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撰文/陈宁辉
图片/企业提供
城市与商业，共荣共生。商业因城市而生，城市因商业更繁荣。于企业，选择一座城市，就要精准把控城市发展脉络，读懂城市的发展密码。
在杭州“城市东扩”与“拥江发展”双战略并举下，诞生了一个以钱江新城和城东新城为核心的城市新中心“东城”。在杭州新一轮的 “城市东扩”战略上，艮北新城作为城市东扩的重要节点，已然是杭州大都市东扩发展轴上的城市商业副中心。
在商业领域，钱江新城的地位不言而喻，抛开武林和湖滨两大传统核心商圈，钱江新城是唯一一个在城市更新下发展形成的市级商圈。如今在钱江新城核心商圈已经形成了万象城、来福士为代表的商业集群，在连接主城与下沙副城的钱江新城二期工程中，亟需一个能聚拢区域商业合力的标杆商业项目。
10月16日，以“星期八的花花世界make a pet of yourday”为主题的2020杭州七堡花园城招商大会在杭州召开，首次披露了大央企招商蛇口旗下商业标杆品牌「花园城」在杭州及华东地区的宏伟蓝图，也揭开了杭州七堡花园城未来将如何以商业助力城市发展的背后逻辑。
▲招商启动仪式
新晋美好生活高地带着无限宠爱闯荡花花世界 钱塘江畔的钱江新城，如今高楼林立、车水马龙，与喧闹商户簇拥成就的城市场景，见证了杭州从城市中心向城市新区转移、主城区功能逐渐向外疏解的发展。如今，站在钱江新城2.0的战略高地之上，杭州七堡花园城诚邀各业逐梦者共探城市美好生活的未来想象。
整场发布会契合花园城品牌的美好生活理念，通过沉浸式花园场景的打造和“视、嗅、听、味、触”五觉的感官激活带领嘉宾找寻无限宠爱的自在星期八。创意十足的四条花园小径引导嘉宾进入花朵绽放形状的会场后，以五觉层层剥开花园城的花花世界，而现代舞蹈秀、山蛙乐队等潮流表演让发布会实现更多重的沉浸式感官体验。
别具一格的发布会深刻传递杭州七堡花园城为消费者和城市提供全新体验的美好生活的商业愿景，完美呈现而来的品牌形象吸引了国内外优质品牌商家的青睐。发布会现场，盒马鲜生、幸福蓝海国际影城、百胜中国、华为、孩子王等品牌与招商蛇口华东区域达成战略合作，并与杭州江干区、彭埠街道等政府相关领导及招商蛇口、越秀地产、江干城建等多方领导嘉宾共同见证杭州七堡花园城的招商工作的正式启动。
▲品牌签约仪式
值得一提的是，花园城原创IP形象“花花狗”也随着七堡花园城的首次行业发声而重磅亮相，未来这一品牌“代言人”将与花园城一起为消费者和城市带来理想美好生活。
杭州七堡花园城项目总陈琴芳表示，七堡花园城有效弥补了艮北商圈的商业空白，进一步提升了区域商业活力，独创的“花花狗”IP、个性化场景的创造、全维度的营销策略…希望打造杭州首个潮流艺术与杭州传统文化相结合的艺文IP，呈现出每个人心中最适合、最舒服、最容易产生依赖的购物中心模样。
杭城首座花园城亮相
三大内容维度亮点抢先看
●TOD垂直商业模范，板块商业再升级
探讨这个项目的品级，不得不说说它的区位价值。自2006年杭州提出“决战东部”战略后，钱江新城已然是杭州城市发展的新中心，发展至今，钱江新城核心区商业已逐渐饱和，随着而来的是“钱江新城2.0”的加速建设，而七堡花园城所处的艮北新城正是杭城城市东扩主轴线上的核心区域。
近年来，艮北新城的住宅市场炙手可热，独缺有品质的商业配套。如今人们翘首以盼的七堡花园城的亮相，必然迅速提升板块的商业能级。相对的，区域巨大的人口红利也将给七堡花园城带来强有力的客群支撑。据悉，项目3公里范围内江辐射40万的常住人口和15万的办公人群，其中优质中产阶级占比70%，因此优质的中产及高净值阶级的欢乐家庭、都市白领和乐活青年将是项目的核心目标客群。
同时，借势“钱江新城2.0”的腾飞之力，七堡花园城站在城市发展的高度，紧握城市地下轨交的长期发展红利，与地铁1号线七堡站无缝接驳，在城东擎起一座TOD垂直商业巨臂。在地铁、公交、慢行系统“三位一体”的交通网络下，解决城市交通病，引领城东商业新门户。
●场景+业态强大内容组合，新晋美好生活社交场
在区位、人口、产品的三项基本开发要素上，很显然前两者七堡花园城已经无可挑剔，而在产品上，除了建筑设计与空间张力外，在场景服务和业态品牌的打造上更值得借鉴。
精致时尚的的七堡花园城，商业体量约8万方，项目充分挖掘第三空间价值，结合景观、绿色、自然等元素打造了城市之眼、叶落长廊、廊桥观景、七色彩虹、乐享星空等空间内容。
在业态品牌上，深入市场调研后，七堡花园城重点关注家庭生活品质和年轻潮活乐趣，规划时尚服饰、多元特色餐饮、童趣空间、教育培训、文创潮玩等业态，目前已经引入了盒马鲜生、幸福蓝海国际影城、海底捞火锅、华为体验店、肯德基、杜尚造型、望江面馆等品牌。无论是量级还是品级上，都将给消费者带来差异化的消费体验。
●八大原创IP首次亮相，有温度的情感连接
存量时代，体验式运营至关重要，除了在场景、空间、品牌差异化等内容上，接地气的时尚“形象秀”被购物中心看作是一种能带来流量和刺激消费的营销手段。引入有热度的IP形象已然是常规操作，而那些有实力、有想法的企业或项目却开始试水原创IP，七堡花园城便是其中之一。因此，关于这次在发布会上正式亮相的原创IP形象“花花狗”，值得深入研究。
以打造城市及社区后花园，为消费者创造自在生活为使命，七堡花园城在正常一周七天的时间轴上，特制了星期八概念，并结合人们不同情感体验和心情变化，有针对性的定制了8个情感寓意的“花花狗”形象，讲述《在花园城，一周八天》的故事。
