出品 | 创业最前线

作者 | 李小反

编辑 | 蛋总

在短视频风靡全国的今天，“成为网红”不再是年轻人的专属，银发一族做起网红来，一点也不比年轻人差。

自2018年以来，就有银发网红依托短视频App陆续出圈。他们或者装扮精致，走时尚路线，如“末那大叔”和“只穿高跟鞋的汪奶奶”；或者语言犀利，点评爱情一针见血，将自己包装“知心奶奶”，如“罗姑婆”；还有人曾为国宴大师，在屏幕上教人制做美食，如“老饭骨”……

银发网红们的出圈，让大家认识到了老年人时尚、风趣、独特的另一面。他们也凭借或优雅、或逗趣、或沉稳的风格收获了众多粉丝，有头部网红的粉丝量上千万，不少账号的粉丝量也有几百万。

1、银发网红出圈

“奶奶辈的气质能有多绝”，这个话题近日登上了微博热搜。

在一些短视频中，奶奶们虽然一头白发，但是身材高挑，打扮时尚。她们穿着得体的旗袍、大衣和高跟鞋，化着精致的妆容，举手投足间透露出优雅的气质。

精致时尚的奶奶们，不仅刷新了大众对老年人的认知，也越来越受到年轻人的认可，随着在短视频App上的粉丝数不断攀升，她们也就成为了“银发网红”。

其实，早在2018年左右，“银发网红”就有了出圈的迹象。

据老年行业垂直媒体AgeClub统计，2018年下半年，大量老年网红在抖音平台诞生，如今大家所熟知的“末那大叔”“罗姑婆”“姑妈有范儿”等都成立于此时；2019年，老年抖音网红的平台数据开始爆发，不少银发网红的单个作品收获上百万点赞量，“姑妈有范儿”甚至在2019年6月内新增了40多万粉丝。

银发网红崛起的早期，大多是走时尚路线，拍摄出的作品同质化程度较高。

比如“只穿高跟鞋的汪奶奶”“姑妈有范儿”“时尚奶奶团”等，她们穿着旗袍、古装等服饰，或走秀，或展示跳舞等才艺，收获了一大批粉丝。在抖音上，“只穿高跟鞋的汪奶奶”的粉丝量将近1600万，其他账号的粉丝数量也在上百万。

不过，大量展示老年人时尚精致的内容出现后，用户不免会产生审美疲劳。因此，情感励志类、生活搞笑类、技能类、养生类等内容也相继出现。

比如“罗姑婆”就主打情感路线。罗姑婆在视频中经常以语速飞快的四川方言点评年轻人的爱情，教女生如何辨别渣男，劝年轻人体面分手，金句频出且一针见血。

“前男友这个东西，就像掉进茅坑里的手机，不捡有点可惜，捡了又恶心得想吐。”“渣男的本质，就是分手后装深情，迟来的深情，比草都贱。”在一条谈渣男本质的视频中，罗姑婆曾这样说道。目前，这条“犀利的短视频”获得了接近56万点赞量。

凭借这种搞笑幽默又犀利的观点，罗姑婆在抖音上收获了600多万粉丝，她本人也被称为“失恋少女的知心奶奶”。

技能类的像“老饭骨”，两位大爷都曾是国宴大师，如今他们卸去光环，开始拍摄美食的做法和背后的故事，过程中还经常穿插着美食知识和文化。B站上，老饭骨发布的视频播放量都在几万到几十万之间。

2020年，还走红了一些 “土味”的银发网红，比如“三支花”，三个老姐妹以面无表情的特点爆红，视频的点赞数量一般在几十万到上百万之间，还被粉丝们纷纷模仿。

“银发一族”的走红，让大众改变了对他们的看法，老年人的生活也可以丰富多彩，他们也很愿意分享自己的生活与观点。而一些商业嗅觉敏锐的人，就捕捉到了其中的“新商机”。

2、谁在“制造”银发网红？

银发网红们凭借独特的表现，迅速收获了大量粉丝。那么，到底是谁在“制造”银发网红？

银发网红可以分为两种，一种是个人网红，另一种是由专业机构打造的网红。

在“个人网红”中，又分为名人和自然走红的素人。名人网红有老演员“济公爷爷-游本昌”、局座张召忠等；素人网红则是凭借才艺出圈，比如走秀、健身、讲搞笑段子等。

一些银发网红意外走红之后，吸引了大量的MCN机构入局。“他们筛选出老年达人，有目的、有规律地输出内容，吸引粉丝。”“姑妈有范儿”创始人赵海国表示。

而像“罗姑婆”“末那大叔”等账号背后，都有专业的团队在运营。

为何大家盯上了银发网红这个赛道？

上个世纪60年代，我国出现一波婴儿潮，这部分人正赶上改革开放，积累了大批财富，而这几年他们陆续退休，进入了“有钱有闲”的退休生活。

“他们有时间、有资产，消费观念也比较前卫，且消费能力强，其背后衍生出的银发经济市场空间巨大。”中老年自媒体“北京大妈有话说”创始人边长勇对「创业最前线」表示。

因此，众多创业者开始围绕着银发一族寻找创业机会。

而银发网红们之所以敢于成为网红并出圈，也与老年人的心态息息相关。

“很多人终其一生的目的都是希望自己能被世界看到，年龄越大，这种需求就越强。”中老年教育机构“美好盛年”创始人黄吉海