文 | 曾响铃
来源 | 科技向令说（xiangling0815）
在5G持续落地的背景下，IoT行业迎来了新的变革，从最新市场动作来看，一众玩家都在开启新一轮的调整与加码。
像前不久随着华为Mate 40系列而来的，还有旗下智能手表、智能音箱、耳机等IoT生态产品升级；美的展开了新一轮的小家电布局，意在开拓更为广阔的IoT市场；还有百度更是动作不断，先是发布小度智能屏X10，进一步巩固其在家庭IoT场景的统治地位，随后借助双十一这一档口，联合欧普、方太、美的、创维四家头部智能家电品牌，在智能家居场景步步突进。
在一众品牌动作的背后，我们发现“破圈”成为IoT赛道的新常态，而谁能在这条赛道脱颖而出，或许也即将见分晓。
押注IoT，品牌们在搏什么？
IoT确实已经不是什么新东西，从多年前开始，各方巨头就已经涌入其中，有智能手机厂商们、互联网巨头们、各路家电品牌甚至许多八竿子打不着的公司跨界而来。
为什么？这两年双十一期间IoT市场的火爆，或许给出了一个原因。如今年虽然双十一仍在进行中，但有关产品却早已出现“买爆”，从各大品牌给出的数据来看，OPPO宣称其IoT产品，11月1日开售仅1秒钟就超过了去年全天总量的销量，产品销售额增长24倍；小米号称11月1日—11月3日，小米IoT包揽三大平台，115项第一；小度智能屏产品更是斩获全平台销量&销售额的双冠王，同比增长超过150%。
由此可见消费市场对于IoT产品的关注已经空前，面对IoT这条千亿级赛道，品牌方没理由不投入其中，然而卖硬件还是其次，IoT背后的价值才是关键。
在5G时代下，万物互联生态必然将迎来一次大进击，各类品牌在此时都在对IoT领域进行扩张，既是理所当然，也是不得不为。是因为现如今许多领域天花板已显，而IoT市场则是一个崭新的利润增长点。
另外，IoT的受众越来越多样化、年轻化，对于许多新生代消费群体而言，“智能”早已成为不可或缺的一部分，所以掌握IoT对于品牌而言相当于掌握未来。
例如在家庭IoT场景，智能手机也好，智能音箱也罢，又或是路由器、智能门锁，关于谁才是最佳入口，至今也没能比出个答案。
但是毋庸置疑的是，谁能占领这个“控制中台”谁就将掌握家庭IoT场景的话语权，于是我们才看到了各路厂商的纷至沓来。
这些年，随着人工智能跨越式发展，加上5G落地的不断加速，无论是科技研发还是应用落地都进入到了一个高速期，而IoT更是人工智能、5G应用的核心领域之一，像华为、小米等手机厂商，他们在5G领域都有一定的理解与技术理解，至于百度其作为目前国内最大人工智能企业之一，他们在占领IoT高地时，都有着自己独特的优势。
在经历多年发展，IoT赛道也逐渐出现了先后顺序，华为、小米、百度们一跃成为了代表性玩家，但这还只是现阶段，接下来市场对于玩家的考验将会更进一步，不管以什么形式、什么产品加入其中，IoT赛道的硬性门槛只会越来越高。
站稳IoT还需具备“三大底座”
千亿IoT市场人人都能分一杯羹吗？就现在而言是的，只要你布局早、发展快就能占得一席之地，不过这种局面或许也将无法持续太久，IoT对于“底座型能力”的要求越发苛刻，未来这一市场注定也只属于少数人。
1、 不以开放为前提谈IoT都是“耍流氓”
“开放”条件是IoT长期的价值体现也是归属，现在而言其在整个IoT体系中也越发重要。
但其实，现阶段整个IoT领域能够真正做到“开放”的却是不多，例如苹果，它们在IoT领域布局得也早，2014年拿出了HomeKit智能家居平台，经过一定认证程序，第三方厂商可以接入其中，看起来是“开放”，但苹果是完全按照自己的标准来进行各品类设备之间的互通和协作，也就是说如果是使用苹果全家桶，用户在使用上不会出现障碍，若不是，用户则需要付出去额外的学习成本。
又例如小米，相对苹果而言，小米的“开放”程度要更高一筹，却依旧有许多产品以及功能还是需要依托于其小米自身硬件，否则无法实现。
小度算是现阶段真正“开放”玩家的代表之一，像此前的“星球计划”，这是小度倾力打造的智能家居开放平台，其目的就是接入全球家电厂商，真正实现一台设备就能实现万物互联。截至2020年10月，小度可以控制的IoT智能家居设备已经超过了1.7亿，500+品牌和平台，60个品类。
显然，苹果和小米能运行“封闭式”或“半封闭式”玩法，原因在于这些品牌有着巨大的硬件做体量支撑，但是一家之力又如何与整个市场抗衡？
2、 生态是基础，也是底蕴
如果说开放是前提，那目的是什么？答案当然是建立更加庞大的生态资源。
“生态”将决定最终IoT的强度。其主要由两个方面构成，一是自身的“生态能力”，即能否提供完善的IoT服务，这与企业的背景相关。像一众手机品牌，他们在构建IoT生态时所具备的优势在于庞大的硬件系统，短板也很明显，就是其本身“无法提供输出性服务”，如智能家居的背后往往需要内容和服务生态支撑，在这一点上无疑小度就更胜一筹，背靠百度生态，无论是搜索、还是内容，小度具备着先天优势，小度相当于一次性占据“出口”+“入口”双重话语权。
另一个，则是“生态闭环”，也就是“朋友圈”，这一点就与“开放程度”息息相关，像此次双十一小度与家电品牌的联动，就是一次“朋友圈”的展示，早些时候还有“闪连活动”除了进一步扩大朋友圈外，也进一步加强了自己IoT的覆盖能力。
像小度其强大的IoT生态下，既为B端用户打通IoT的连接能力，也是在为C端用户提供更多的智能设备，最终也是品牌方自己的实力体现。
3、 “满足千人千面的差异化需求”是最终要求
消费市场对于IoT要求越来越高，一个重要指标在于“在同一场景内满足差异化需求的能力”，简单来说例如在家庭场景中，即要满足父母老人，也需满足夫妻儿女的不同需求。
在这一条件下，首先就对设备提出了要求，智能手机在这个环节就被淘汰，因为设备首先必须要是一台“公用设备”，不可能一台手机谁都使用；其次，还需要设备具备技术达成能力。
前不久，小度发布的智能屏X10则成为首个满足这一需求的IoT产品，小度X10中配备了“声纹识别功能”，是指能够记录并识别每一位家庭成员的声音，并在唤醒小度时快速响应，以提供个性化的功能体验。以
