阿里巴巴集团CEO吴泳铭重用蒋凡的消息，引发行业关注。相较于他从2019年到2021年掌控淘天集团CEO的时候，这次蒋凡负责的业务范围更广，也意味着他身负的担子更重，被寄予的希望也更大。
吴泳铭对阿里电商业务进行整合，以及将阿里的核心电商业务交给蒋凡，源于蒋凡的能力特长和阿里当下的迫切需求。
01
阿里整合国内及国际电商业务
11月21日，吴泳铭通过全员邮件宣布，成立阿里电商事业群，任命蒋凡为CEO，向吴泳铭汇报。新成立的电商事业群全面整合淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务，形成覆盖国内外全产业链的业务集群。
新成立的电商事业群与原先的淘天集团最大的差异在于国内国外业务的合并。2021年12月份，阿里分别设立“中国数字商业”和“海外数字商业”两大业务，戴珊和蒋凡分别成为这两大业务的CEO。也就是说，从2021年12月至今，在阿里内部，国内电商和海外电商是对等的板块。
显然，国内与国际业务的合并，是希望形成一体化的联动，在资源、业务模式等方面，让既有成熟业务为新业务赋能，促进新业务高速增长，同时国际化的产品亦有可能推动国内电商的品类拓宽，促进淘天开辟新的业务范畴。
吴泳铭在信中表示，中国和全球的电商业态都在进入新的时代，全球化的供应链能力、履约能力与消费者服务能力，将决定未来的竞争格局。阿里将国内外电商业务整合为一个电商事业群，可以调动集团内的所有电商资源。这也将激发集团多年沉淀下来的能力，更好地服务国内和全球消费者，同时帮助更多中小企业同步拓展国内及海外市场。
蒋凡 图源：阿里巴巴官网
1985年出生的蒋凡，再次成为阿里内部核心少壮派人物。电商业务(淘天集团+国际数字商业)占据阿里总营收的60%以上，也体现出了阿里的迫切期待。
对于阿里的业务发展来说，国内与国际的合并，是应势之举。
11月15日，阿里巴巴发布2025财年第二季度财报(2024年7月1日至9月30日)，公司该季度收入为2365.03亿元，同比增长5%。净利润为435.47亿元，同比增长63%。
不按美国通用会计准则(Non-GAAP)，净利润为365.18亿元，同比下降9%。主要由于阿里云投入增加，天猫商家年度服务费返还，以及缩减直营业务规模等原因所致。
阿里最新一季的财报数据显示，国内电商业务增速已经放缓，进入新常态，同比增速为1%。另外，国际数字商业成为阿里集团内部同比增长速度最高的业务，高达29%。
财报显示，本财季中，淘天收入为990亿元，同比增长1%；阿里国际数字商业集团收入同比增长29%，其中的国际零售商业收入为256.18亿元，同比增长35%；国际批发商业收入为60.54亿元，同比增长9%。
季度内，国际商业经调整EBITA为亏损29.05亿元，去年同期为亏损3.84亿元。
从去年12月20日，吴泳铭同时身兼阿里集团、淘天集团和阿里云三大CEO，迄今刚好一年，阿里在核心业务领域整体较为稳健，但已经是强敌环伺。
星图数据报告显示，过去几年，综合电商市场份额正被直播电商不断蚕食，2021年，综合电商的GMV份额占比为83%；2022年，综合电商占比76%；2023年，综合电商的占比为73.3%。
今年618，高盛的一份报告显示，618期间淘系的GMV增速在10%-15%之间，市场份额为42%；京东市场份额在22%；拼多多增速在15%-20%之间，市场份额为18%；抖音的增速高于20%，市场份额为15%。尽管过去一年吴泳铭对用户体验的投入带动了淘天集团稳定市场份额，但阿里仍然持续面临着拼多多、抖音增长带来的压力。
合并国内以及国际电商业务，对阿里来说显然是正确且必须走向的一条新路，阿里真正可以对标的是亚马逊。
随着国内电商领域的竞争加剧，阿里必须加快拓展国际业务。另一方面，国际业务的高速成长亦可以为国内的拓展带来新的思路，同时向国内用户提供更加丰富的全球化商品。
02
为什么是蒋凡？
蒋凡是创意型人才，擅长开创新的工具和模式，以新的方式实现新的增量。这显然是当下死水微澜的阿里电商业务所迫切需要的。
2019年4月3日，美团创始人王兴点评中国电商领域的两个关键人物，称蒋凡要是能赢这一仗，那就是当之无愧的阿里CEO接班人。
2013年，阿里花8000万美元收购了蒋凡在创新工场开发的友盟。蒋凡在移动端的能力得到了认可，阿里彼时正准备大举进军移动端，蒋凡显然是个驾轻就熟的人才。
蒋凡带着创业的业务加入阿里，成为“淘宝无线事业部资深总监”。2016年，手淘升级内容、推出直播，淘宝在移动端的交易占比暴涨至80%以上，月度活跃用户超4亿。2019年，蒋凡成为阿里的总裁，管着阿里的核心主业——淘宝和天猫。
蒋凡与吴泳铭的交集较早，蒋凡在创业时就跟吴泳铭熟识，吴泳铭在收购友盟的过程中起到了关键作用。吴泳铭信任蒋凡，给予他很大的业务自由度。
2021年12月底，蒋凡交出淘天集团的权柄，征战海外市场。到2023年，阿里的海外业务成为增速最快的板块。2023年第一季度，阿里国际版块整体收入同比增加29%。
蒋凡 图源：阿里巴巴官网
如今，阿里旗下的速卖通在多个市场下载量位居前列；TRendyol已是土耳其第一大电商平台，并不断往中东欧地区拓展；今年8月，Lazada实现了自成立以来的首次单月盈利。
目前的海外业务，对于阿里来说，营收规模仅次于淘天，增长速度位居集团内第一，虽然亏损，但阿里可以接受，营收代表着市场地位。
03
对于当下的阿里，蒋凡需要做什么
在国内，电商已经没有新鲜内容。对于蒋凡率领的阿里新电商事业群，可能需要做好以下三个方面：
第一，敏感捕捉市场的新趋势动向，这是一种战略的洞察和认知能力。
第二，善于梳理整合，删繁就简，聚焦于根本。在庞大的业务体系中，做哪些，不做哪些，哪些业务指针是最重要的优先级。
第三，开创最有效的新工具和方法论能力，通过创新的方式解决特定的核心问题。
