永辉超市迎来了首位90后CEO。这位北大硕士能否扭转永辉的业绩颓势？

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“胖改”功臣上位

永辉超市发布公告称，王守诚被聘为首席执行官。

王守诚1991年出生，2017年北大硕士毕业后，作为管培生加入永辉，历任CEO业务助理等职务。在担任CEO之前，他担任永辉改革领导小组副组长、副总裁，分管招商部。

王守诚在永辉学习项目中担任调改小组负责人，牵头运营标准体系的建设。根据最新财报，2025年上半年，永辉实现营收299.48亿元，同比下滑20.73%；归母净利润亏损2.41亿元，上年同期为盈利2.75亿元。

2021年-2024年，永辉营收分别为910.62亿元、900.91亿元、786.42亿元、675.74亿元，同比分别下滑2.29%、1.07%、12.71%、14.07%；归母净利润分别亏损39.44亿元、27.63亿元、13.29亿元、14.65亿元。

尽管推动“胖改”，但永辉的业绩改善尚未反映在财报中。永辉表示，整体销售规模减少；商品供应链改革导致毛利下降；关闭227家亏损门店产生了相关成本。

截至今年6月13日，永辉胖改已完成全国100店，截至8月21日，完成门店数达162家，预计9月30日将达到200家，并计划于2026年6月完成全国全部门店的调改。

王守诚的组合拳，还需多长时间见效？

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“翻身仗”已箭在弦上

永辉超市已发展成国家级“双龙头企业”，以生鲜特色经营收获“民生超市”的美名，全面“胖改”是回归初心。

王守诚加速推进裸采模式，精简供应商数量50%，生鲜直采比例超过60%。同时，取消一切费用、取消退换货要求等举措，帮助企业削减成本，提升商品性价比。永辉在调改一周年介绍，六家新调改门店同时开业，单日合计成交客流突破76000人次，实现商品交易总额近1000万元。

调改过程中，永辉也面临成本增加，因此合理利用资本市场。9月1日，永辉公告调减募集资金规模，调整后使用募集资金进行调改的门店数由298家调整至216家，募集资金总额不超过31.14亿元。

根据数据，2025年上半年，社会消费品零售总额同比增长5.0%。对永辉而言，线下胖改与线上业务布局同样关键，目前永辉线上超市自营到家业务及第三方门店覆盖率已达90%。2025年上半年，永辉线上业务营收54.9亿元，占总营收的18.22%。

虽然亏幅收窄，但要实现扭亏转盈，或仍需2~3年的时间。王守诚及年轻领导班底是否能撑到全面享受胖改成果的那一天？

拭目以待！