张老师

复苏增长是2022年下半年各行各业的主基调。

目前我国中小企业数量占到企业总数的90%，拉动城镇劳动就业超过80%，防疫常态化的当下，如何帮助中小企业恢复增长动能，是互联网行业在积极思考的问题。

平台经济是互联网商业的主体，也同样是链接市场供需双方的重要平台。在中小企业的复苏增长中，互联网平台企业也具有重要的价值。事实上，互联网平台企业的资源和能力赋能对中小企业复苏有着更直接的拉动作用。

近期，一些互联网大厂也在积极推出措施，帮助中小企业走上复苏的快车道。

1、资金、流量等多维度赋能，短期增长动能、长期增长势能

要回答中小企业如何尽快复苏的问题，需要先明确当下环境中，中小企业面临的真实困境。

短期来看，广大中小企业的共同特点是主营业务营收占比高，且对流动资金的需求比较大。资金周转困难是一个中小企业普遍存在的问题。

长期来看，旧模式增长红利消失，也是影响中小企业快速复苏的原因之一。

过去的十年中，由于互联网流量红利的存在，不少中小企业都进入一个快速增长的阶段，随着互联网行业流量红利消失、平台治理成本上升，中小企业的流量成本在增长。企业也需要找到新的增长要素、建立新的增长模式。

怎样解决这样的现实困境？百度的解答很直接：资金、资源注入，产品、服务赋能。

6月16日，百度发布“2022共度计划”，为中小企业提供2亿专项扶持资金、超3亿专项扶持流量等多重支持。

与2020年的共度计划不同的是，“2022共度计划”带有明显的“复苏计划”特征，核心就是从构建短期增长动能、长期增长势能两个维度，促进中小企业复苏增长。

无论是资金投入还是流量、服务资源倾斜，解决的是中小企业眼下增长的困境，要想支撑起长效增长、构建长期势能，关键点在于能不能持续为行业带来新的红利。

从长远来看，互联网商业的红利有两个基本的来源，一个是“新模式红利”，另外一个是技术红利。而百度移动生态能力，正在持续叠加释放这两种红利。

存量时代的互联网商业中，搜索的价值在回归，一是因为搜索天然离用户需求更近，二是AI技术的加持，使得搜索更“懂”用户需求。

在本地生活领域，智能搜索+本地服务的新模式正在赋能品牌增长。

事实上，智能搜索对于本地生活品牌增长的拉动作用更明显，这是因为本地生活服务本身就是“强需求驱动”。比如家电维修等到家服务，家里冰箱坏了总得修，这类需求客观存在而且用户会主动去寻求解决的方案，而智能搜索天然适合承载这些本地化服务。

2、本地流量价值放大，平台赋能商家增长

搜索+本地生活服务的结果，就是本地商家挖掘流量价值的效率更高了。

疫情常态化背景下，本地流量价值凸显。当下，经济复苏增长更多依赖本地消费，各地发放消费券，目的也是为了激活本地需求，因此，本地化流量的的价值被放大了。

百度的AI技术下的搜索、信息流分发，也能进一步促进本地商家流量的转化和增长。

通过托管页、小程序、百度APP的流量、服务生态，中小企业能够充分挖掘本地化的流量价值。而度星选与百+发挥KOL内容影响力，再加上企业号内容分发，使得品牌获取流量的维度更全面，本地化流量的增长更容易。

事实上，借助百度营销的全链路，一些专注本地化服务的品牌也取得不错的增长。