互联网资讯 / 营销 · 2024年4月17日 0

小红书数据分析:月增长超过800万!小红书网友是否乐于帮助他人赚钱?

近期,小红书出现的一个神秘的热心群体,他们经常活跃在各种小店店主发布的求助帖评论区中,积极地帮助店主出谋划策,寻找小店经营的优化之道,成功帮助小店成功转亏为盈!江湖人称一一云股东。小红书话题#爱上帮别人赚钱的感觉,上线不足一月,浏览量破800w,涨势迅猛。本期,小编将通过小红书数据分析平台,带大家来看看小红书网友的“听劝&Rdquo;传统,并分析该现象背后为品牌营销带来的启示。

小红书数据分析:月增长超过800万!小红书网友是否乐于帮助他人赚钱?

图丨千瓜数据

一、小红书的“听劝&Rdquo;传统
1、“听劝&Rdquo;开店:年入百万,赛博世界的精神入股

在“小店经济&Rdquo;持续升温的大趋势下,越来越多人加入了“小店创业&Rdquo;这一行列。查看小红书#创业#话题,近90天话题相关笔记数同比增长114.43%,历史浏览量达到31.01亿。小红书也涌现出了一批“求改造&Rdquo;的店主。据不完全统计,求改造的小店有:荒郊野岭的咖啡馆、天天收入零蛋的小卖部、仨月亏5万的水果店等。

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图丨小红书

小红书博主@猫小猫 的面馆生意不好, 但卤菜广受欢迎,无意中的一个吐槽贴被小红书网友发现后,纷纷开始为她出谋划策,在网友的劝说下博主开始转行卖卤菜,最后成功从破产面馆华丽转身,成为半年销量过百万的卤菜店,她说:“小红书上这群神秘的“云股东&Rdquo;功不可没。&Rdquo;

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图丨小红书&aMp;千瓜数据

一个吐槽贴,云股东们不仅将店铺的招牌菜从面食直接进化为卤肠,从包装到物流给到全面指导,更有一大批云股东是从线上到线下照顾生意,查看该笔记的评论热词,“肥肠&Rdquo;“卤菜&Rdquo;“好吃&Rdquo;等词赫然在列。

2、“听劝&Rdquo;改造:素人逆袭,全网执行力最强的男人

2021年,小红书网友“小艾同学&Rdquo;发布了一条笔记,内容是自己的照片和一句“找不着对象,大家觉得我问题出在哪里?&Rdquo;
评论区里网友的建议接踵而来,有人说先从发型开始,有人犀利的指出他的工作不具有持续发展潜力,有人友善鼓励他先从减肥开始……不管是刺耳的批评还是真诚的鼓励他都虚心接受,按照建议不断地付诸实践,在平台上给予反馈。

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图丨小红书

如今,经过换发型、减肥、护肤、换穿衣风格,网友们惊叹小艾同学已经“脱胎换骨&Rdquo;,“小红书最听劝执行力最强的男人&Rdquo;。

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图丨小红书

二、品牌营销启示

小红书兴起的“云股东&Rdquo;现象,代表网友们对于求助的内容不再是事不关己,而是逐渐变得积极参与,如同与自己密切相关。小红书创始人翟芳说“小红书是一座城市&Rdquo;,一座城就是一个大型社区。在这个社区里,“有用&Rdquo;的内容将大家聚集到一起,并培育了用户与作者之间平等互动的独特社区文化。那么,从“云股东&Rdquo;现象背后,品牌能够获得哪些营销启示?小编总结了两点:

1、注重情感链接,培育高粘性的用户

小红书这样“有活力&Rdquo;的社区生态意味着更高的用户黏性和活跃度,品牌需要注重账号内容的叙事风格,放弃“官方强调&Rdquo;,打造“有人情味&Rdquo;的人设,例如洁柔霸总人设、老乡鸡碰瓷人设等,与用户产生情感链接,和用户玩在一起,或更符合小红书的社区调性。

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图丨小红书

2、注重舆情反馈,从“被动种草&Rdquo;到“主动参与&Rdquo;

从功能式消费到品牌式消费,再到体验式消费,当下消费者更热衷于“参与式消费&Rdquo;。品牌需要注重用户的舆情反馈,洞察消费需求,将建议融入到产品升级中,让用户有“参与感&Rdquo;,或许能够自发地对产品进行宣传,成为品牌的传播者。

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图丨千瓜数据