财富的保值与增值，是每一个家庭长期关注的话题，平衡流动性、收益率及风险性之间，资产配置的天平发生了不同程度的摇摆。
回顾过往30年间，中国经济快速转轨、增长之间，平均涨幅超过10倍的房地产、牛市里百倍股频出的股市和万众创新的创业大潮里，都曾创造过不同程度的“造富神话”。
相对宽松的货币政策与尚未饱和的市场竞争环境，加上货币超发、城镇化发展等，伴随中国GDP从10万亿增长到100万亿过程中，为市场提供了大量财富增值的红利。随着高速增长逐步转为高质增长，增量市场切割逐步转向存量市场竞争时，宏观环境、人口结构变化，加上疫情后，市场更迭，财富管理便从原本的粗放式进击，转向精细化耕耘。
投资回归理性的背景下，中国平安的“平安18节”登场，其所应对的，正是后疫情时代中国家庭财富配置的新需求。以“财富心愿，一把实现”为主题的“平安18节”，今年继续延续中国平安“一站式综合金融服务”的理念，并在业界首次倡导全新家庭财富观，即“1个家庭需要8项财富配置”，以帮助中国家庭在高度不确定的新时代提高抗风险能力、提升生活品质及实现稳健的财富管理。
今年的“平安18节”，不仅在财富观上焕然一新，在内容呈现上也做了诸多新尝试。譬如，在往年“108财神节”“920金融生活消费节”等系列活动基础上，通过腾格尔演绎18节歌曲、罗振宇跨年演讲、陆金所x辣目洋子网综和FM18电台等形式，为年轻客群奉上了一份新鲜热辣的财富大礼。
有意思的是，原本传统的理财话题，却被平安玩出了“青春感”，“18节”的背后，渗透的是这家已经走过32年的金融科技集团依旧活力满满的“少年气”。
打造“18节”的平安，正以一场别开生面的理财盛宴，谋一个永远18岁的品牌棋局。
1、年轻化，破局品牌生命周期的解药
任何品牌都会有生命周期，从初出茅庐、日渐成熟再走向衰弱。只是品牌的“年龄”与创立时间并不直接挂钩，而是取决于市场环境、经济环境以及用户行为不断变化过程中，品牌的应变力与契合度。
一个不怕被时代抛弃，并且持续释放势能的品牌，一定有一份永葆年轻的秘笈。曾历时15年，近3万次研究后，《财富》世界500强公司营销顾问乔瑞·范·登伯格曾说，所谓年轻化并不是简单使用“年轻元素”的营销行为，而是用酷感、真实感、独特感、认同感和幸福感这五大营销逻辑驱动品牌年轻化、通过产品、渠道、推广及互动等组合策略，抓住用户需求，实现品牌突围。
换言之，若要使品牌年轻化真正成为保持品牌活力的解药，在形（外在）更在神（内在）。平安的品牌年轻化战役里，便拥有一个以行业驱动+用户观念+战略升级为燃料的推进器。
对平安自身而言，走过的32年，伴随改革开放、金融改革和互联网浪潮的起伏，平安也完成了数次重磅的战略升级转型。最初的18年，平安从保险公司发展成为综合金融集团，积累了大量的线下资源和传统金融业务的管理经验。
此后10年间，平安进入了“科技引领综合金融”的2.0时代，将综合金融与现代科技紧密结合，用大数据、互联网等现代科技手段武装传统的金融服务，为客户提供极致的金融消费服务体验。
再到如今3.0时代，金融+科技双轮驱动的平安，正从内部公司走向外部开放平台，定位科技型综合金融服务商，业务与品牌共同迈向了多元化与生态化。毫无疑问，平安的品牌也在业务跃进中，持续迸发出了新活力。
同时，80、90甚至千禧一代成为了理财、消费的主力军时，他们的喜好代表着未来趋势，得年轻人者得天下，成了品牌共识，让年轻客群“种草”，甚至能够引领带动年轻人的产品成为了重要抓手。
（图 / 摄图网，基于VRF协议）
在财富观念上，新一代消费群体正逐渐走向专业化、移动化、场景化和社交化，对平安来说，则对其金融产品的灵活度、丰富度提出了全新的要求。而在渠道上，过往保险、投资等传统金融业务，对外都留下传统、复杂、充满着信息不对称的品牌刻板印象。
可随着互联网时代的到来，渠道和媒介边界被打破，从电商平台、短视频到网络直播，用户的注意力与消费力被这些新平台快速席卷。但另一面，新平台的崛起，给了品牌打破次元壁的工具。
面对科技变革、渠道创新与业务升级需求，年轻化成为了平安面向未来，迎接新时代的品牌新注脚。
2、连接科技时代，品牌价值观先行
平安的品牌年轻化，是从和年轻人站在一起开始的。战略上以价值观与之形成共识，战术上则以产品、渠道和营销的组合拳，打造与年轻人对话最恰当的方式。
《罗辑思维》的创始人罗振宇曾提到，互联网时代、特别是移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱。换言之，在拼产品、拼市场之前，有态度、有价值观的品牌，才能吸引新一代消费者的共鸣与兴趣。
为此，平安重塑了“简单”这一核心价值观，把“专业创造价值”的核心理念注入品牌slogan，把“专业，让生活更简单”的理念，形成与年轻消费者直接的连接。
信息、渠道爆炸的消费时代，接受了现代化思想，讲求规则、理想及秩序的年轻人正在创造这样全新的品牌体验，例如追求真实，拒绝刻意；追求高效，拒绝繁琐；追求个性，拒绝模仿。
（图 / 摄图网，基于VRF协议）
“专业，让生活更简
