“海上生明月，天涯共此时”，古时，中秋节便以月之圆象征人的团圆，为寄托思念故乡，思念亲人之情。而如今，在互联网赋能下的中秋，不仅是团圆的日子，还成为各大品牌之间的“摩拳擦掌”的营销战场。
那么，今年哪家的营销更出众呢？以下就是盒子菌为大家搜集的2019年品牌“中秋营销案例”，希望能让你从中Get到高段位中秋营销玩法！
一、营销角度
首先来拆解下今年中秋节品牌的营销角度都有哪些：
从节日的元素，如月饼、月亮、嫦娥、玉兔、孔明灯、灯谜等，到中秋节起源和神话故事、历史事件，以及诗词、民谣、谚语、歇后语等。
基本上每个关键词还能进一步发散，比如“月亮”就能发散成月亮的形状、月亮的寓意（托物言志）等。
抓住不同的节日元素去发掘主诉题材，去找到营销切入点，去激发情感共鸣，才能打造完整的借势营销方案。
二、营销形式
现如今，全世界都在关注Z世代。无论是从营销还是从商业意义的角度来看，这个群体都不可忽视。
比起过去单一的图文形式，个性化、有创意的营销形式更能吸引他们的关注。因此，现在的中秋营销为了满足年轻消费者的取向，大多会采用创意H5、品牌跨界营销、联合IP、线下快闪活动、视频广告、周边衍生品等形式。
三、案例分析
今年中秋营销案例创意频出，下文筛选出几个具有代表性的案例：
1、支付宝：中秋喊你回家
中秋，回家团圆。对于中国人来说是一个永恒不变的定理。支付宝很好抓住“中秋回家”这个点，打造了《等你回家》、《家在想你》两支风格截然不同的广告片。
《等你回家》
支付宝的这支广告中，用新闻事件盘点的方式，配合素人音频，诠释了9种“回家”。不管是坐火车回家的农民工，还是重返地球的宇航员，每一次回家，对家人来说都是重大事件。
《家在想你》
继《等你回家》大型温情广告片之后，支付宝依然是延续“回家”的主题，联合上海美术电影制片厂推出一支由经典动画混剪而成的中秋广告，每一部都是我们童年的记忆。
不难看出，除了广告内容引起受众一波回忆杀，其画面更是保留了当年的韵味，让受众更有代入感，引发情感上共鸣，让受众易于接受品牌的传播点。
除此之外，支付宝还联合 9 省报社共同发起“AR 扫月亮”活动，呼吁大家“AR扫月亮，让思念回家”。随后，在全国各地掀起了一股“扫月潮”，只要打开支付宝AR扫圆形物体，就能点亮月亮，收集齐 6 个月亮就能获得稻香村的月饼、红包瓜分等奖励。
可以看出支付宝这次扫月亮、扫圆形活动，是集五福赢红包的延伸。让营销充满科技感的同时，润物细无声的让用户养成了AR扫一扫的习惯。不得不说，支付宝蹭热点的技能相当到位。
2、五芳斋：《过桥记》
继上一次端午节五芳斋带来“粽子是个宇宙”的脑洞预设，这一次它通过挖掘传统文化来撬动中秋营销的支点，以“我总是心太软”为主题，讲述《过桥记》的故事。
在广告形式上，选择剪纸定格动画的广告形式。据悉，约3分钟的短片，耗费3个月的制作时长，每一秒画面至少拍摄12张图片，定格画面拍了大概3000-4000张。如此看来，五芳斋的这次中秋借势创意，可谓是放了一大招。
虽是复古的表现手法，但在广告内容上， 五芳斋特意选取的“直男”瞬间软化的故事，无厘头搞笑加神反转剧情，不仅没有很突兀，还让“瞬间心软”自然过渡到产品“软糯”的特点，从而巧妙输出产品卖点。
新潮的创意、传统剪纸工艺，再加上产品卖点的根植，五芳斋在“老字号换新”之路上，与年轻人距离又拉近了一步。
3、宜芝多：海派中秋《上海制造》
没有家人团圆、没有绝美嫦娥，宜芝多这家来自上海的面包蛋糕店，以“海派中秋”为主题，与《138种食材的奇妙旅行》、《舌尖上的中国2》分集导演陈硕合作拍摄了一支中秋动画广告片——《上海制造》。
广告选取老一辈上海人民家居生活的元素，并采用定格动画的形式为我们展现了“制造”月饼的全过程。在这之中颇具巧思，各种制作月饼的设备全部都用具有代表性的上海老家具替代掉。
再搭配老上海的音乐，将受众瞬间代入三四十年代的老上海，穿越回“上海制造”的年代，让受众清晰明了的感觉到什么叫做“上海制造”，深化宜芝多上海老品牌的认知度。
4、贝壳找房：风靡故宫的心机请假条
虽然中秋法定假期只有3天，但是只要胆大，你也可以放7天！贝壳找房贴心的为大家提供“风靡故宫的心机假条”H5，借用传统奏折的形式，传统中不失诚意，彰显文化底蕴又不失小心机。
开文以丹青进献套近乎，“中秋将至，臣特寻一丹青进献，与陛下共赏，叙团圆之情”。
随即以动态“丹青图”展示从周朝到明清，每个朝代都有简短的介绍说明中秋节的由来和发展。最后的重点来了，8版假条任你挑选，8理由总有一种适合你。
贝壳找房跳出同质化的“月饼、月亮”常规戏码，洞察上班族节假日想要多休息的需求，制定奏折版假条，既实用也很符合中秋节传统的气质。
5、京东健康：“药你健康”、“药你快乐”
中秋时节，月饼必不可少，但如何把月饼玩出新出新花样，应该是各大品牌中秋营销之战的难点。
对于这一问题，京东的回答是：另辟蹊径玩概念，挖掘全新关键词。今年中秋，京东健康推出的两组“骨骼精奇”概念月饼——“药你健康”和“药你快乐”，堪称中秋营销的一股清流。
“药你健康”
“药你快乐”
从药膳月饼的两组海报创意可以看出，这是京东健康对当下社会需求的精准洞察。如今，生活节奏加快，很多人的身体都处于“亚健康”状态。健康成为当下的热门需求之一，养生也日趋年轻化。
在年轻人养生潮来临的时候，用“药膳月饼”的创意点，聚焦消费者对健康的关注和重视，输出中秋送“健康”的品牌理念，是对消费者善意的提醒，也是品牌靠近年轻人并与其沟通的一种方式。
6、抖音：《中秋吉时将至，朕要翻你牌》
抖音出品的这支动画视频类H5，设计上采取动漫手绘风格，通过导游介绍《弘历观月图》，镜头穿越到古画中展开剧情。
H5恶搞古人过中秋，把抖音上爆火的歌曲、短视频放在阿哥习武、畅音阁开戏、宫廷猫舞、戏法打卡江山、西域花奏乐等古代场景中，让古人表演出来，古风动画加上抖音神曲，真的有点上头。
古今穿越的形式让用户迅速进入场景，融合古代宫廷风格的画面，画面勾画细腻，其中动画也加入了许多抖音的元素，好玩有趣，能够吸引人一直看下去，保证视频的完播率。
7、三只松鼠：我为国风月饼代言
当下，正值国风盛行，以故宫IP为代表的国潮热已成功打入90后、00后这一新生代消费群体。三只松鼠充分把握这一趋势展开文化IP的营销，将古代文人形象和现代潮流设计结合在一起，碰撞出全新的月饼仪式感。
三只松鼠强势聚焦吃货视线，联合网易新闻，筛选8位中国古代“吃货”名人，通过不同场景，模仿现代人的行为（网红店打卡、拖延症、减肥、深夜放毒、微商转发等）发布朋友圈，结合朋友圈巧妙种草三只松鼠国风月饼，并在微博掀起一场“我为国风月饼代言”的新国风热潮。
8、爱太空X全聚德X长光卫星：“月球基地”礼盒
不知道从什么时候开始，定制礼盒成为中秋借势的一大看点。这厢短视频内容头部玩家李子柒和国*藏IP联合，打造了一款创意礼盒“月光宝盒”，那厢良品铺子联合敦煌文化推出“良辰月”系列月饼，设计可谓美不胜收。
但你见过“月球基地”月饼吗？
