2023年，听劝式笔记在小红书走红，话题浏览数据破亿，成为流量密码。
2024年，热度依旧的听劝营销，又将涌现哪些新玩法？本期深挖听劝背后的用户需求，助力品牌赢得与用户高效、高质量的对话先机。
热点新议题
捕捉用户真实需求
近期，走心版听劝的人生建议体出圈。得益于友好互助的UGC生态，主打叛逆的年轻人，却偏爱在小红书听取建议，新话题#我的人生建议，近90天浏览量突破3000W。
调研数据显示，近半年人生建议相关商业笔记数同比增长2600%+，如波司登、L’OREAL欧莱雅、LA MER海蓝之谜等品牌早已预见先机，展开布局。
深究人生建议体，本质是在不确定性增强的大环境下，人们面对抉择/挫折时，会更期望获得群体的支持。实际上，被誉为百科全书的小红书，处处透露出人生建议的底色。年轻人热衷在这里解构建议：皮肤敏感怎么办、考研失败怎么办、被裁员怎么办等，不局限于宏大的人生叙事，也渴望在具体小事上塑造双向沟通的场域。
我的人生建议，每一份答案，主打一个真实经历，也主打一份轻盈，隔着网络，一切都刚刚好。以建议为媒介，洞见用户的生活全景，完成人群深度描摹，或可助力品牌种草运筹布局。
种草新解法
高效对话目标人群
品牌如何关联建议让种草落地？调研话题下相关笔记类型，挖掘代表性案例，打开营销新视角。
调研热门话题显示，我的人生建议话题笔记分类中，生活经验位居TOP1，占比13%+。从生活细微处着手，将建议融入场景带动产品植入，或是生活经验种草的高效途径。
以家居品牌雅兰和达人@马仔睿总合作内容《真心建议大家下班后立刻回家洗澡！》为例，笔记种草效果良好，预估点赞数高于达人日常水平94%+，评论区也涌现认同、赞成、道理等肯定词。
面对大多数打工人下班后总觉得时间不够用的现状，博主分享了自己的生活理念。产品植入层面，以生活节奏建议为切入点，围绕职场人群的熬夜/睡眠问题，展开对床品功能的描述，实现心智种草。
评论热词TOP10涵盖：好酷、勇敢、羡慕等情绪词，不少用户表示：开始重新审视RoMand，好感度暴增！品牌将种草融入投放博主的人生观中，提升品牌感知力，建立与泛大众人群更为亲密的连接，品牌形象更加清晰化，有助于传递品牌文化与生活方式。
总结
人生建议包罗万象，从基本物质生活需求，到精神需求，最后回归人本身，契合小红书提出的人MatteRs新命题。不论是庞大的MOMO军团，还是淡人体质，越来越多人习惯隐藏到大众之下，静态的社会身份及标签，不足以支撑品牌理解「人」的差异性。如今，品牌可借由披着人生建议外壳的笔记，找准目标受众，洞见消费需求，通过搭建与用户高质量的对话桥梁，实现高声量和好生意并存的营销种草。
