一、不爱走亲戚，年轻人“断亲潮”来袭
今年春节期间，关于“农村出现以家庭为单位的断亲”的话题登上热搜。小红书等社交媒体平台上，也涌现出许多“回怼亲戚”的短视频，娱乐性调侃亦或是“阴阳怪气”地攻击，内容背后是当下“断亲”现象的反映。
断亲：指基于血缘联结的亲戚关系逐渐淡化，表现为年轻人不愿意与亲戚往来，甚至与家庭疏远。
二、电子父母、重养自己，寻找原生家庭代餐
除了过年期间的热点外，此前在小红书等社媒平台上，也涌现了关于“电子父母”、“重新养育自己”等内容。不难看出，年轻人开始寻找关于原生家庭的代餐，渴望透过屏幕的另一端，寻找精神寄托，亦或是依靠自己的力量，像对待新生命一般，重新关照自我。
个人小单元，年轻一代消费习惯变迁
从不爱走亲戚的“断亲现象”，到与原生家庭切割的“自我养育”，再到互联网中寻找“电子亲人”，年轻人试图在与亲缘关系解绑，围绕个人小单元为中心而生活。
【热门场景解构】
1、一人食：一周高效备菜、打工人便当、下班后吃什么、一人微醺
2、沉浸独居：独居vlog、家空间利用、租房好物
3、自我经营：女性成长、自我养育、“原生家庭”相关内容
【品牌营销启示】
1、比起合家欢的家庭场景，品牌或可围绕“个人小单元”的场景进行营销布局，或许能够走进年轻一代的心里。
2、从“家庭代餐”这一角度出发，品牌或可以“亲人”等亲切的形象和人设贴近用户，切中用户精神诉求。
