未来的数字广告不再是以往基于 ID的模式，全球应用营销业务广告平台 ReMeRge 首席执行官 Pan Katsukis日前在接受德国数字媒体OnlineMaRketing.de采访时表示。在apple 的隐私新政规定下，广告投放时必须在苹果应用商店中获得用户的追踪许可，而 Google 可能也会紧随效仿，数字广告(尤其是移动环境下的广告定向)会以什么方式呈现?ReMeRge 的 Pan Katsukis 为我们给出了答案：“在 2019 年底，我们已经朝着无 ID 的发展趋势调整了战略部署。”目前很难想象一个没有可用于广告的ID的世界会是什么样子。不过，在 apple 于 2020 年宣布iOS 14 系统强制要求必须获得用户许可才可在app内进行跟踪之前，许多企业早已开始准备应对措施。IDFA(广告标识符)的使用条款中的变更在广告主、开发人员和广告平台之间引起了轩然大波。后者公开谴责“apple 是因为担心广告收入减少和跟踪方案骤减”。
在 apple 将广告跟踪许可推迟到 2021 年春季之后，这项更改已经写入苹果应用商店指南。到目前为止，那些受影响的群体应该想办法告知应用的潜在用户，并寻找跟踪和广告定向的替代方法。毕竟，Google 很快也会针对 Android 系统推出类似功能。作为最快响应 apple 新闻的公司之一，Google 已于 2020 年 9 月初更新自己的广告 SDK，同时还针对如何处理强制接受广告跟踪为应用开发人员提供了建议。早在 apple 发布这一爆炸性新闻之前，应用营销企业就已开始探索没有个人标识符的未来广告前景。这些企业中就包括在全球开展应用营销业务的广告平台 ReMeRge，该平台专注于移动应用的再营销、用户再互动，增量效果衡量和提升优化的解决方案。
OnlineMaRketing.de：apple 宣布在苹果应用商店中须获得用户许可才可进行跟踪的新政，这在营销领域引起了轩然大波，ReMeRge 是否对此感到意外? Pan Katsukis：关注 apple 前几年发展的人都知道，一段时间以来，apple 一直将隐私问题作为战略重点。我们很早就意识到这会影响营销领域。于是，我们在 2019 年底面向无 ID 的未来趋势进行了战略调整，我们的团队也致力于实现这一目标。2020 年初，在 apple 宣布新的隐私框架之前，我们已经开始研发适用于无 ID 场景的新产品。去年夏天，apple 宣布打造更强大的隐私驱动型应用环境的具体计划，当时我们已经做好充分准备，而且能迅速有效地确定新的战略优先事项。
OnlineMaRketing.de：FACEbook 专门创建了一个网站，用于指出 IDFA 新政给中小企业带来的危险。根据您的经验，这些企业目前是否非常担心自己的营销手段不够个性化? Pan Katsukis：我想不会。这看起来更像是 FACEbook 借助这次推广向 apple 发起的一场网络对战。目前仍然可以进行(例如按城市)定向。有所变化的将是推广效果的可衡量性，因此 FACEbook 将无法再像过去那样简单地依靠自己的归因。广告主将依赖 apple 新推出的 SKAdNetwoRk 进行归因 – 可见转化率降低 40%。如果中小企业表现不佳，他们在预算方面也会更加谨慎，或者转向其他渠道。
