随着用户体量壮大和平台多元化发展，小红书用户的兴趣点，早已从美妆独大变为渗透生活领域的各个方面。那么2022年，小红书不同行业下的用户呈现出什么样的差异化特征？又有哪些发展趋势值得关注？
千瓜数据独家推出《2022年千瓜活跃用户画像趋势报告》，对2022年小红书全行业活跃用户进行洞察，并针对美妆、美食、母婴、家居、服饰穿搭、宠物、减肥健身7大行业核心人群进行解析，为品牌洞察小红书不同群体画像和消费趋势提供数据支持和营销方向。
01 圈层加速细分、同中有异：拆解人设标签与行为偏好
年轻化、消费能力强劲 依旧是2022年小红书平台用户最重要的特征之一。
小红书最新数据显示，目前小红书有超2亿月活用户，其中72%为90后，50%分布在一二线城市，共有4300万+的分享者，其中男女用户比例已升至3：7。
小红书总结了平台用户六大人群标签：Z世代、新锐白领、都市潮人、单身贵族、精致妈妈和享乐一族，从每个人群的标签上我们可以看到不同的人群特点。
然而由于人本身的多样性属性，他或她都可能对应着多个人群标签。譬如Z世代，通常是指1995-2009年出身、受互联网影响较大的一代人，虽然是同样的年龄层，但不同人之间的消费方式和需求点却是天差地别。
因此对于有小红书营销需求的品牌来说，如何在宏观层面的复杂人群圈层里去挖掘不同细分行业、品类和达人粉丝的用户特点，拆解她们的人设标签和行为偏好，才是真正触达品牌核心消费者的第一步。
为了给用户提供更加详细、精准的小红书用户画像洞察，千瓜将小红书达人粉丝细分为48大人群标签。
报告显示，在小红书平台美妆内容中，彩妆、护肤和洗护香氛三大细分行业下，用户人群标签占比最多的均为“流行男女”、“爱买彩妆党”和“专注护肤党”，因此美妆品牌在筛选小红书达人时可以以这三个标签为主要参考，更容易触达目标人群。
在挖掘小红书美食内容用户偏好时，从小红书平台美食品牌种草榜和热门商品种草榜发现，【喜茶】、【蜜雪冰城】等新式茶饮正在年轻人当中形成消费流行，同时受生活压力、单身经济等形式影响，她们对能够提神醒脑的 咖啡 和方便快捷的 速食食品、解压零食 的需求激增。
参考价格占比中，0-50元的占比最高为39%，而更高单价产品的偏好比重也不逊色，100-500元的占比为35%，与前文所提到的美食用户人群标签中的“平价吃货”和“品质吃货”特征相符。
小红书平台减肥健身行业下，用户追求健康运动，不盲目减肥，对于身材有一定要求，平时更为关注 运动健身、轻食，但也爱美，对于穿搭等事物也会有所关注。
此外，受疫情、线下健身房易聚集和价格高等问题的影响，居家健身市场得到了爆发式增长，观看运动博主录播课程、使用健身app和居家健身设备，成为大家普遍选择的一种健身方式。
目前，小红书用户规模仍不断增长，内容生态也更加多元，众多品牌需要通过小红书这样的社交媒体去拓展市场、触达精准用户，激烈的竞争环境使得小红书各行业赛道不断被细分、商业化进程持续加速。
未来小红书平台又会催生哪些新的行业赛道？品牌又将如何挖掘机会、精准捕捉用户人群？千瓜数据与你一同关注！
