作者 | 李老师

出品 | 子弹财经

随着耳朵经济崛起，喜马拉雅等平台迅速成为用户日常生活中重要的文化消费场景，为用户提供丰富的精神食粮。

在深度布局八年后，喜马拉雅将为用户带来怎样的惊喜？“有颜有料”、“老少皆宜”且“方便取用”，喜马拉雅123狂欢节诠释了一场完美文化盛宴应有的样子。

“有颜有料”——重磅好书好课云集，多部优质作品首发，满足用户不同收听需求。如《<魔戒>完整三部曲》、《<雍正大传>多人有声剧》、《樊登：可复制的领导力》、《每天听见吴晓波·第五季》，更有平台首发的《莫言长篇精选有声剧》，创新模式的《蒋方舟与大家的书房》等.

“老少皆宜”——内容多元，每个人都能在平台上找到适合自己的内容。比如，针对文学爱好者的《<红楼梦>全本有声剧》，历史爱好者有《谢涛有声历史剧：三国到明清》，英语爱好者可听《英语口语天天练》，小朋友们喜爱的《<三国演义>儿童广播剧全集》等.

“方便取用”上——手机App、车载、居家、在路上、实体有声书屋、线下有声城市等，用户可以随时随地通过喜马拉雅的众多“触角”收听到想要的优质内容.

得益于内容“大厨”多年积累与精心烹制，用户得以享受这场前所未有的文化盛宴.历时5天，喜马拉雅123狂欢节内容消费总额超过10.8亿元，再破新纪录，用“听”进行学习、娱乐和自我提升，已成为国民流行的生活方式.

在这场全民文化消费狂欢的背后，是国内整体文化消费市场的趋势向上，更是喜马拉雅内容优势的厚积薄发与生态的日趋完善.若往更深层的方向探究，则不难发现喜马拉雅正引领国内创新文化消费往新的方向迈进.

1、内容消费崛起，喜马拉雅持续领跑

以教育、文化、娱乐为主的内容消费正是当下的超级热点.

国家统计局的数据显示，2020年第一季度，“互联网+文化”新业态逆势上行，线上文化消费继续保持较快增长.相对于传统线下文化产业，以互联网原生内容为主的数字文化产业迅猛发展，截至2002年3月，我国已拥有8.5亿网络视频（含短视频）用户，7.3亿网络新闻用户，6.3亿网络音乐用户，5.5亿网络直播用户，以及4.5亿网络文学用户.

数字化的内容消费已成为大众文化消费的主流形态，影响着大众的生活方式、社交方式和表达方式.

庞大的用户基数进一步提升市场繁荣程度.具体到知识付费领域，这一增幅更为明显.艾瑞咨询数据称，2019年中国知识付费市场规模达到278.0亿元，预计2020年将突破392亿元.

行业整体势头向上，赛道上的选手们更是纷纷拿出看家本领.喜马拉雅官方数据显示，2020年1月至10月，其内容消费总额同比去年增长90%，消费品类从328类增至393类，越来越多的用户愿意为优质内容买单.

不仅如此，近年来掀起的新文化消费热，让终身学习成为“95后”、“00后”表达自我情怀和文化态度的新形式.喜马拉雅为代表的内容消费平台抓住风口，驭风而行.

（图 / 摄图网，基于VRF协议）

对音视频产业来说，内容是壁垒，生态决定高度.喜马拉雅从内容出发深挖护河城，并在内容之上打造的新消费场景，可谓其在过去与未来一段时间的重中之重.

2、以内容为原点

先看核心要素——内容.在日常知识付费消费过程中，产品与服务只是载体，越来越多的用户关注其中蕴含的文化价值和精神满足，“有用”和“有趣”是人们对知识付费的决策标准.

123狂欢节中购入超值低价的喜马拉雅VIP年卡，“职场小白领”雪梅说这是她连续五年的习惯，这将是她整整一年职场进阶、经史哲学习以及独立女性养成的“精神食粮”.

在她看来，虽然搬家、加班、职场PUA、家长催婚等让她的北漂日子颇为艰难，但在喜马拉雅上找到有用、有趣、励志的内容，为生活增加了不少色彩，“喜马拉雅更像我的人生导师，想要什么样的内容都能找到.”寻找个人学习成长，找到职场、人生难题的解决方案，恰恰是喜马拉雅之于用户的现实意义所在.

喜马拉雅对于优质内容的深度布局，在本届123狂欢节期间展现出冰山一角.如果说前文所说的“有颜有料”、“老少皆宜”且“取用方便”是其展现于人前的冰山，那么冰山之下的95%才是核心所在.

长期以来，喜马拉雅一条非常重要的护城河是内容版权.早在2015年，阅文集团的战略投资，构建了行业无以比拟的PGC内容优势.不过，因版权和信息的处理易被替代，喜马拉雅后续通过创新，帮助“声音”建立知识服务体系的核心竞争力，进一步完善UGC内容.

在塑造主播和打造好内容方面，喜马拉雅一方面深入挖掘大IP背后的音频价值，对应PCG的内容生产.另一方面成立喜马拉雅大学，借助平台的版权内容培训草根主播，从而形成广阔的UGC内容来源.

经过多年的探索与完善，喜马拉雅已形成一整套有特色的、多元化的主播生态体系.喜马拉雅八周年公布的数据显示，其平台上的主播人数已超过1000万.2019年全年，主播从平台分得16.34亿元的收入.

喜马拉雅语音直播上线三年，月收入过十万的语音直播主播已达千名，收入最高的语音直播主播年入超千万.主播群体大到作家明星、小到草根素人，实现了出版社、媒体、MCN机构、品牌主、播客等多领域的全面覆盖，为用户带来丰富的内容，提升听的体验.