城市形象标识LOGO能否引爆一个城市的超级品牌IP呢？LOGO是一个城市的品牌象征，它代表城市形象、历史、文化和特色。一个独特的城市形象标识LOGO能让吸引更多人一下子记住这个城市、关注这个城市和消费这个城市。城市形象标识LOGO背后又有着怎么样的品牌顶层设计呢？
城市形象标识LOGO背后的品牌顶层设计
文/锦坤品牌营销专家团
近年来，中国国内城市越来越重视自身形象的塑造。在城市化进程不断加速的背景下，城市的外貌逐渐趋于相似，这使得各个城市对于能够突出其个性和文化符号形象的需求日益增长。城市形象标识LOGO作为城市形象的重要组成部分，是保留一个城市独特个性和文化的有效手段之一。
一个城市的形象标识LOGO对于不同的方面具有不同的作用。对内，城市形象标识LOGO将市民与城市身份联系起来，帮助强化市民对城市的认同感；对外，城市城市形象标识LOGO则起着推广该城市的形象、提升城市吸引力的作用，各个城市都举办了城市标识LOGO有奖征集，旨在“一个符号点亮一座城市”，彰显城市文旅特色和地域品牌的影响力。
城市形象标识LOGO已经变成了城市间争夺资源的重要手段，同时也为明确城市特色、塑造城市品牌、发展特色产业、优化区域产业分工布局提供了重要机会。
因此，传统的城市形象标识LOGO或缺乏形象标识的城市已无法满足当前城市品牌建设的不断增长的需求，城市形象标识LOGO需要全新的定义。
城市形象标识LOGO不仅能带动城市品牌建设的发展方向，同时也是城市品牌宣传的重要手段，有些城市因标识而兴，有的城市花了大力气却终究没有什么作用。
那么，在众多的城市形象标识LOGO中，什么样的城市形象标识LOGO才是一个好的标识？或者说什么样的城市形象标识LOGO才能被大众所接受呢？这是我们需要探讨的问题。本文将探讨城市城市形象标识LOGO设计的原则和技巧，以及如何评估并创意和设计一个符合大众审美和城市形象的要求的城市形象标识LOGO，并由此吹响这个城市的品牌口号、符号和冲锋号！
看到城市形象标识LOGO背后的逻辑
城市形象标识LOGO，已经成为了城市形象和品牌设计的重要组成部分。在我国，香港的城市形象标识LOGO于2001年率先问世，引领了城市品牌设计的潮流。随着互联网传播的加速和全球化进程的推动，国内城市形象的升级也日新月异，城市形象标识LOGO也因此成为了当代城市视觉呈现的一种重要方式。
城市形象标识LOGO是将该城市的产业和文化元素“挖掘”出来并进行重新组合，以简洁易懂的方式展现，从而激发城市活力。
1、城市形象标识LOGO来源于产业基础和文化基因的“两基”融合
作为400多个专精特新企业、300多家行业第一品牌、200多家上市公司和100多个城市品牌背后的产城园企牌服务商头牌，锦坤品牌创始人、新华社品牌工程专家委员石章强认为，城市形象标识LOGO作为对外沟通的窗口，快速引发人们的兴趣，提升知名度，需要立足“两基”，即产业基础和文化基因。
城市形象标识LOGO不仅是历史文化的载体，也融合了现代信息。因此，城市形象标识LOGO设计需要在尊重和体现城市传统文化的基础上，提炼出精华，运用现代设计技术进行创新。这样的设计能够展现城市的独特性和吸引力，同时也反映了时代发展的特征。
理想的设计巧妙地融合了传统与现代元素，要求设计师深入了解城市的历史、文化、风土人情等元素，运用现代设计理念和技术，将这些元素提炼并融入到城市形象标识LOGO设计中。如此设计的城市形象标识LOGO不仅具有历史厚重感，还能展现城市的现代气息。
产业基础主要指地方受到欢迎的优势特色产业，在周围具有一定的人气和吸引力。例如科尔沁的牦牛、五常的大米等。这些具有一定影响、受到大家欢迎的优势产业具有良好的受众基础，经受了市场检验，以它们作为城市形象标识LOGO元素，可以快速加深人群对城市的印象和联想，帮助城市突围出圈，广为人知，提高名气。
总的来说，城市文化基础和产业基础的运用是城市形象标识LOGO建设的重要环节。通过尊重和体现传统文化，同时融合现代元素，设计师们可以创造出具有历史厚重感和现代气息的城市城市形象标识LOGO，展现出城市的独特性和吸引力。
同时，利用具有良好受众基础和经过市场检验的优势特色产业作为城市形象标识LOGO的元素，可以加深人们对城市的印象和联想，提高城市的知名度和吸引力。这样的设计理念和方法将有助于推动城市形象标识LOGO的发展，为城市带来更多的关注和认可。
城市形象标识的“三大误区”
对于一个城市城市形象标识LOGO来说，评判其是否“好”是有相关标准的。城市形象标识LOGO作为城市对外沟通的窗口和经济发展契机的抓手，在标识LOGO创意方面，需要考虑两个方面：一是品牌传播性，解决如何将宣传形象转化为品牌心智问题；二是产业衍生性，解决如何将宣传成本转化为产业收益的问题。
著名设计师梅顿·格雷瑟曾经说过，如果一个作品超越了功能性意义，并以深入且神秘的方式引领我们，那就可以称之为巨作。
许多城市都曾设计过标识LOGO，并进行宣传，但往往效果并不显著。有些城市在标识LOGO设计完成后，虽然流量短暂暴涨，但很快便回归原点。然而，也有一些城市在标识LOGO设计完成后，趁热打铁地发展相关产业，成功地让人们留下深刻印象，塑造了持久不衰的城市品牌标识，成为区域甚至全国的典范城市。
成为后者的关键在于标识LOGO的创意和落地。
城市形象标识LOGO的创意大有学问。
作为400多个专精特新企业、300多家行业第一品牌、200多家上市公司和100多个城市品牌背后的产城园企牌服务商头牌，锦坤品牌营销专家团根据对各个城市形象标识LOGO的观察和总结及实践，总结设计失败的城市标识LOGO通常有三个特征：过于复杂和混乱；与城市品牌核心价值不符；不专业或低质量。
1、城市形象标识LOGO不能过于复杂和混乱
城市形象标识LOGO要根植于城市的特色文化和产业，故以城市形象标识LOGO的角度来看，城市文化特色和产业特色指的是城市的某个文化和某个产业能够成为帮助城市区别于其他城市的独有特征。
当你在河边散步时，你会发现河里有各种各样的石头。如果要让大众选择一颗石头，大多数人可能会选择捡一颗光滑的鹅暖石。但是，为什么我们不去捡那些棱角分明、细小尖锐的石头呢？这可能是因为鹅暖石光滑圆润的外表更吸引人，而棱角分明、细小尖锐的石头则可能让人感到不舒服。因此，我们可以得出一个结论：鹅暖石的圆滑、光滑的设计比棱角分明、细小尖锐的石头更加受欢迎。这就是一个石头的设计。
城市形象标识LOGO需要具备简洁性，包含过多的元素、颜色和字体，使得观众难以理解和记忆，可能导致品牌形象的模糊和混乱，缺乏清晰和一致性。而部分城市标识LOGO设计相对复杂，堆砌了过多的城市文化和产业元素，导致最终设计出的标识LOGO复杂且混乱。
因此，城市形象标识LOGO的设计应简洁明了，以便在受众群体中产生过目不忘的效果。
2、城市形象标识LOGO不能与城市品牌核心价值不符
有些城市形象标识LOGO可能与城市的核心价值和产业无关，缺乏代表性，无法清晰传递品牌的目标和理念，无法吸引目标受众的注意力。城市形象标识LOGO作为城市形象的重要代表，必须与城市品牌的核心价值保持一致。如果标识LOGO与核心价值不符，不仅会削弱城市的整体形象，还会让受众对城市产生混淆和不信任感。
因此，在设计城市形象标识LOGO时，必须对城市的核心价值进行深入研究和了解，以确保标识LOGO能够准确地传达城市的核心价值和品牌信息。只有这样，才能够让城市形象标识LOGO成为城市形象的代表，为城市的可持续发展和品牌建设发挥积极作用。
这些通用的符号元素，使得目标对象与标识LOGO之间缺乏共鸣和情感联系，就像一幅看不懂的画一样。每个元素都认识，但组合在一起却无法联想成为自己城市形象标识LOGO，
3、城市形象标识LOGO不能不专业或低质量
可能显得不专业或低质量，给人留下粗制滥造、缺乏细节和关注度的印象，可能让人怀疑企业的专业能力和品质。在设计城市形象标识LOGO时，必须选择专业的有品牌策略有传播思想有城市营销的品牌机构或咨询设计师，而非只是单一的懂设计的设计机构或设计师，并确保标识LOGO的质量和细节都能够达到高标准。唯有如此，城市形象标识LOGO才能成为城市形象的代表，为城市的发展建设发挥积极的影响。
因此，城市形象标识LOGO设计需重视质量问题，确保每个细节专业水准。设计师需深入了解城市历史、文化、产业和未来发展，以及受众需求和偏好，制定符合城市形象和品牌战略的标识LOGO方案。同时，城市相关机构需监督和审核设计过程，确保标识LOGO能准确传达城市魅力和核心价值，并经得起时间考验。
城市形象标识LOGO的“三种类型”
根据对全国各类城市的分析及研究，锦坤品牌营销专家团总结出城市形象标识LOGO设计常见的三种类型：地域型标识LOGO设计、文字型标识LOGO设计、抽象型标识LOGO设计。
三种类型各有优劣，同时各类型的设计手法、应用方式以及设计环境也有所不同。
1、地域型标识LOGO设计
地域型标识LOGO设计是指通过图形和符号来代表一个特定地方的标识LOGO性设计。
地域性标识LOGO是特定地域的产品或服务具有独特的特点，能够体现该地区的文化背景、传统技艺和人文风貌等的标识LOGO性符号。
日常生活中地域标识LOGO无处不在，它代表着某一地区的产品、服务、文化等，是该地区的标识LOGO性符号。例如湖州标识LOGO的经典形象“马桶圈”、雅安的标识LOGO性动物大熊猫、广州的电视塔“小蛮腰”、武汉的黄鹤楼等，着重的去突出某个城市的地标特色，并且凭借此特色发挥了一定的影响力。
2、文字型标识LOGO设计
文字型的城市形象标识LOGO又可以叫做“文字标识LOGO”或者“文字商标”。它是以特定字体或者自创字体设计出一个视觉符号，用以代表一个品牌、城市或服务的一种标识。
在文字型标识LOGO设计中，共分两种情况，一是采用中文汉字的方式与当地的特色相结合，例如杭州市的标识LOGO就是一个典型的文字类城市形象标识LOGO，通过文字来表达城市的内涵和知名度，二是采用英文或者是拼音的方式结合抽象化的符号展现，例如珠海的标识LOGO、和宁国的标识LOGO皆是如此。
另外，文字型城市形象标识LOGO设计的表现形式还有结合印章、手写体、图案、图形、美术字体等，不同的表现形式传达不同的城市（品牌）风格。
3、抽象型标识LOGO设计
抽象型标识设计是指以抽象的图形符号来表达标识LOGO含义的设计。
抽象型标识LOGO是象形图形的抽象引申，以完全抽象的几何图形、文字或符号来进行表现，因而图形具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。
这些标识LOGO的设计，如果仍用一般的表现方式是难以完成的，必须创造出一种暗示含义或表示机构的抽象特征的符号。
在抽象型标识LOGO设计的过程中，重要的是要关注标识LOGO呈现的抽象形式，而不是使用受众群体难以理解的不寻常符号。
标识LOGO设计应该以
