消费增长趋缓，但细分市场下仍有不少赢家，品类机会仍蕴藏在24年的消费表现之中。
在优质内容加持下，抖音平台哪些细分品类仍在快速增长？2025年的消费潜力究竟藏在哪些细分品类之下？
为回答上述问题，沥金与蝉魔方合作，研究了抖音平台中包括服饰内衣、箱包鞋靴、食品饮料、美妆护肤等在内的11个赛道。
并从规模和增速的角度进行分析，总结出了2025年抖音平台的50个品类机遇，供品牌决策作参考。
服饰内衣
2024年抖音服饰内衣赛道规模TOP50品类
1.银发经济风起，中老年服装体量高增，女装更具规模优势。
内容电商的全面渗透，悦己消费成为中老年服装增长的源动力。中老年女装规模大且实现翻倍增长，仍具有较大的增长空间。
2.内衣市场需求增长，品牌分散，腰部品牌以差异化卖点上位。
舒适度是消费者购买的核心标准，裸感、软支撑成为24年高增概念，社媒营销曝光成为腰部品牌快速起量的重要途径。
3.年轻人爱上编织DIY，趣味性 礼赠场景需求驱动增长。
DIY编织材料包体量尚小，同比增速近200%，围巾披肩、毯子是DIY场景下的主流品类。
4.儿童汉服受热捧，传统服饰日常化，预计需求仍将持续增长。
儿童传统服饰同比增长188%，其中汉服以352%增速领跑市场，汉服场景日常化使得受众体量进一步增长。
箱包鞋靴
2024年抖音箱包鞋靴赛道规模TOP50品类
5.实用主义带动大容量需求，大包内部收纳存在潜在增长空间。
安全感是大包受众的心理诉求，一包装万物驱动大容量单肩包增长，但大容量包袋存在物品杂乱、难翻找的痛点，包内收纳需求待满足。
6.雪地靴斩女也斩男，男士雪地靴增长122%。
男士雪地靴体量近5亿元，外观上偏向加绒棉鞋，皮毛一体设计为主要卖点，雪地靴与英伦风、马丁靴设计的结合，进一步提高男性消费者对雪地靴品类的接受度。
7.学步鞋品牌集中度较高，功能性成为品牌专业化卖点。
学步鞋品类TOP5品牌集中度近50%，足部分区、足底差异化材质、支撑力成为头部品牌的核心卖点，“稳”是核心需求。
珠宝饰品
2024年抖音珠宝饰品赛道规模TOP50品类
8.翡翠玉石大盘下滑，天然水晶逆势增长86%。
水晶成为明星、达人直播间的热门产品，受众体量快速增长，但高溢价易引发舆论反噬，仍需要头部专业品牌引导市场。
9.珍珠热度遇冷，头部品牌增长趋缓，腰部品牌齐发力。
珍珠市场TOP4品牌销售表现均出现不同程度下滑，K金材质成为热门卖点，直播仍是珍珠品类主流销售方式。
10.保值仍是黄金的核心驱动力，投资贵金属增长近50%。
金价持续飙升，投资保值成为消费者主要需求，黄金消费呈两极分化。
11.项链、手镯、手链需求增长，首饰收纳成为背后赢家。
时尚饰品各品类几乎实现全线增长，首饰收纳成为消费新需求。
运动户外
2024年抖音运动户外赛道规模TOP50品类
12.户外穿搭日常化趋势之下，户外鞋服各品类全部增长，溯溪鞋增长近300%。
溯溪鞋品类下，新兴品牌居多，徽迪、O-Resilio、星花均位居市场TOP10。
13.滑雪运动渗透率提高，滑雪装备增速达75%。
小众运动不断破圈，滑雪受众持续增长。
14.年轻人爱上骑行，骑行经济成风口。
骑行成为解压新方式，自行车整车、骑行装备增速分别为99%、38%。
15.冲锋衣热度未减，成为羽绒服“平替”。
冲锋衣防风防水的功能性成为加分项，运动品牌、时装品牌纷纷入局分一杯羹。
食品饮料
2024年抖音食品饮料赛道规模TOP50品类
16.小众奶成爆品，驼奶凭高营养取胜。
乳制品需求趋于精细化、多元化，驼奶以高营养、高活性成分特点成为健康需求下新爆品。
17.提神刚需推动速溶咖啡“复燃”。
速溶咖啡凭方便、提神重新受到消费者青睐。
18.粉丝/螺蛳粉速食熄火，速食粥实现翻倍增长。
速食粥口味搭配不断创新，燕窝、花胶等高端营养成分成新趋势。
19.早餐场景带动果酱品类需求，口味趋于小众多元化。
果酱品类规模突破亿元，同比增长100%。
20.健康趋势下，茶饮料增长超100%。
无糖、0负担成为饮料市场新风向，无糖茶需求实现爆发式增长。
宠物用品
2024年抖音宠物用品赛道规模TOP50品类
21.猫零食愈发丰富，湿粮零食品类体量翻倍增长。
妙鲜包体量突破亿元，同比增长96%。
22.宠物服装焕发活力，秋冬季节日成为销售爆发期。
节日性服装受青睐。
23.宠物生理需求待满足，生理裤仍处于萌芽期。
宠物生理裤体量不足1000万元，小体量基础下保持着近200%增速。
24.宠物保健品整体高增，益生菌、鱼油、卵磷脂、氨基酸、维生素成为宠物主心头好。
宠物数量持续增长，老龄化带来的健康问题成为了宠物主的新担忧。
母婴用品
2024年抖音母婴用品赛道规模TOP50品类
25.婴童洗护赛道细分化，洗发水领跑。
婴童洗护赛道下，洗发水、沐浴露、护发素、婴儿皂均表现出良好增势。
26.婴童护肤分龄化趋势明显，护理呈精细化趋势。
头部品牌纷纷按照不同年龄段需求推陈出新。
27.孕产妇益生菌增长700%，新兴品牌快速跻身市场头部。
益生菌高认知度，孕产人群控糖需求成新兴机会点。
28.婴幼儿功能性糖果体量破亿，接受度高成为新兴选择。
DHA、藻油、叶黄素是主流功效成分。
美妆护肤
2024年抖音美妆护肤赛道规模TOP50品类
29.行业新规影响下，美容仪市场整体增长趋缓，LED美容仪逆势增长357%。
30.电热睫毛卷翘器待爆发，同比增长610%。
31.男性香氛需求持续增长，体量规模突破亿元。
32.男性护肤热度居高不下，增长跑赢市场大盘。
33.懒人需求推动素颜霜产品增长，体量有望突破50亿元。
医药保健
2024年抖音医药保健赛道规模TOP50品类
34.药食同源概念风起，陈皮、沙棘、当归高认知度。
药食同源整体体量近10亿元，陈皮、沙棘、当归体量最大。
35.阿胶市场体量日益成熟，阿胶原粉、阿胶浆以方便性快速增长。
36.健康监测类产品需求爆发，自身健康追求及送礼场景驱动增长。
37.美瞳市场品牌相对分散，较依赖于达人合作曝光。
38.肩颈按摩仍为主流需求，功能集成化为主要方向。
39.按摩器材应用部位细分化，眼部按摩、润眼仪增长快。
厨卫家电
2024年抖音厨卫家电赛道规模TOP50品类
40.补贴政策推动大家电体量增长，冰箱、空调、电视、洗衣机需求体量最大。
41.扫地机器人体量有望突破50亿元，智能性、清洁力、避障识别技术升级带动品类认可度。
42.擦窗机器人同比增长77%，安全隐患仍为消费者核心顾虑。
43.电吹风品类渗透率高，头部品牌持续创新。
44.电动牙刷仍为口腔护理核心品类，冲牙器需求习惯待养成。
45.男士鼻毛修剪器品类日益成熟，体量突破亿元，实现166%高增速。
3C数码
2024年抖音3C数码赛道规模TOP50品类
46.学习机同比增长64%。
47.儿童智能手表体量近25亿元，适龄人口走低成潜在影响因素。
48.无线耳机主导市场，有线耳机再度焕发增长活力。
49.复古潮流下，黑胶唱片机悄然增长150%。
50.集成化成为移动电源新趋势，同比增长53%。
