作者|初夏
声明|题图来源于网络。
人们常说潮流是个轮回，而怀旧则是每一轮潮流更迭中不可或缺的一部分。近两年的消费市场上，各种充满怀旧元素的新产品、新业态不断涌现出来。“怀旧消费”再度成为一种特殊的消费趋势，并且被越来越多的商家所挖掘。
对于消费者而言，怀旧商品在消费市场中化身纽带连接着过去与现在，更延伸向未来，串联起一种既源于怀旧情怀又充满创新活力的消费现象。“老”元素与“新”趋势之间的动能转换，正以前所未有的速度推动商业创新与消费需求的双向奔赴。
怀旧零食小卖部——童年的“快乐星球”
“放学别走，校门口小卖部见！”
在不少80、90后的记忆里，都有这么一间“麻雀虽小五脏俱全”的零食小店——位置就在校园附近，店面装修得并不精致，但这里就像是“哆啦A梦口袋”般的存在，小小的店铺内陈列着许多熟悉的老品牌零食。
如今，时代虽然在进步，曾经的味道却被部分保留。随着怀旧情怀的兴起，老式零食再度乘上东风，在社媒平台上的传播及影响力持续扩大。根据魔镜洞察发布的《2024休闲零食市场趋势洞察报告》显示，老式零食话题的声量增速达到74.1%，零食话题下童年回忆的声量增速达到107.9%。此外有94.7%的消费者会因为怀旧心情购买小时候的零食，如干脆面、辣条等，53.1%的消费者会因为怀旧零食能满足心情、味道原汁原味而购买。
这种怀旧消费需求也被商家以全新的业态精准捕捉，特别是怀旧零食小卖部在全国各地迅速崛起，成为了一股不可忽视的商业潮流。
不过与多年前校门口的小卖部不同，如今的怀旧零食小卖部通常选择在人流量较大的商业街区或购物中心内开设，同时更注重为消费者提供体验式消费，店铺的装修风格极具年代感，墙壁上贴满了老式海报和宣传画，甚至还有复古的收银台和货架。一些小卖部还会提供拍照打卡区域，鼓励消费者在社交平台上分享，从而扩大店铺的知名度和影响力，吸引更多的潜在消费者。
怀旧零食小卖部的商品选择非常讲究，主要集中在80后、90后熟悉的经典品牌上，如北冰洋汽水、大大泡泡糖、小浣熊干脆面等。怀旧零食小卖部的价格策略通常也比较灵活，一方面，由于怀旧零食具有情感附加值，消费者对价格的敏感度相对较低，小卖部可以在一定程度上提高价格以获取更高的利润。
不只是在线下商业成功出圈，由于潜在消费群体规模庞大，电商平台上也开始出现一些“怀旧零食小卖部”店铺。甚至在直播电商平台，还出现了原版复刻“小卖部”的直播间，在线带货怀旧零食。
由于加上了怀旧滤镜，一些零食因为售价过高也引起了部分消费者的反感，所以许多小卖部会采取差异化定价，对于一些常见的怀旧零食，价格会略高于普通超市，但仍在消费者可接受的范围内；而对于一些稀缺或具有特殊纪念意义的零食，则会定出较高的价格。总体而言，怀旧零食小卖部的利润空间相对较大，通过合理的定价，在满足消费者怀旧需求的同时实现盈利。
怀旧零食小卖部是怀旧经济在零食零售领域的生动体现，在这里，消费者购买的不仅仅是零食本身，更是一种独特的情感体验和对自我童年身份的认同。未来，怀旧经济极有可能继续发展壮大，怀旧零食小卖部有望继续承载着消费者的童年记忆，同时创造出更大的经济价值。
怀旧商业街区——一秒“穿越”到过去
脚下是石板路，身旁是红砖墙，斑驳破旧的墙壁上还写满各种具有年代感的大红标语……随着社会发展，城市化与现代化不断重塑着城市面貌，曾经充满烟火气的传统街巷，在高楼大厦的崛起中逐渐湮没不见。
然而，当“怀旧”之风席卷而来，“老北京”“老上海”“老长沙”等一批以怀旧城市生活场景为主题的街区便如雨后春笋般迅速蹿红，成为了大众热衷的打卡地。
区别于传统的购物中心和商业街，怀旧商业街区以一种全新的商业形态脱颖而出，怀旧商业街区的核心竞争力在于其逼真的场景营造。从街道的布局、建筑的风格到店铺的招牌、装饰细节，都严格遵循特定城市或年代的特色进行设计。
比如“老北京”风格的街区可能会重现四合院、胡同、老字号店铺等元素，配以传统的京剧脸谱、红灯笼等装饰；“老上海”风格的街区则会打造石库门建筑、复古街灯、老式面包车等场景。
例如上海北外滩的来福士复古集市，复刻了上世纪八九十年代的上海弄堂场景。从现代商场进入地下，消费者仿佛穿越时光隧道回到了90年代的上海弄堂。老式大头电视、脚踩缝纫机、石台子乒乓球桌，还有墙上挂着的老物件如二八自行车、光明牛奶配送箱、眼保健操宣传标语等，都让人感受到浓厚的怀旧氛围。
在商业内容上，怀旧商业街区通常会汇聚多种类型的商家，一方面，积极引入具有代表性的老字号品牌，这些品牌凭借其悠久的历史和深入人心的口碑，可以成为街区的核心吸引力之一。另一方面，街区也会扶持一些具有怀旧特色的小众店铺和创意工作室，如复古唱片店、手工皮具店、传统手工艺品店等。
为了保持街区的热度和吸引力，怀旧集市通常还会定期举办各类怀旧主题活动，包括复古文化展览、传统民俗表演、老电影放映等，同时，还会运用“NPC”和年代游戏增强顾客体验，将怀旧老街区打造成一个集特色美食、文化展览、沉浸式打卡于一体的商业场景。
怀旧商业街区的主体是消费与文化的共同承载体，自身凭借其浓郁的怀旧氛围、创新的商业模式和独特的消费体验，掀起了一股独特的热潮。它的兴起既满足了消费者对过去时光的情感追忆，也为商家带来了新的商业机遇和利润增长点。但在商业运营过程中，如何注重文化内涵的挖掘与保护的同时不断创新商业模式，将是怀旧商业街区实现长远发展的关键所在。
怀旧服装设计——经典永不过时
在时尚领域，怀旧亦是永恒的话题。而最近几年，“复古”一词也频频出现在时尚圈里，掀起了新的创意风潮。值得一提的是，时下拥有更加开放、自信心态和追求标新立异的当代年轻人，成为了推动时尚与“复古”深度融合的主力军，将时尚与“复古”进行了完美融合，催生了一个充满潜力的商业市场。
时尚的发展历程犹如一部循环播放的史书，不同年代的风格元素在时间的长河中交替沉浮，怀旧服装设计往往会选取这些不同年代的典型元素和经典图案面料，并根据现代审美和穿着需求进行巧妙的融合与创新，创造出独具个性的服装作品。
比如，1995年到2004年间流行起来的Y2K美学，用高饱和色彩、反光、未来感十足的视觉感受造就了强烈而独特的时尚风格。20年后的今年，在Y2K的基础之上，又诞生了“辣妹女团风”和“多巴胺穿搭”等风格，将20年前的单一审美与更多设计风格相融合，衍生出了新的审美趣味。
怀旧服装的设计还体现在对细节的处理和传统工艺的传承上。在细节方面，服装的领口、袖口、拉链等部位都可能成为展现复古创意的重点。例如，领口可能会采用彼得潘领、翼领搭配蕾丝边或刺绣装饰；袖口可能会设计成收口或喇叭形，加上纽扣或褶皱等装饰元素；纽扣则可能选用具有年代特色的材质和款式，如珍珠纽扣、木质纽扣、金属雕花纽扣等。
在工艺方面，传统的手工缝制、刺绣、编织、印染等工艺在怀旧服装设计中得到了传承和发扬。手工刺绣可以在服装上绣出精美的花卉、动物、人物等图案，展现出细腻的艺术表现力；编织工艺则可以用于制作毛衣、围巾、帽子等配饰，营造出温暖而复古的氛围；印染工艺如扎染、蜡染等则可以创造出独特的色彩和图案效果。
怀旧服装设计以其独特的风格特点、丰富的元素运用吸引了众多当代年轻人的关注，成为了一个充满潜力的商业市场。而每个时期的时代美学是成为过气的眼泪，还是生长出新的生命力，值得拭目以待。
怀旧老物件——拒绝“退休”
年轻人向来不走寻常路，他们的选择具有双重性，既生活在当下，又在怀念与致敬往昔。他们会淘最新的科技产品，也迷恋曾经的收音机、磁带等旧物。一些商家抓住这一趋势，开设以怀旧为主题的店铺，这种老式电器、旧书、杂件，甚至是生日当天的报纸都是抢手货。
比如，带有“复古”标签的CCD相机，被淘汰十几年之后还能“咸鱼翻身”受到年轻人的追捧；在蓝牙耳机横行的时代，随身听已经是发烧友的市场了，市面上售价万元左右甚至几万元的比比皆是；在各种时尚床品层出不穷的时代，由纯棉粗布制成的国民老床单却意外地迎来了它的“第二春”……
与此同时，线上二手交易平台也成为了老旧产品交易的热门战场，根据闲鱼数据显示，1996年旧日历的搜索量飙升600%，交易量也创下历史新高，不少卖家还备注“售出不退”“包老”的字样。
除了旧日历，各类老旧产品在二手交易平台上都呈现出活跃的交易态势。例如，具有收藏价值的旧邮票、旧钱币，曾经风靡一时的旧玩具如铁皮青蛙、四驱车，经典的旧书籍、旧唱片等，都在平台上实现了从闲置物品到有价值商品的转身。
事实上，老旧产品不仅仅是简单的物品，更是特定历史时期与文化传统的物质载体。它们反映了当时的社会风貌、审美观念、生产工艺以及生活方式，就像老式大头电视机的发展历程见证了电视技术从黑白到彩色、从模拟信号到数字信号的巨大变革，同时也反映了不同年代人们的娱乐需求与文化消费习惯。
而年轻人对老旧产品的好奇，也是对历史文化的一种认同与传承，透过这些产品能够深入了解过去的文化传统，感受历史的厚重，从而丰富自己的文化底蕴与精神世界。这种文化认同在一定程度上超越了年龄、地域与社会阶层的限制，成为了老旧产品在消费市场中广泛受欢迎的重要基础。
老旧产品在当代财经消费领域的崛起并非偶然，它是年轻人情感需求与文化追求的集中体现，也是社会发展到一定阶段怀旧经济浪潮兴起的必然结果。在怀旧与创新的交织中，老旧产品市场正书写着属于自己的独特商业篇章。
经典游戏复刻——昔日经典，今朝璀璨
无论是在简陋的游戏厅中为了在《街头霸王》中打出连招而反复练习，还是在昏暗的灯光下熬夜攻关《超级马里奥》，拯救被库巴绑架的公主，亦或是在《俄罗斯方块》简单却极具节奏感的方块堆叠中感受时间的飞逝，每一款经典游戏都如同一个情感的容器，装满了玩家们无数难忘的瞬间。
在科技飞速发展的时代浪潮中，如今的游戏行业就像一艘不断破浪前行的巨轮，新的游戏作品层出不穷，以其精致的画面、复杂的玩法和前沿的技术吸引着广的目光。那些曾经陪伴着一代又一代玩家的经典游戏因为时间久远而显得过时，但许多玩家的怀旧情怀却依然存在，这为经典游戏复刻提供了广泛的市场需求。
