电视市场连续多年下行已成不争的事实，2020年突如其来的疫情更是让行业雪上加霜，“量额价三降”为行业又一次敲响警钟。
电视行业急需创新这在多年前就是共识，“激光电视”成为行业一致追逐的目标，这不刚步入2021年市场就有了新动态。1月11日，海信发布新款激光电视，号称将激光电视带入全色时代；仅隔一天1月12日坚果投影同样发布新款激光电视U2 Pro，谋定激光电视就是未来。
从品牌动作来看，大家都在加速向激光电视靠拢，而品牌着力则正让电视行业进入全新时代.
逆时代上扬，激光电视“乘风破浪”
这几年电视市场的行情有多不好？看看销量情况便能知一二.
据AVC数据显示，2020年上半年国内电视零售量为2089万台，同比下降9.1%；销售额516亿元同比下降22.2%；同时，产品均价也下跌到了2469元，同比下降14.4%. 即便到了下半年市场依然没有起色，同样来自AVC数据显示，第三季度中国彩电市场销量990万台，同比下降6.4%，销额261亿元，同比下降7.4%.7-9月更是迎来连续三月的量额齐跌，市场陷入疫情后2020年第二轮下滑周期.
自2016年中国彩电市场规模突破5000万的天花板之后，增速持续下跌成为常态，究其原因说法繁多，不过总结起来无非几点.
其一，“客厅场景”这一原来家庭生活的重要场景越发边缘化，在移动互联网的冲击下智能手机、电脑甚至连智能音箱都在窃取电视的家庭地位，原因在于功能同质化且单一性，除了作为视频内容的输出口，传统电视的可替代性太多；
其二，在缺乏创新的基础上，电视产品的更换周期相比其它产品如手机要长得多，缺乏功能上的突破让人没有消费欲望；
其三，基础能力的提升也非常有限，所谓基础能力是指电视画质、音效等等，例如一些电视产品价格确实越来越低，但低价之下基本没有画质可言，可以看到电视再被越做越薄、越做越大，基础能力上未能跟进，让用户对画质的期待也就越来越少.
在这样的大背景下，也就出现了激光电视的“逆流而上”.激光电视是这几年为数不多正向增长的电视品类，即使在多灾多难的2020年激光电视也是唯一实现正增长的电视品类且还占据年度销榜TOP10中的3席.数据显示，2020年上半年激光电视增速达到惊人的80.3%，双十一当天仅在苏宁平台激光电视就实现了销量同比增长680%.
激光电视产品正成为行业重拾信心的“突破口”，同时激光电视也在成为电视产品重回“客厅场景”的必杀技.像在此次坚果U2 Pro发布会上，坚果投影创始人兼CEO胡震宇就表示“激光电视成为数字客厅的未来，拥有液晶电视和OLED电视不可比拟的优势.”
现阶段，除了海信、康佳、TCL等传统电视品牌正征战其中外，像坚果投影、小米等后期之秀也在虎视眈眈，这还是只是国内品牌，国外像三星、LG也在2020年纷纷推出了旗下首款激光电视产品，另据消息显示接下来包括日本东芝、索尼，欧洲飞利浦等品牌也将在国内推出激光电视产品，激光电视的风头确实是一时无两.
当然，激光电视最终能否成为整个行业的“救命稻草”现阶段还无法下定论，但至少我们知道，一场多年未见且将影响深远的电视行业变革已然来临.
一场持续迭代的战事仍在继续
面对日益激烈的市场竞争，品牌方如何才能迅速的占领高地？市场认为“产品力”或将成为第一要素.
1、由视听入手打造最强的产品力
上面提到，基础能力的薄弱或者说创新缺乏，是阻碍电视行业前行的大一要素，回到用户对于电视产品的本质需求，无非是大屏、画质、音效、体验，在当下人工智能时代可能还需要加上交互环节.
这也成为现阶段品牌发力的主要方向，以刚刚发布的坚果U2 Pro三色激光电视为例，BT.2020标准下色域达到了行业巅峰的114.3%，DCI-P3电影色彩标准的159%，超越一线院线影院50%，日本理光镜头的融入也在让画面更清晰；而海信发布的全色激光电视，也是一样的路子，通过RGB三基色全色光源架构满足更高的画质需求，这一点坚果投影与海信除了命名上的差异并无其他不同.
音效上坚果U2 Pro三色激光电视联手世界十大音响品牌之一的丹拿，引入了“悬浮声场”通过两个悬浮音响实现360度立体环绕声，加上极具“未来感”的产品设计，基础能力的重要性越发突出；海信方面则是采用屏幕发声激光电视走“音画合一的路线.
对比两家可以看到，现阶段品牌都在回归本质，只是玩法不同，坚果投影是采取锚定的方式，用国际一线大厂的元器件，调教出超强性能的效果，目的是突出自己的产品性能优势，来锚定行业领先者地位，在消费者心智中建立一席之地；海信是借自己的品牌势能，去开创新的品类词，完成产品差异化.
但不管哪种模式，显然都印证了只有从产品本质功能上出发，才能最终打动市场.
2、从单一产品到多维组合的艺术
除了在产品端的能力外，体验场景也将决定产品走出的最终距离，现阶段电视产品已经不再只是被当成一个“视频的输出口”，它更需要成为一个“家庭视听娱乐中心”，说白了用户体验已经无法忽视.
这无疑对产品能力提出了更高的要求，如何让产品更加契合市场，像坚果投影采用的是智能化+用户体验的模式，比如坚果投影新品搭载的生物识别技术，通过隔空手势交互的形式就可对电视发出“静音、暂停、播放”的指令；坚果投影慧眼如果检测到无人观影，还会自动记录观看进度，当用户回来时可轻松选择是否回看.
抢占智能化赛道，几乎成为每一个电视品牌的必然路线，原因是在品牌方看来智能化或许能拯救“电视危机”，当然从单纯的电视到智能家居也是一种革新，但这种革新到现在已是常态，电视的智能化早已确定. 所以想抢占家庭娱乐入口，抢占大屏市场，单靠智能化还不够，于是我们看到像坚果投影等品牌还在想方设法增强用户体验.
之外，据了解坚果投影目前正在积极投入线下体验店的拓展，其目的就是想通过体验店的方式将用户进一步代入使用场景，通过直接的看、听、触，让用户更加直观的了解激光电视，了解为什么说激光电视会成为家庭娱乐入口，而不再一味只是“道听途说.
