抖音最难“难&Rdquo;在老本行？
在过去的2022年，相比起势头向荣的电商，抖音最该头疼的其实还是短视频。回望去年一整年，抖音的爆款内容从刘畊宏到董宇辉，再到王心凌和卡塔尔小王子&hellIP;&hellIP;顶流起得快，换得也快，用户的新鲜感被一次次提起，又一轮轮放空。
抖音不再将全部希望都寄托在短视频上，一个关键的原因就是短视频界陷入“巧妇难为无米之炊&Rdquo;的尴尬。根据新抖数据的不完全统计，从2022年1月1日算起、截至到2022年12月31日，一共有29条视频点赞破千万，其中25条都是新闻资讯内容，14条来自“人民日报&Rdquo;，曾经在短视频最火的2018年，原创破千万的爆款视频数量就超过双位数。
一旦没有内容支撑，短视频很难保持住用户的注意力。丹麦技术大学的报告就指出，和2013年相比，人们在一个短视频标签上停留的时间已经缩短了33.5%。抖音尚且如此，整个短视频赛道基本同病相怜。
以视频号为例，根据新视的统计，截止2022年三季度，在视频号热度最高的生活、音乐、情感和美妆垂类中，共有约50个粉丝量超1000万的头部账号。其中，有12个博主的运营陷入停滞、长期没有更新视频内容。
短视频为何突然失去了创作力？内容内耗，创新降级或许只是其中一个原因，而根本原因是平台过于急切的电商化，正在一点点反噬内容本身。2022 年 5 月 31 日，抖音官方透露，抖音电商每月有超过 2 亿条短视频内容和 900 多万场电商直播。
用户不难发现，如今再点开短视频，很难再看到精彩的剧情呈现，甚至是独特的娱乐效果，取而代之的是千篇一律的广告。当内容承接单纯为了电商服务，长此以往必定会出现场面失衡，不断有人因为过度的广告附加，选择放弃短视频。
抖音电商与短视频在短时间内看，两者之间的关系相辅相成，但长期下来，平台的处境难免矛盾。这两年，抖音时常传出要推出独立电商app，这无疑意味着，这种矛盾正在逐渐加重，而试水货架电商，某种程度上也是平台在缓解僵局。
抖音的天平渐渐从短视频偏向电商，无非是后者的成熟度远远不如前者，想要独立谈何容易。无奈之下，只能继续向前者借光。但它也需要清楚地意识到一点：短视频能供电商依附的日子不剩多少了。
电商再不独立长大，会拖垮短视频也说不定。
