联商专栏：商家对私域直播的态度出现了变化，正尝试探索私域直播的新玩法。
2020年的618，直播占据电商主场的标志性节点。
淘宝、京东、拼多多和苏宁开启了一场流量明星争夺战。
抖音和快手也推出了直播活动。
网易严选、微盟等新玩家加入直播带货领域。
商家们越来越多地使用直播作为带货的标配。直播已成为零售经济的核心组成部分，商家不希望错过直播带货的浪潮。
全民狂欢带来的不全是好消息，也暴露了直播带货的新变量。
01 流量游戏的另一面
直播带货是一场流量游戏，明星战术占据主导地位。
流量成本高昂，头部直播带货更具吸引力。
商家与头部网红或流量明星合作带货，分配到的流量更乐观。
头部主播带货商品过多，品牌留存和复购难以实现。
一些商家开始探索私域直播的新玩法。
02 私域直播是出路吗
微信小程序直播功能公测，私域直播成为新趋势。
第三方服务商迅速完善小程序直播基础设施。
私域直播对于有前期积累的商家甜头满满。
一些品牌已经开始重视私域流量，私域直播的重要性逐渐凸显。
03 “流量叠加”的可行性，私域直播的破解之道在哪里？
私域直播和流量叠加成为新趋势。
微盟等服务商探索多样玩法，实现不同品牌直播间私域流量共享。
品牌积极分享私域流量，私域直播逐渐成为零售行业的新趋势。
04 写在最后
直播带货的“新变量”带来新挑战。
品牌商家逐渐意识到直播带货需要新的思路和方式。“两条腿走路”或许是最佳选择。
私域直播作为私域流量的重要一环，对品牌的重要性不可忽视。
商家开始深耕私域流量，打造公私流量良性互动闭环，私域流量共享价值得到最大发挥。
（来源：联商专栏 作者：Alter聊IT）
