作者 | 龙老师

出品 | 子弹财经

全社会都在喊创业，尤其是大江南北热血沸腾的青年们。创业成为时尚，于是给创业者卖水也成为一门生意，包括各种训练营、速溶知识零售包和企业要旨便利装。

但创业依旧维艰。不仅是资本、技术、市场、客户和商业模式等的艰难，根本上在于新创公司没有自己的独立文化，没有自身强大而鲜明的价值观。

而这些缺失，很大程度上，一在于学习的方式不对，以速效和便利为优先，失去了对于事物本源的探索；二在于学习的范本不佳，很多企业的发展史过于“官方化”，未免有避重就轻、修饰美化和雕琢过分的习气。

在笔者看来，《无止之境》是一本有很高学习价值的书，它不仅是创业史、发展史和文化史，还在于它的长时间跟踪、深入事实本质的建构方式，给我们提供了一个了解平安的“原典”。

你想知道的，它会告诉你；你不知道的，它也会告诉你。

1、“长跨度观察研究”进入收获期

改革开放四十年，随着一代代中国企业从初创到成熟，“长跨度观察研究”类的作品开始进入收获期。

曾有田涛先生、陈春花教授之于华为，有曾鸣教授之于阿里，现在有秦朔、陈天翔先生之于平安。

“长跨度观察史”的一个特点就是，对企业的历史素材和发展脉络方面的积累非常的丰厚。它的很多材料不是图书立项后才开始收集的，而是多年的日积月累而存留下来的，带有当年的仆仆风尘和鲜活的细节与碎屑。

而这其实是很难的，它至少取决于两个因素：

第一：作者的创作或研究周期足够长，能够跟随一家企业十几年、几十年；

第二：企业的基业长青，在长跨度的发展中不但没有掉队，而且活出了新的模样；

能够兼具这两点的作品，是历史的幸运儿和一连串机缘巧合的产物，弥足珍贵。

所以，秦朔、陈天翔两位先生的《无止之境》，史实方面做得非常扎实，虽然是一部平安的发展史，但也可以看作改革开放以来的一部金融史和民营企业的发展史。在这些历史的积淀里，我们得以“如其原貌”地看到一家企业如何从无到有、从小到大，赶超外资同行百年积累的资产与业务规模，打造了一个享有国际声誉的卓越金融品牌。

（图 / 摄图网，基于VRF协议）

而从史笔的角度，这又是一本研究但是不枯燥的书，小处着眼，大处着手，角度独特，论证严谨等等评价，都不是夸赞，而是事实。

但是，更重要的，还是在于它构建的历史进程之重现，与今天广泛的企业实践之间，有着真切而必然的联系，它因此也可以看作是一本策略之书、方法之书。

2、对于当今金融企业的普遍意义

解析平安可以有非常多的角度，从它的开创时间、机遇窗口、历史波折及穿越困难。

但是，有一个角度似乎格外为作者重视，那就是金融与科技的关系，这是近几年的一个热门话题。

秦朔先生似乎也对这个话题格外感兴趣，在这部十六章的书中，从第八章《向网而生》一直到第十三章《智慧的集大成者》，占据全书比例相当之大的的一部分都是在讲述金融和科技的融合与生长，以及彼此间的相互赋能，显示了作者对于这个话题的兴趣尤为浓烈。

有人说，平安是传统金融企业里的“技术流”，但这个“传统”仅仅是就成立时间和行业划分而言，从骨子里，平安从来不是一家“传统”的机构。或者说，平安的发展过程，就是一家金融企业如何自生长为科技创新企业的过程。

（图 / 1988年5月27日平安保险公司开业典礼在平安办公楼大厅举行（图片来自：《无止之境》）

比平安“更传统”的金融机构，可以从中找到平安是如何把科技融入企业发展创新的基因图谱；对于比平安“更新锐”的机构，可以看到平安是如何驾驭技术，而不是被技术所驾驭。

平安向来是不缺乏科技感的。1988年，电脑还很稀罕，马明哲就要求给公司每个人配一台电脑，加强业务与后台的IT保障，平安的第一份保单，是用电脑出单的。

要知道，那时候联想也刚刚成立不过4年，还在卖汉卡积累第一桶金的阶段，要买到第一台联想电脑还要2年。

科技行业的人喜欢把企业的数字化转型分为两个阶段，第一个阶段是以信息化为核心的1.0时代，第二个是以大数据、智能商业及数字化协同等为核心的2.0阶段。

而自2000年，从探索金融电商平台，以信息化、流程化提升金融服务效率开始，平安就一直是跑在技术前面的那个。

这必须说到，1999年汇丰和IBM在“交互式”金融服务系统上开展了紧密合作，这为银行业引入系统级而不是单点式的信息系统开创了先河。

也就在不到1年后的2000年8月18日，平安启用了一站式综合理财网站PA18——这一年的儿童节，一群穿着白色休闲T恤的员工聚集在平安总公司七楼大厅，屏幕上显示出活跃的文章，平安电子商务正式亮相。

然而，这个PA18最后失败了，部分原因是过于超前，但这也多少带来了一个正向效果——“最重要的是，经过PA18的疯狂尝试，平安后来可以包容各种异想天开的尝试和设想，因为再怎么疯狂也比不上PA18”。

正是由于有了足够的“包容