文|曾响铃
来源|科技向令说（xiangling0815）
博物馆，一直在“移动”。
大约在公元前5世纪，希腊的特尔费·奥林帕斯神殿里，出现了一座收藏雕塑和战利品的宝库，这被博馆物界视为博物馆的开端。
在往后相当长的一段历史中，博物馆只是皇室或少数富人观赏奇珍异宝的收藏室。
直到1753年，大英博物馆的建立，才让博物馆由私人收藏室变成大众游览地，并承担起公众教育的重任。大英博物馆也是全世界第一个对公众开放的大型博物馆。
1936年，中国国立中央博物院（今南京博物院）开始动工建设，成为中国第一座现代综合性大型博物馆。
截至2019年年底，全国备案的博物馆达到5535家，比上一年度增加181家，中国每25万人拥有1个博物馆。其中免费开放的博物馆4929家，全年接待观众10.22亿人次。虽然中国博物馆和接待观众的数量在急增，但还远远不够，受地域和时间的限制，中国民众绝大多数都未能实现逛博物馆自由的权利，更不用说，想要逛多个博物馆了。
5月18日，2020年“5·18国际博物馆日”中国主会场活动开幕式正式在南京博物院举行。同步开启的，还有首个国家级文博领域文创节——“博物馆在移动5·18文创节”。
一、博物馆“软上云”易得，“硬着陆”难求
众所周知，现代博物馆肩负着两大重任，一是征集、典藏和研究代表自然和人类文化遗产实物的场所；二是为人们提供知识、教育及欣赏服务的场所。
这就意味着博物馆的发展要沿着两大方向，一方面要让更多人“看得见”，另一方面要让更多人“摸得着”，即感受得到。
1、“看得见”的博物馆上云
2019年，随着短视频和直播的兴起，各领域的内容陆续“搬上”网络，众多博物馆也开始通过短视频或直播的形式被“搬上”云端。
据《人民日报》报道，自今年2月开始，抖音、快手、淘宝、腾讯等平台相继举办“云游博物馆”直播活动，全国共有几十家博物馆参与，单日观看量超千万。
官方层面，早在2019年5月，中国博物馆协会已和中国移动咪咕展开合作，借助5G+XR发展优势，重点打造“博物馆在移动”云上项目，在全国120余个移动营业厅布展，通过AR探究镜、数字画屏功能实现博物馆展品内容的数字化传播。在疫情期间，以独有的“一周一馆”形式，推出5G公益项目——“云博物馆“，联动18家博物馆开展67场线上直播，与全国人民一起“宅家里、涨知识、共抗疫”。
博物馆载体的“云端”化，在打破人民共享文化精髓的时间、地域壁垒的同时，也在特定时期下为大众的文博文化需求提供了保障。
2、“摸得着”的5R+VR落地
客观来说，通过直播或者短视频“云逛”博物馆，属于“线上代游”。
即直播或短视频主播“代替”消费者实地游览，主播边游边介绍，屏幕前的用户体验等同于看电视，跟线下游览体验相比尚有不足。
从供求关系来看，将博物馆上云实现“线上代游”，更多的是从供给侧出发，达到了博物馆能够被更多人“看得见”的目的，即供求更充足了，但缺点是体验缺失。
而从用户需求侧来看，逛博物馆，除了“看得见”，还得“摸得着”，这是短视频直播平台不能提供的。
5G基建的全面建设和应用，弥补了这一线上体验缺失。中国移动咪咕借助5G+VR等先进的数字化信息技术，使博物馆在线上平台能够为用户提供360°全景全方位展示。即使和文物实体相隔千里，但在镜头里，通过技术赋能一个个文物就此被“激活”，变成了立体“可触摸”的对象。
在“博物馆在移动5·18文创节”的“云展览”空间，咪咕甄选了全国各大博物馆VR展览，通过VR虚拟现实技术，观众可以“穿过”手机屏幕，置身虚拟的“博物馆真实场景”中。在观展过程中，用户能以当事人的视角参与到场景互动中，通过多个角度随意切换，观赏文物展品的各种细节，并享受视觉、听觉、触觉（屏幕互动）带来的多感官全场景沉浸式体验。
而这种通过5G+XR技术沉浸式“参与展览”，而不是“看展览”，才是博物馆未来观展应有的姿势。
二、从“藏品观赏”到“商品收藏”，“文博观赏+文创购物”新文创如何“大一统”？
近些年博物馆纷纷打出创意牌，文创开发正成为一门大生意。“文博文创”更是2019年文化产业的十大关键词。
以天猫为例，目前就有故宫博物馆、中国国家博物馆等24家博物馆入驻，而早在2017年，故宫文创的营业额就达到了15亿。据阿里零售平台数据显示，2019年有900万消费者购买过博物馆文创产品，相比2017年增长超4倍。可见，用户除了文博观赏需求，也越来越热衷文创购物。
由于在整个博物馆产业链中，文创产业处于中游，那么如何将上下游打通，形成生态闭环，并搭上新零售的快车道，至关重要。
淘宝、京东、抖音等平台，限于各自平台商业属性，在实现纵向打通和横向连接有局限。相对来说，依托中国移动的5G技术发展，中国移动咪咕作为新媒体国家队，在技术和资源整合上更具备“探路者”的潜力。
以这次文创节为例，要打通产业链，需做到以下几点：
1、先搭台，打造“文创产业平台”
“博物馆在移动 5·18文创节”在通过云博物馆传承历史文化的同时，也搭建起来了一个集场景、产品、服务、内容、体验为一体的国潮文创产业平台。
活动平台端，咪咕公司拥有包括咪咕圈圈、咪咕商城等涉及内容、电商多业态的平台产品，长期运营下的高质量、高活跃度用户流量池，为此次文创节的前期预热引流，奠定了良好基础。
文创产品端，咪咕公司所筛选的每一款新文创产品，都坚持融合“场景+技术+内容”的新文创模式：一边整合国内各大博物馆资源，甑选文创好物，像故宫口红、斗转星移小夜灯等都在其中；一边自主开发文创衍生品，在文创节期间将百万国潮文创产品汇聚一堂。
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