文 | 曾响铃
来源 | 科技向令说（xiangling0815）
全面升级UI、上线独立剪辑工具“秒简”、可上传1分钟以上视频、最新IOS版本可以绑定小商店、朋友圈可增加话题标签导流到视频号。。。。。。国庆节微信视频号“疯狂”更新，与愈发火热的短视频赛道相互辉映相互辉映。
同样对短视频“虎视眈眈”的，还有微博。
只是与新浪私有化尘埃落地相对应的，是微博平淡的财报。
2020年Q2，微博净营收3.874亿美元，同比下降10%；另外一边，6月微博月活跃用户数达5.23亿，较上年同期净增约3700万。
至此，微博延续了“用户人数稳健强劲增长、而营收困顿甚至萎缩”的状况——2018年第三季度后，占据收入主体的广告和营销收入震荡下行，与不断上行的用户数形成 “剪刀差”。
而微博自救的方式，是拾起自己“祖上曾经阔过”的短视频业务。今年7月，微博高调推出微博视频号，声称在之后一年内要投入10亿广告资源、300亿曝光资源，通过“引力计划”分成5亿现金。
冰桶挑战、小咖秀、秒拍代表的微博短视频辉煌时代过去后，微博没有放弃短视频，无论是“微博故事”还是“星球视频”都承载了微博重返荣光的野心，但市场却没有给足面子。
作为一个TMT行业观察者，也作为短视频领域三年的“连续创业者”，响铃从自己的短视频创业经历及与同行交流碰撞得到的信息中，认为微博角逐短视频未必全无机会。只不过，微博短视频业务发展有特殊的背景和优势，但也面临更多特殊的挑战。
一、两超多强格局下，“第二选择”微博这次想要转正？
从2018年8月正式进入短视频领域，响铃做过汽车号、剧情号、家居号、测评号、科技号、财经号等一系列内容，现在专注科技财经内容，建立了三个腰部短视频IP：“财经小螳螂”，粉丝3.9万，财经领域；“艾一叨”，智能科技领域，粉丝3.5万；“响铃说财经”，财经与个人分享，粉丝1.8万（微信视频号数据）。
一个有意思的事实是，从爱奇艺、抖音、快手、小红书，到现在主要精力放在B站和视频号上，在渠道选择上，我们的团队，以及我们所认识的同行，相当多人没有把一直都有短视频业务的微博作为主打平台。
当下的短视频创业已经形成了一套默认的流程，即“选择赛道-选择平台-账号STP定位-人设IP设定-账号注册-账号设置-内容选题-确定展现形式-写文案脚本-拍摄-剪辑-审核-发布-互动-数据反馈-复盘优化”标准的16步，在赛道选择之后，去哪个平台影响了后续一系列动作。
例如，我们主要选择的B站和微信视频号有较大的不同，为B站，团队专门要构思和剪辑数分钟的长视频。
没有成为第一选择的微博，在第二个步骤就让人“纠结”。
不过有个现象不容忽略，几乎所有的创作者都会将微博作为“第二选择”，而且是必备的第二选择。
与图文创业一样，我们会在微博上设立对应的IP账号，然后进行同步更新——三年短视频创业，只有微博有这个不变的“待遇”。从整个行业看，短视频平台有很多，每家都有自己的大V、一哥、一姐，但他们几乎都会有自己的微博账号——不一定是内容首发平台，但一定是必选运营平台。
但是，“第二选择”的价值与主打平台还是存在差距，微博当下的一系列动作，本质上都可以看作“转正”的努力。
最近，微博力推的众多图文大V视频化案例，直截了当地表现了这个本质诉求。
这其中，包括作为专业理性典型的微博博主@法山叔（法律，粉丝260万）、@江宁婆婆（公安政务，粉丝480万）、@阑夕（科技，粉丝201万），作为细分垂类代表的@撷芳主人（古代服饰，粉丝160万）、@植物人史军（植物，粉丝513万）、@Michelle于超（财经，粉丝123万）等等。
这些博主，（可能被有意引导、安排过）在微博上发表大量优质“一手”短视频内容，只在微博平台上引发大量点击和讨论，例如@法山叔的《谭松韵目前被撞案：庭审背后的分歧与博弈》单条获得746W的播放量，@江宁婆婆的《“苦口婆心”第八期：文明养犬》获得192W播放量。
微博可能没有能力让所有人马上改变将微博作为“第二选择”的意识，但已经在微博上有大量社交关系积累的大V，无疑要成为“第一选择”的标杆示范——就是在微博，不用到别处引导回来，也能创造优异的短视频表现。
外人看着尴尬，但对微博而言，“第二选择”不失为待开发的矿藏，整个短视频市场这几年的狂飙突袭，背后都存在着一个只属于微博的“全系统备份”，在抖音、快手两超固化而市场上多强林立的时代，微博一方面在做的是促进创作生态，另一方面其实更在促进“第二选择”往“第一选择”靠拢。
至少，在微博视频号推出后，我们的团队已经开始关注到这个产品，更多的人也许会有所动作，尝试着在“标准16步”的第二步那里，同时选择微博。
二、频繁下手、力度不减，微博做短视频究竟有哪些直接特性？
不论是因为财务状况的倒逼，还是出于对自家产品的自信，微博在短视频上的动作不能说是“屡战屡败”，而更像是“屡败屡战”，力度上不断加码。
“第二选择”的挖掘是大方向，在短视频实操上，结合我们团队短视频创业的过程来看，微博的差异化特性至少应该这几个方面，可能是它们支撑着微博对短视频的热情。
一是创作者端，似乎拥有更接近广告主的“地理位置”。
2019年，我们团队孵化的汽车大号“侃车周激灵”在抖音上收获百万粉丝，已经成为头部汽车知识IP，获得了“懂车帝”的签约。然而，企业合作却十分困难，不痛不痒的几个合作后，巨额的运营成本下，IP因支撑不下去而宣告解散。
从此，先谈变现再谈IP打造成为我们的信条——事实上，这在短视频创作领域也已经逐渐成为共识。
而在微博平台上，一旦IP跑起来，可能不会存在这样“遗憾”。一方面，微博平台上拥有大量的机构号、官方号，它们的另一个侧面就可以是“广告主”，另一方面，微博短视频的内容经过运营，本身可以既是广告又是内容，这十分契合广告主品效合一的需求。
从一个案例来看，国庆的“报复性反弹”成为携程这类旅游巨头喘口气的机会，微博对应发起的#带着微博去旅行#活动，截止9月30号的讨论量已有整整1亿，阅读量达到645.5亿，成为旅游平台“喘口气”的重要帮手。
这其中，用户生产“酒店+景区+餐厅”评测优质内容，“旅游榜单”定制榜单产品，大量文旅服务商通过包括短视频在内的内容形式实现“种草”，这其中很明显有大量的短视频营销在发生，尤其是某些VLOG博主与平台、景点的合作。
微博离广告主更近，因为它本身就是广告主对外发声的官方平台。
二是用户端，似乎更容易引爆内容传播。
在微信视频号创业过程中，我们做过一些爆款，它
