两件印字白T，一件可能几十块就能买到，Gucci的售价却可达上千元；款式类似的珍珠耳环，有的可能上百元就能买到，香奈儿的却要过万&hellIP;&hellIP;
他们最大的差异在哪里？在品牌，以及品牌背后代表的品质与服务承诺。
当代社会，品牌力或者说品牌价值成为衡量一件商品、一家企业的关键指标，是消费者“出价&Rdquo;的重要依据。同时，对企业来说，品牌价值支撑着一个公司的“骨架&Rdquo;，也塑造着自身的“免疫系统&Rdquo;，让它能够穿越风雨，抵御极寒。
被誉为“可口可乐之父&Rdquo;的可口可乐第二任董事长总经理罗伯特&Middot;伍德鲁夫的一句名言强调了“品牌价值&Rdquo;的重要：只要“可口可乐&Rdquo;品牌在，即使有一天公司在大火中化为灰烬，一夜之间，它也能让所有的厂房在废墟上拔地而起。
回看中国，近三四十年是经济飞速发展的时期，也是中国品牌塑造乃至重塑的时期，有的百年“老字号&Rdquo;在现代化的运营下重新焕发生机，有的企业从无到有进而从国内走向国外&hellIP;&hellIP;
近年来，随着经济增速的放缓，品牌建设与发展的重要性更为凸显。近日，全球公认的品牌价值评估权威机构世界品牌实验室（WoRld BRand Lab）发布2024年“中国500最具价值品牌&Rdquo;榜单，为品牌发展提供重要支持和指导。除阿里等互联网巨头外，海尔、九牧等也再次登榜。
它们成为了中国品牌腾飞势头的最佳写照，以家居卫浴行业的九牧集团为例，2024年其品牌价值1592.25亿元，较去年增长224亿。同时，旗下面向年轻人市场的小牧卫浴品牌价值也逐渐攀升，2024年达152.85亿，同比增长逾50亿。
在“品牌&Rdquo;的加持下，无数中国企业们栉风沐雨，抵住寒冷。在这些企业的共同努力下，中国正从制造大国、制造强国，转型成为品牌大国、品牌强国。
“九牧现象&Rdquo;
故事开始于1990年。
这一年，阳光与雨露同时到来。一边，政府工作报告里指出经济领域出现了市场销售疲软、工厂开工不足等新的矛盾；一边，改革开放的步伐仍然坚定，浦东开放计划获批，重申海南特区政策不变，强调企业承包责任制政策不变。
这一年，是焦虑的一年，也是坚定的一年。一边，人们有着对通货膨胀、对前景的担忧与无奈，头五个月个体工商户锐减360万；一边，韦唯与刘欢合唱的亚运会宣传曲里，那句“亚洲风乍起，亚洲雄风震天吼&Rdquo;的自信豪迈，开始成为主基调，无数勇敢者投身商海。
闽南人，九牧集团党委书记、董事长林孝发就是其中之一。这一年，林孝发从两个人2万块钱开始，带领着以做矿山用采煤机除尘喷雾系统起家的九牧，提出将喷淋系统用于民间卫浴领域，研发内地市场上第一个花洒。
靠着“宁愿睡地板，也要做市场&Rdquo;的精神，他创立了自己的卫浴品牌，慢慢开始做大做强，目前，九牧已成为卫浴行业的“中国第一 世界前三&Rdquo;。而在2024年“中国500最具价值品牌&Rdquo;榜单上，九牧再度登榜，且连续14年居于行业首位，再次刷新中国卫浴行业品牌价值新高度。
从一座工厂，到一个品牌，再到“中国第一 世界前三&Rdquo;，三十多年来，九牧一路保持着高增长，收获了高价值、好品牌。事实上，这样的“九牧现象&Rdquo;在中国并不少见，在这份“中国500最具价值品牌&Rdquo;中，许多制造企业连续多年登榜，比如海尔、美的、格力、比亚迪等。
在九牧卫浴创立的1990年代，中国正掀起第一波品牌发展热潮，一波品牌在国外品牌的冲击中倒下，一波品牌正在孵化崛起。比如天津产的北京牌电视，尽管与日本三洋合作有过一段时间的辉煌，但90年代，天津电视机厂与韩国三星合资，北京牌电视逐渐从市场上消失。
与此同时，在进一步改革开放的春风下，中国开启了一波创业潮，其中许多在后来成了家喻户晓的国民品牌，比如李宁、碧桂园、九牧。品牌的意义不只在于知名，更在于持久，历经一次又一次的经济周期，历经寒暑，这些企业展现了中国民族品牌成长的韧劲。
同时，“九牧现象&Rdquo;代表的不仅是民族品牌的自立自强，更有着征战全球的雄心。今年5月的中国国际厨卫展上，九牧携旗下法国奢华卫浴品牌THG、德国奢华厨房品牌Poggenpohl、法国豪华时尚卫浴品牌URbAIn、德国豪华衣厨柜品牌GoldReif、高端科技卫浴品牌九牧、年轻高端卫浴品牌小牧卫浴六大品牌同步亮相，阵仗不可谓不大。
跨国并购已成为我国自主品牌参与国际竞争的重要方式，从2002年TCL并购法国汤姆逊彩电业务，2010年吉利并购沃尔沃，到九牧近些年的海外收购，中国企业的海外征战步伐正在加快。
发挥品牌引领作用早已上升为国家战略，《关于新时代推进品牌建设的指导意见》明确提出，到2035年，中国品牌综合实力要进入品牌强国前列，品牌建设不断满足人民群众日益增长的美好生活需要。
从无到有，从国内到国外，三十多年过去，正是因为有了越来越多像九牧这样的企业，才让中国向着品牌强国一路高歌猛进。
自我进化
“九牧现象&Rdquo;的出现，依托于中国企业的一路进化，其奥秘在于“产品&Rdquo;&Mdash;&Mdash;作为对消费者最直接的触达，产品力被看作是持续赢得市场认可的关键，也是衡量品牌价值资产的重要标准之一。
从1993年首创陶瓷芯水龙头，1996年首创淋浴洗澡花洒，到2008年推出引领卫浴产品家具化的浴室家具，2010年淋浴房、浴缸系列上市，再到2023年发布首个“科技卫浴&Rdquo;战略，围绕着用户需求，九牧一直在进行着产品创新。
近些年来，对于卫浴产品，消费者的需求正在持续升级，从“能用&Rdquo;到“好用&Rdquo;，而扎根卫浴行业多年的九牧将消费者的需求解构为四个关键词“智能、绿色、颜值、健康&Rdquo;，并以此为产品创新主线，不断提升品牌的价值和属性。
比如，2023年九牧推出了“有洁癖又安静&Rdquo;的i90全水路除菌智能马桶，采用行业首创的全水路除菌技术，把净水系统装进马桶，除菌率达99%；采用全球先进的主动降噪技术，降幅达15%，可实现静音冲模式。
今年，九牧进一步在“安静&Rdquo;“洁癖&Rdquo;上作文章，全新发布X90超静音数智马桶，搭载了九牧首创的强静冲刷技术，以“排&Rdquo;代“冲&Rdquo;，冲刷声音仅38分贝，比蚊子声还要安静；首创行业最大65MM排污管径，配置全水路除菌系统和铂金除臭系统，将“健康&Rdquo;和“舒适&Rdquo;的如厕体验做到了极致。
同时，在“内外脑&Rdquo;的支持下，九牧致力于将更“智能&Rdquo;、“颜值&Rdquo;更高的产品带给用户。
“智能&Rdquo;上，九牧在提升自身智能化能力的同时，还与华为等高新企业合作：2022年，九牧与华为签约，推动卫浴空间进入全屋数智互联新时代；2023年2月，九牧携手华为打造国内首个大型空间智能实验室；2024年5月，九牧与华为全屋智能合作推出智能魔镜柜&hellIP;&hellIP;
“颜值&Rdquo;上，九牧一方面注重提升设计能力，累计获得300多项全球设计大奖，iF设计大奖获奖数量行业全球第一，全球卫浴行业设计金奖第一；另一方面寻求“外脑&Rdquo;，合作全球顶尖设计师，并于2023年6月联合保时捷设计工作室发布MX Collection数智卫浴空间。
“10年前，‘去日本买马桶盖&Rsquo;成为热潮，仅‘会滋水&Rsquo;‘能加热&Rsquo;两个功能就征服了不少人的心。而如今，九牧生产的马桶，早在2018年就反销日本，除菌、控温、清洗、烘干&hellIP;&hellIP;拥有更多的功能。&Rdquo;如九牧集团运营总裁林晓伟所说，九牧正以产品创新征服更大的市场。
在全球化竞争中，人们对各国产品的“国家品牌形象&Rdquo;有了一定认知，比如美国的“国家品牌形象&Rdquo;是“创新&Rdquo;，日本是“品质&Rdquo;，德国是“严谨&Rdquo;，法国是“时尚&Rdquo;，瑞士是“精准&Rdquo;。在九牧、比亚迪等品牌的推动下，“科技&Rdquo;“创新&Rdquo;也逐渐成为了中国产品的
