大码女装似乎正在成为一个黑马赛道。
去年6月，杨天真在官微宣布卸任所有经纪人业务而转向直播行业，带货个人大码女装品牌Plusmall，她的合伙人名单中有初代网红雪梨。
7月25日，杨天真在小红书开启了直播带货首秀。当晚，杨天真首场带货成交总额超过736万，个人大码女装首次预售超过3000件。
这场属于大码女孩们的狂欢后，终于让旁人察觉到大码女装的魅力。
据全球零售智库Coresight Research预计，到2020年，美国大码服装市场规模将增长到240亿美元，年增长率约为服装市场总增长率的两倍，而2020年中国大码服装市场的价值则高达109亿美元。
近两年，借着电商和直播这场春风，大码女装赛道正在迅速升温。仅淘宝上与大码女装相关的店铺就多达60余万家。被评为大码女装直播之城的东莞，更是在一年的时间内，上新5万款大码女装。
除了杨天真，还有一群从业者正在闷声发财。大码品类用户精准，回购率高，从业者们已经早早吃到一波红利，甚至有人直言靠卖大码女装买房买车。也曾有公开报道称，2018年，有大码模特时薪已高达2000元，月薪7万至10万元。就连兼职做大码博主，每月也能收入一两千元，甚至更多。
但同时，和全女装和均码女装市场不同，大码女装市场是一个有品类无品牌的赛道，相比之下仍属小众，客单价仅150-200元，且退货率能达到15%-25%。
显然，等待着大码女装的并非一片坦途。
1、“大码”的春天
事实上，在2016年之前，不论是国内还是国外，大码女装一直是业内忽视的市场。
一方面，因为胖人的身材更多元，胖大腿、胖肚子、胖肩膀的人穿衣需求各不相同，因此设计大码服装需要更多款式和面料，所需成本更高。
另一方面，时尚界认为大码服装会“抹黑”品牌形象。零售商通常把大码服装当成附属业务，未曾真正深入了解这个品类。
以至于当时在大码市场创业的品牌可以用“稀有”来形容。
从2013年开始做大码服装生意的郭倩告诉「创业最前线」，当时的服装市场根本没有几家店专做大码服装。“彼时国内行业还没有那么细分，甚至到2015年左右，在天猫服饰类200多万的SKU中，大码女装只有3-5万款。”
业界的忽视让大码消费者想穿上喜欢的衣服都非常困难。
“线下店对‘胖妞’都不太友好，很少有大码店。以至于我每次去店里都要问‘有我穿的码吗’，特别尴尬。”消费者刘娟是从小胖到大的体质，而且是下半身比较胖的梨形身材，几年前结婚、怀孕后，就在胖的路上越走越远，“想要买到大小合适的衣服比中奖还难。”
直到2016年，Forever 21推出大码运动装系列，同时扩张大码服装经营范围——从T恤到运动内衣，再到紧身运动裤都有了加大码。
同年，H&M与著名大码模特Ashley Graham分别在3月份的巴黎时装周以及秋冬高端限量款女装宣传拍摄中进行了两次合作，并推出专门的大码服装产品线。
医学杂志《柳叶刀》2016年的数据也显示，全球成年人中有6.41亿的肥胖者。而中国的肥胖人口已超过美国位列全球首位，中国成人中30.1%超重、11.9%为肥胖。来自全球零售智库的分析显示，大码服装年增长率约为服装市场总增长率的两倍。
消费需求与供应之间长期断层，加上大码模特走上T台，大码女装市场似乎一下得到时尚界认可，终于在市场掀起了波澜。
尤其是最近两年，郭倩明显感觉到，行业开始涌现大量大码女装创业者，有相应的设计、广告营销、大码模特经纪人、大码文创公司、大码网红孵化机构等。
刘娟也感觉到了变化，她在淘宝搜索大码女装关键词时，不仅显示的结果变多了，就连服装款式也变得更好看了.
实际上，根据央视财经报道，2018年，大码女装的淘宝店铺已经超过了一万家，其中，年销售额过亿的就超过10家，比如南岛风、五季家等品牌。彼时，大码女装已经成为了一个百亿规模的特色市场，而且市场份额每年都以20%的增长在稳步提升。
「创业最前线」通过淘宝搜索“大码女装”发现，涉及到大码女装生意的店铺高达60万家。在知乎、抖音等平台上，随便搜索“大码女装创业”的相关信息，下面往往都是请教如何做大码女装生意的评论.
（图 / 淘宝平台有60万余家大码女装相关店铺）
如今，大码女装已经成为服装细分领域名副其实的风口。
2、闷声发财
得益于社交媒介KOL，以及直播平台的助力，一些自卑的大码女孩开始认真审视自身并摆脱身材焦虑，甚至在看到机会后开始纷纷进入行业。
2014年，大码女孩李悦在微博上注册了账号后，意外发现上面有很多漂亮的大码女孩。用她自己的话说，在没接触大码女装时，因为150斤的体重，她一直是个自卑的胖姑娘，“根本不懂得打扮，学着微博上KOL们的穿搭，我才开始一点点自信起来。”
这之后，李悦试着在微博上挂一些自己闲置的大码服装，她意外发现，有很多胖妞儿们喜欢这些衣服。这让她意识到，大码女装或许是个值得倒腾的生意。于是，李悦迅速在淘宝平台注册了店铺，一个人做起了大码服装生意.
另一位大码女孩张乐告诉「创业最前线」，作为大码人群，她不仅自己买不到合身的衣服，也经常看到街上80%大码人群的衣服不合身。后来看到网上KOL们分享的大码搭配后，就萌生了创业的想法.
4年前，张乐不顾家人反对，在大连做起了大码实体店的生意. 因为她自己就是大码用户，所以很了解大码女孩的需求，在选品上，衣服显瘦是第一目标.“胖女孩腰肉多、肩膀厚、胸围大，衣服面料要稍硬，不能紧
