电商江湖远比B端业务残酷——淘宝还未取得电商三国杀的胜利，抖音却已迅速弯道超车，成为淘宝最大威胁。利益之下，竞争早已暗流汹涌。
“抖音搜核酸检测看到色情信息？”7月22日，一些自媒体和微博大V几乎同时开始转发上述话题，经大规模扩散、密集转发后，让抖音一度陷入漩涡中心。
对当下抖音而言，环顾四周“敌人”并不少——无论是短视频，还是本地生活、直播电商、广告、搜索领域，激进抖音都让越来越多的对手感觉到了最大威胁。
暗流涌动之外，一些竞争则被摆在明面上——比如在电商领域，7月上旬，抖音跳转到淘宝的广告投放链路中，一个接口即将停止服务消息提醒在社群里流传。这被媒体描述为“淘宝‘掐断’抖音接口”。
这意味着，抖音“敌人”又正式多了一个：曾经合作无间的淘宝，在虽未正式分道扬镳，却已将抖音视为最大竞争威胁。
01
淘宝之殇
中小商家出走抖音？
在广州佛山，宠物创业者芳芳（化名）如此表示：自己所有重心，包括广告投放、运营策略，目前都以抖音为主。抖音超6亿日活的巨大流量，以及流量池的活跃度，是这些商家更重视抖音的主要原因。
从主要业务营收来看，抖音的确已经取代拼多多，成为淘宝最大威胁。
2021年初，抖音电商定下2021年1万亿元GMV的目标，有媒体报道，抖音电商2021年的GMV约为7000-8000亿，不过此后抖音电商相关负责人回应表示消息不实。
今年抖音电商第二届生态大会上，抖音公布自提出“兴趣电商”概念运行一年后（2021年5月1日-2022年4月30日），抖音电商平台GMV是上年同期的3.2倍，180万新商家入驻抖音电商，386万带货达人、2万余MCN机构和服务商生态伙伴在平台快速成长，全年有超100亿件商品售出。
这些数据，无不在证明一级业务部门成立仅1年的抖音电商，有着惊人的发展速度。
与之对比，淘宝天猫却在财报中遭遇成立19年来首次季度GMV下滑，下滑幅度甚至超过10%。
倘若“此消彼长”态势不变，那么更多淘宝商家转战抖音成为必然，抖音电商短时间内超过淘宝天猫也是可能。
对淘系新任掌门人戴珊而言，电商江湖远比B端业务残酷——淘宝还在与下沉的京东，上浮的拼多多苦苦厮杀，抖音却已迅速弯道超车。想要扭转乾坤，谈何容易。
危险不止如此，对当下淘宝而言，来自抖音的最大威胁不止“抢走商家”，还抢走了B端的品牌、商家广告。
相关数据显示，2021年四个季度，阿里客户管理收入分别为636亿元、810亿元、717亿元、1000亿元，同比涨幅39.78％、12.2％、3.3％、-1％，增速放缓，而且环比下降幅度较大。
同样，抖音电商广告在2020年末巨量千川上线后飞速发展。有关媒体称，去年抖音单平台广告收入已达1500亿，赶上阿里整个集团近半广告收入。而从增速来看，抖音一季度广告收入同比增长超10%。
内忧外患下，淘宝逐渐将抖音视为最大竞争威胁，也就在情理之中。
02
可以肯定，至少在抖音打响“兴趣电商”概念之前，与抖音合作多年的淘宝心态仍然平和，一度视抖音为重要的合作伙伴——即一款拥有巨大流量的引流工具。
单纯从流量来看，淘宝天猫仍然拥有巨大的流量池。早在2019年双11，时任天猫和淘宝总裁的蒋凡就表示手机淘宝DAU超过5亿。到了今年5月，阿里高管又透露称淘宝天猫年度活跃消费者规模高达9亿，仅次于微信和拼多多。
“实际上，即便李佳琦复出，或者再造一个薇娅，淘宝增速也不可能追上抖音。”有资深电商观察人士认为，两者表面是短视频、传统电商流量活跃度差异，导致GMV增速不同，但根源却是用户、内容、经营、产品、互动、体验等一系列维度的截然不同。
从产品来看，淘宝品类、入驻商家数量的确在2021年多过抖音，这是淘宝用20年建立的最大优势——但问题是淘宝生态过于“内卷”，竞争白热化给更多中小、腰部商家带来的问题是，商家不做推广就失去了自然流量，店铺缺少展现机会，也就是失去了生存土壤。抖音尽管也有巨量引擎和付费工具，但其推荐机制相对更轻，给了传统商家更多展现机会，有着打造爆款的可能。
与此同时，抖音却在加速补足短板——在将兴趣电商升级为全域兴趣电商后，抖音电商开始重点发力商城和搜索。
