小红书上什么最火？美食？穿搭？美妆？不知道大家有没有注意到，还有一种话题，堪称隐藏版宝藏话题——#手工#。浏览量达到百亿级，不亚于其他垂类话题，且适配性超高，衣食住行各大品牌，都能借此传播。
据悉，小红书平台检索“手工”关键词，其相关笔记已超2千万篇。通过数据工具搜索相关话题发现，#我的手工日常 常常出现在话题总量榜TOP100，话题热度和长尾流量效应极强，历史浏览量高达125.53亿。
回溯最近8月的话题数据，单月笔记浏览量为9.12亿，较上个周期增长169.07%；话题相关笔记数超20万，预估阅读总数超4亿，点赞近2000万，收藏超1000万。按日查看相关笔记数据趋势，始终保持高热度，妥妥的隐藏宝藏了。
图 | 小红书截图 & 千瓜数据
回想近年的热点：手账、饮品复刻/DIY、装修改造、盲盒改娃，以及今年的洞洞鞋DIY、老人鞋DIY等，都属于手工范畴。借助千瓜数据工具调研“手工”关键词下的内容情况，可以看到笔记评论热词出现“蹲蹲、好看、想要”等，正面评论词和意向词，品牌、品类词云，也覆盖各行各业，种草效果显而易见。
笔者认为，手工契合当下年轻人的四大诉求：解压、体验感（沉浸式）、惊喜有趣和个性表达，并且手工持续高热的背后，其实是因为它能够带给人们掌控感和放松感。在做手工、看手工的这段时间，人们能暂时脱离生活的快节奏和焦虑感，对抗虚无，时间慢慢被拉长，把生活的小小一部分变为宝贝，从而获得满足。
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对品牌来说，“手工”怎么玩？就食品饮料、美妆个护、家居家装，三大行业，笔者总结了相关玩法。
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美食赛道，一直是手工高度活跃的领域。DIY、自制花样百出，奶茶杯、包装袋都能成为创意来源。观察热门笔记发现，食品饮料行业常用的玩法有DIY和食玩两种。食玩即模仿食品的外形，制成迷你版的食品玩具，这种方法能够还原产品外观、特点，容易给人留下印象。
而DIY的展现形式就更加丰富了，高阶版的做成灯笼、微缩景观，简易版做手袋、手机壳等等。
许多品牌都会将此纳入内容布局，例如瑞幸，在小红书上的品牌号近30天发布的笔记分类，除了美食，就是手工，占比达10.91%。近期爆火与茅台联名的酱香拿铁，也进行相关部署。9月5日瑞幸在小红书开启直播“和瑞瑞一起做手工”，就是用这次的新品进行DIY，数据显示，该场直播人气值为7.06万，观看人数1.63万。
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由此，引发了一系列消费者自发跟风创作，包括纸袋改造包、手机壳、纸袋改造手账机关等。其中《瑞幸茅台联名纸袋改造包教程》，预估曝光数38.71万，点赞1600+，笔记预估阅读数高于达人日常平均水平48.70%，传播效果甚佳。
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彩妆、护肤、个护领域，同样能运用手工话题，热度较高的有变装和空瓶改造。
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变装多为自制服装，关联女性成长、女性力量等话题，展现女性多元的美。祖玛珑与达人@乌恩温合作的品牌比较急《与其焦虑不如自我觉醒 一秒长大成女王》，就是通过手工制作变装，传递品牌价值观。笔记预估曝光数67.58万，点赞1.82万。
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空瓶改造，给品牌带来曝光的同时，也符合现代人环保、旧物回收的理念。护肤品牌HBN与达人@房灰灰合作的笔记，将发光水空瓶改造成台灯。精致复古，高级有质感，收到不少好评，笔记评论热词TOP10不仅出现“好漂亮”，还有品牌词“HBN”，成功刷了一波存在感，加深品牌印象。
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家居家装有许多手工发挥的空间，以往人们喜欢看全屋改造，但成本太高，对品牌来说，其实只需要针对某一场景的局部空间进行改造，匹配相关的风格，就有不错的效果。
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手工本身就是创意性极强的话题，不同的人造就了它的多样性和无限可能，对品牌来说，就有一个很大的发挥空间，DIY、食玩、改造……除此之外，手工的玩法还有很多，品牌可持续跟进话题动态，捕捉更多新玩法。
